【震惊】这个市场火了！消费已超万亿元！你"贡献"了多少？
2017/3/7 央视财经
央视财经《中国经济生活大调查》发现，有54.19%的受访者认为“健康状况”是影响幸福感前三位的因素。因此，越来越多的人关注体育运动，围绕体育方面的消费占人们支出占比也越来越大。近日，国际财经杂志《经济学人》发布的中国体育产业专题报告显示，目前中国中产阶级人数已经达到2.25亿，体育消费成为中国消费升级的新趋势。
当记者来到刘先生家里，看到整个屋子都是足球用品，卧室柜子上摆满了的足球，衣柜里面挂满了球衣，就连书房桌子上面摆放的小挂件都跟足球相关。刘先生告诉记者，他是一个米兰队球迷，喜欢足球运动已经20多年了，每个赛季的球衣他都会收藏
深圳足球迷 刘先生：这些都是我收藏的衣服，这是一部分，这也是我收藏的米兰的衣服，上面都是我收藏的鞋子，最主要的都是米兰赛季的衣服，每年的赛季我都会买米兰的衣服来支持我的球队，这只是看到的一部分，然后衣服差不多有70多件，我的鞋子差不多有80多双。
为了支持自己喜欢的足球队，仅仅是购买球衣球鞋这一块，刘先生平均每个月支出大概在5000元左右。除此之外，刘先生还喜欢收藏各个赛季的比赛足球，一年下来，他在足球方面的消费金额远超1万元。不只是刘先生，随着人们消费理念的升级，更多的人开始投入到体育运动中来，体育方面消费的占比越来越大，和衣食消费不一样的是，体育消费更多地表现了人们对健康生活的追求。
街采市民：买运动服、买鞋子、有时候会去健身一下，每年大概会花8000块左右。
街采市民：一年几千块，主要是办瑜伽年卡。
街采市民：花费就是去进球场啊、买衣服啊、买球拍这些。
来自《经济学人》的统计数据显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%。李女士是深圳一家百货商场的负责人，她告诉记者，运动、儿童、化妆品属于公司三大支柱型快速增长品类，其中体育运动品类增长最高，且在全年销售额占比中连续三年增长。
茂业百货深圳华强北店总经理 李女士：运动品牌去年的增长是达到了27.4%，整体销售额的占比去年有10%，曾经它是从5%，连续三年增长到10%的占比。
深圳某羽毛球拍店长：这个球拍1880，每个月大概能卖多少，这个款每个月大概能卖10多支。
深圳nike店长：上个月销售额增长了15%。
与此同时，体育产业的发展也得到了政策力挺，2016年，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》提出，到2020年经常参加锻炼的人数要达到4.35亿，人均体育场地面积要达到1.8平方米，体育产业总规模要超过3万亿元等目标，体育消费市场将迎来诱人的市场红利。
随着体育运动的发展，一些原本只是特定人群的“小众”运动项目，正逐渐成为大众项目，人们逐步将注意力转向徒步越野、滑雪、攀岩以及皮划艇等体育项目。而在这些曾经传统意义上属于小众的体育项目中，马拉松近几年在中国更是异军突起，变得炙手可热，马拉松赛事从一二线城市迅速向三四线城市蔓延。
朱莉是深圳一名白领，由于近年来身边的朋友纷纷开始跑马拉松，在朋友的带动下，她也开始尝试加入到这项运动。自从朱莉跑完人生第一次全程马拉松，并跑出了3小时57分钟的成绩以后，朱莉就深深地爱上了马拉松运动。到目前为止，她一共参加了全程马拉松26次，越野赛6次，甚至还成功跑了一次100公里越野赛，这让她颇为自豪。
马拉松爱好者 朱莉：这个小金人是我最长距离的奖牌，当时是香港越野100公里，差不多是5000米的爬升，历经了18个半小时，挑战了自我的极限。
根据艾瑞咨询《2016年中国全民运动健身行业报告》，跑步在年度热词排行里名列第三，2016年运动人群经常参加的运动项目的数据中，跑步所占比重为69%，位居第一。随着越来越多的人加入到跑步运动中来，马拉松近年来在中国异军突起。中国田径协会公布的资料显示，近年来马拉松赛场次和举办城市数量呈直线上升之势，2014年以前，一年在中国田协注册的跑步赛事达不到100场，而到2016年中国在册马拉松赛事已经达到328场。
朱莉告诉记者，由于现在跑马拉松的人实在太多，绝大部分的赛事都是一票难求，交了报名费还不一定能中签，名额非常紧张。
马拉松爱好者 朱莉：报名费100-300，没有报上名，没有抽中签，只有买些慈善名额，就要2000-3000才能卖到。
在马拉松遍地开花的大背景下，专业的马拉松组织者应运而生，马拉松的经济价值也逐渐凸显出现，杨先生的团队成立刚刚10个月，就已经举办了南昌、长沙和常德3场马拉松比赛，在他举办的篮球、排球等体育项目中，马拉松的吸金能力尤其突出。
第一体育娱乐(深圳)公司总经理 杨斌：一场马拉松的成本就要1300多万，商业板块里面，我们的总冠名商、合作伙伴、赞助商以及供应商这四个层级，给我们带来的直接收益也要过1000万，通过这几站马拉松的商业运营，我们发现在马拉松的运营体系当中，还是获得了很多的价值和市场价值。
在消费升级的社会大背景下，人们对于体育消费的需求越来越大，未来数万亿的市场规模成为投资体育产业巨大的吸引力。据不完全统计，包括30多家A股上市公司等各路人马纷纷开始布局体育产业。
靳海涛掌管的前海母基金正在布局体育产业，他告诉记者，美国体育产业70%属于体育服务，30%才是体育装备，而中国目前70%的体育产业是体育装备，30%才是体育服务。相对于发达国家，我国体育孕育着巨大的机会，由于看好体育产业未来的前景，前海母基金刚刚成立一年，就已经投了两只体育文化产业的基金。
前海股权投资基金董事长 靳海涛：一个是姚明和韩大伟管理的曜为体育基金。另外一个就是微影的体育文化基金。我们目前还正准备做第三只基金，智美的这样一个文化产业的体育基金，每只基金的规模都在10亿到30亿之间。
在前海股权投资基金等机构看好体育产业的同时，二级市场上，已经上市的企业也迫切希望未来从中分到一杯羹。杨四化是深圳一家LED上市企业的高管，过去的十年里，他所在的公司参与了很多国际顶级体育赛事及其体育场馆的改造，主要是提供LED显示设备及相关软件。
深圳奥拓电子副总经理 杨四化：这个设备就是我们专门给巴西世界杯定制的。专门用于品牌展示的设备。它的特点，那就是要考虑到电视转播的。高清转播中的画面稳定性。它的刷新频率。要比同类型的产品高出很多，高达1万多盒子。另外一个特点是因为在足球场周边。他还要考虑到足球对它的冲击。
随着国内体育产业的升温，这让杨四化看到了国内市场未来的潜力。2016年，他们公司在国内成立了一家专业从事体育产业发展的子公司，未来准备逐步开拓国内的体育市场。杨四化告诉记者，目前他们已经跟中国足协建立了合作，为中国足球的比赛提供设备和技术，同时他们也为大学生足球联赛、全国男子篮球职业联赛等一些国内赛事提供服务。
深圳奥拓电子副总经理 杨四化：体育产业这一块，我们未来还是主要瞄准几个方面，包括专业设备的租赁，以及相关的技术配套服务。第二个是所有体育场馆的改造。围绕着声光视讯方面的业务改造。我们会进行开拓，逐步地渗透。第三就是为了一些特殊特定的行业，做一些体育营销方面的配套服务。
据不完全统计，有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司涉足体育产业，然而体育产业有着复杂产业链条，核心环节包括赛事运营、场馆运营、营销运营，而衍生行业又包括体育培训、经纪、保险、用品、彩票、旅游等，不同的上市公司涉及的环节又各不相同，有的属于围绕自身主营业务进行外延式发展，有的又完全属于跨界投资，那么投资者应该如何去选择投资标的呢？
中信证券首席分析师 薛缘：投资者应该选择，对体育产业有深刻理解，布局方向清晰正确，且执行能力很强的上市公司，在投资中尽量去规避，业务布局没有很强核心竞争力和成长性。未来无法兑现大规模业绩，同时目前股价估值过高的公司。
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来源：央视财经深圳演播室(ID：cctv2sz)
本文编辑：李天路
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