人民网：百度无人车量产，符号意义大于商业价值
2018/7/13 10:39:04 博览学堂

    

     7月4日，百度AI开发者大会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏连线厦门金龙客车董事长谢思瑜，直播第100辆全球首款L4级自动驾驶巴士“阿波龙”下线。

     李彦宏认为，这个场景兑现了去年许下的“今年7月量产无人车”的承诺。

    

     万向集团公司副总裁管大源对记者说：“真正的自动驾驶，意味着一场颠覆。人、车、路都将重新定义或规划，这不是件容易的事，还有很长的路要走。”

     人民网刊登了一篇文章《百度无人车量产，符号意义大于商业价值》。一个企业的发展，需要拥有自己独特的符号。你是谁，你会成为谁，你想要做什么，怎么做？如果一开始没有明确的方向和定位，很容易被市场摒弃。

     言外之意，首先就要把自己定位好。

    

     关于定位的问题，品牌、产品、服务，无一不需要准确的定位。抢先占领市场的品牌和产品固然占得先机，后来者也可以避免跟市场领先者正面对抗，抓住缝隙和商机，例如高价、专门针对不同性别消费者定位，从而建立小而精的品牌。

     个人也需要定位，你的特长，你可以给别人带来的价值，成为专家，并在这个领域持续投入和提高，回报是丰厚的。

     “你看到的是你想看到的；你听到的是你想听到的；你吃到的是你想吃到的”这显然成了普遍适用的真理。

     创骐云课堂中一位演讲者说过：原来觉得只要广告有创意就行，现在发现战略才是核心。

     特别是已经建立起庞大市场的或者正在开拓新产品做新扩张的公司，品牌和产品的定位可以形成一种有吸引力的符号，这是商业成功的关键。

     1

     品 牌 定 位

     根据锚定定理：利用熟悉事物在人们心中的印象，跟它绑定，品牌在消费者心中要有心理占位，例如，比利时的国家定位。

     如果在各个方面都当不了第一，就为整个行业说话，并且消费者习惯接受答案，品牌要提供最简单粗暴的信息——符号。

    

     要想让信息穿越层层屏障，抵达潜在客户的心智，就必须使用一种过分简单的方法。

     放下架子，虚心听取外界的意见，与潜在顾客的认知保持一致，避免品牌的过度延伸。

     2

     产 品 定 位

     产品定位并非产品本身的定位，而是在客户脑海中的定位。

     即提到某个品牌，客户认为它是什么；或者反过来，说到某个行业或商品，客户第一个想到的是哪个品牌或公司。

     把核心竞争力发挥到极致,不要上失败者的船，否则会跟着一起死。

    

     定位的基本方法在于不一定要创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接到一起。

     如果产品可以做到这点，就已经成功了90%。

     不过光定位不够的 还要有效的执行。了解潜在客户与竞争对手也很关键。人生在世，不自己定位，就被人定位。

     自以为是的价值并不重要，别人认为你有价值才是重要的。换而言之，你在大众眼里，有着什么样的符号意义？

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