大而不强！中国企业距世界一流，还有多远？
2018/7/20 6:52:56 牛弹琴
最近，中兴通讯“解禁”，再踏征程。
事情告一段落，但反思不应停止。中兴事件暴露了很多中国企业的一个通病：虽然做得很大，但是缺乏核心竞争力，大而不强。
中国企业距世界一流，还有多远？
(一)
“世界500强排行榜”中，中国企业大而不强的特点，最为“突出”。
财富“世界500强排行榜”一直被视为衡量全球大型公司的最权威榜单，每年发布一次。
该榜单以营业收入为标准，规模越大，排名越靠前。
“2017年世界500强排行榜”中，中国共有115家企业上榜，国家电网、中国石化、中国石油更是高居2、3、4名。
1989年，中国只有1家企业上榜。1995年，增至3家；2000年，增至11家；2014年，突破100家。2017年，已经达到了115家。
中国企业成长之快，让人欣喜。
如果以盈利能力为标准，又是另一番景象。
比如，排名第3的中国石化，利润仅是排名第10的埃克森美孚的六分之一；东风汽车的营业收入，是起亚汽车的2倍，利润只有后者的二分之一……另有11家上榜企业亏损。
中国上榜企业的平均总资产收益率(ROA)仅为1.65%，一块钱的资产只能产生1.65分的税后利润；而美国企业的平均总资产收益率为4.79%，是中国企业的2.9倍。
可见，中国企业，多是以规模取胜，大而不强。
(二)
中国企业大而不强，背后的原因很复杂。一个重要的因素，与中国的“大”有关。
大市场催生大产业，大产业造就大企业。中国庞大的国内市场，为中国企业提供了广阔的发展空间。
以中国移动为例，拥有8.87亿用户，比美国人口的2倍还多。哪怕是每个用户每天消费1元钱，一天营业收入就有8.87亿元。事实上，2017年，中国移动的营业收入达7405亿元，利润1143亿元，平均每天赚3.1亿元。
站在风口和快车上，猪都能飞起来。“躺着赚钱”让部分中国企业，失去了创新的动力。最终，变得大而不强。
然而，今天的中国企业，走到了不得不变强的历史拐点。
一是中国市场告别暴力增长时代，由“增量竞争”变成“存量竞争”。经过40年的发展，中国进入了物质相对丰富、市场相对饱和的阶段。由于市场总量有限，只有击败竞争对手才能生存，创新滞后、大而不强的企业，很可能被淘汰。
二是国际贸易摩擦，带来了很大的不确定性。中兴通讯事件暴露了中国企业在一些关键核心技术上受制于人的软肋。正因为大而不强，缺乏核心技术，即便是大到世界第四，也面临着“说倒闭就倒闭”的风险。
(三)
此外，中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。
大幅度开放金融业、全面开放制造业、主动扩大进口等一系列举措相继出台，意味着，强悍的外企，将对中国本土企业形成新的冲击。
面对外企的激烈竞争，做强比做大更重要。中国企业只有做强，才能生存下来，也才能“守土有责”。
最典型的例子莫过于婴幼儿奶粉行业。
中国是全球最大的婴童消费市场之一，受益于全面二胎和消费升级，2017年中国婴幼儿配方市场零售额达到1650亿元，增长28.9%，是典型的大市场大产业。
在这样一个大产业中，还没有一家真正称得上的大企业。究其原因，2008年的三聚氰胺事件，让民众对国产奶粉一度失去信心，短短数年时间里，洋奶粉占据了中国绝大部分市场。
在这样的背景下，国产奶粉很难做到“大而后强”，要从信心的低谷和洋品牌主导的市场格局中突围，只能选择先图强、后做大，凭借高质量重新争回市场份额，重树国产乳品行业信心。
从河北走出来的国产奶粉品牌君乐宝，正是选择了这样一条“强而后大”的高质量发展之路，专注品质和创新，成为全球增长领先的奶粉品牌之一。
1.创新经营模式，锻造国际品质
品质是核心竞争力的重要支撑，尤其是对婴幼儿奶粉而言，品质更是根本。
为了实现高质量发展、生产出国际品质的好奶粉，君乐宝首创了两个生产经营模式：
一是在全球率先推出全产业链模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，确保产品的安全放心。
二是首创了“四个世界级”模式，用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，实现与全球最高标准的全面接轨，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。
今年6月，君乐宝还联合业内专家，举办中国营养学会-君乐宝婴幼儿营养合作研发中心专家研讨会，研究讨论婴幼儿奶粉科学营养配比，引导产业健康化发展。
2.追求卓越品质，成就增长冠军
一以贯之的卓越品质，让君乐宝成为第一个在香港、澳门销售的国产奶粉品牌。
2017年，君乐宝奶粉全年收入突破25亿元，同比增长108%。今年1-5月君乐宝奶粉销售额比上年同期翻一番以上，在规模品牌中蝉联增长冠军。
君乐宝获得消费者的高度认可。据统计，每天选择君乐宝婴幼儿奶粉的消费者已经超过130万，自2017年下半年来一直供不应求。
正是在以君乐宝为代表的中国优秀乳企的努力下，国产奶源指标、加工设备、生产工艺、管理体系都达到了世界一流水平。
3.屡获国际大奖，赢得国际认可
凭借严苛的品质管理，君乐宝屡获国际大奖，赢得越来越多的认可。
近年来，君乐宝荣获的国际奖项有——
全球第一家通过食品安全全球标准BRC A+顶级认证，斩获世界食品品质评鉴大会金奖
中国第一家获得B.I.D颁发的“国际质量管理卓越和创新钻石奖”
中国第一家获得产品研发及管理协会(PDMA)“卓越创新企业特别奖”
荣获国际食品科技联盟(IUFoST)颁发的“全球食品工业创新大奖”
(四)
在废墟上重建一座城堡，远比在平地上新建一座城堡要困难的多。
国产奶粉还有很长的路要走，但只要方向正确，剩下的只是时间问题。
今年1月23日，国家食品药品监督管理总局发布的抽检结果显示，2017年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%。不合格项目主要集中在标签标识方面，称得上是“最安全的食品”之一。与此相应的，是国产奶粉市场份额和消费信心的不断恢复。
事实证明，只要中国企业坚持品质和创新，就一定能够赢得市场，成就世界一流的强大。
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