企业不能只活在夏天
2020/3/14 22:30:00 伯凡时间
壹
盛夏的韵律
每到春夏来临之际，草长莺飞，百花争艳，到处洋溢着盎然的生机。有的植物煞费苦心，开出娇艳欲滴、芳香四溢的花朵，花朵当中藏有甘甜的花蜜，只为吸引着蜜蜂、蝴蝶前来帮助自己完成传粉大业；有的植物努力结出味道鲜美的果实，让动物们在果腹的同时完成种子的播种。所有的生物都希望在无尽的繁荣之中将自己推销出去，哪怕仅仅是刷出些许的存在感。
各种生物所彰显出多样的营销系统正是繁荣的一种表达，这种表达离不开夏天用快节奏呈现出的背景色。夏季对所有生物而言都是兴旺的代名词——空气流动加速，地面的水分很快被热气所蒸腾凝结到高空，而后又以“及时雨”反馈给大地。水分在一次次的循环当中给万物带来营养，在充沛的水分滋养下，动植物的新陈代谢也变得旺盛，昼长夜短的天气似乎在暗示人们不停地忙碌工作。
繁荣的商业市场就如同夏天的快节奏，企业被紧张的节奏裹挟得无法停下脚步。市场中的资金就像空气中升腾的水汽在快速流动当中充分发挥了它的时间价值，在时间的发酵下给企业带来持续的成长。每个企业都使出浑身解数极力凸显自己，以求赢得客户的目光与关注。
贰
寒冬的节奏
冬季来临，一切新陈代谢都变得极其缓慢。天气静稳，水分已经在寒风中结成了冰凌，似乎时间已被静止，能量的流动也同步趋缓，整个世界仿佛被按下了暂停键——这便是冬天的节奏。
在中国传统文化中，水被视为财富的象征，流动的活水更被赋予好运的征兆。正如水是生命之源，现代财务管理形象地提出“现金流”的概念，现金如同血液一般，是维持企业的正常运转的必要条件。巴菲特非常重视现金流的管理，他曾经说“现金是氧气，99%的时间你不会注意它，直到它没有了”。快速成长的企业是盛夏的果实，充沛的降水和快节奏的流动让我们习以为常；可是当寒冬来临，水凝成冰，缓慢的节奏让我们不得不重新审视企业赖以生存的最基本要素。严冬之下，资源匮乏，现金不足，企业该如何越冬呢？
叄
生命越冬的启示
不管植物在盛夏多么茂盛，动物何等活跃，一旦冬季来临，它们都会配合着自然的节奏，紧盯赖以生存的水分和营养，开源节流，调整生命的律动。
1、落叶——用外在的减法给生命做加法
寒冬来临之前，梧桐树抖落身上所有的叶片，关闭了成千上万个气孔，彻底阻断了水分耗散的通路，有效地建立起能量泄露的防火墙。平日正常的水分流速已经成为此刻的负担，必要的减速已然成为生存的必需。这些落叶乔木在给自身做减法的同时也在给生命能量做加法。舍弃冗余是它们与生俱来的一种生存技能，也是保持生命能量的重要手段。这其中，既包含某种自我否定，更具有强烈的自我肯定。也许在梧桐树的生命逻辑当中，放弃就意味着重生，减法让生命变得更具弹性。
2、冬眠——动物们的“第三选择”
冬眠是动物们在面对严寒时一种有效的自我保护措施。进入冬眠状态后，黑熊的心跳从每分钟55次降低到9次，代谢速率可以减少一半以上。它们的身体形成了一个封闭的内循环系统，有效隔离了外界恶劣的环境；土拨鼠的体温从39℃降至7℃左右，血压降低一半，心跳从每分钟100次下降至2到3次，呼吸频率仅为每小时一次——它们将以这样的姿态度过寒冬。除此之外，蛇类、蛙类以及刺猬等各种哺乳动物都在以各自的冬眠方式降低新陈代谢，因此冬眠也被称为“假死”——这个介于生和死之间的生存方式，是动物在非黑即白的世界中开辟的一个巨大的、隐秘的灰度空间，在非死即活的生存问题面前找到的“第三选择”。
早在2000多年前，古罗马哲学家塞内加说过：“人要不断学习生存，也要不断学习死亡。”大自然的生物早就开始践行这一生命哲学——在生存中学会死亡，在“假死”中学会生存。优秀的企业一定不是只活在繁荣当中，“面死而生”永远是企业生命的底层逻辑，寒冬中的活法更是企业生命力的最终体现。
肆
生命节奏的兼容
夏天的韵律，张扬而忙碌；冬天的节律，内敛而迟缓。在寒冬中，不论是植物的“减法”，还是动物们的“假死”，都是生命将自身的节奏调至与大自然同频的生存方式。生命如此，企业亦如此。任正非先生曾经这样说：“一个领导者最重要的素质是方向感和节奏感。”显然，企业要想基业长青，必须同时兼容夏天与冬天的节奏，不仅有能力在夏天出色地营销自己，更有能力在冬天保存生命的火种，能够兼容多种节奏的企业才是具有生命弹性的企业。
《道德经》曾经提到，人法地，地法天，天法道，道法自然，这其中揭示了生命的节奏与大自然“无形之手”之间隐秘的相关性。同样，企业的节奏取决于市场的节奏，市场的节奏取决于经济的周期，而经济的周期则与天地流转有着千丝万缕的联系，企业的生命弹性就蕴藏在其中……
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