【揭秘】"水木年华"差点成为一瓶矿泉水!没成为卢总,他却变成了卢导...
2017/3/24 央视财经

    

    

     从清华建筑系才子到专业的歌手,再从艺人到创业者,如今更是踏入影视界做导演,水木年华的卢庚戌,几番跨界变化,没少折腾,听上去有几分不靠谱。每位跨界人都会在跨界的过程中经历许多成功与难题,这位不靠“谱”的跨界人卢庚戌,他又有什么样的经历与难题呢?

    

    

     曾在一次演出的海报上看到了矿泉水的广告,卢庚戌联想到了自己组合的名字“水木年华”,立刻选择创立水木晶世矿泉水公司,并承包了一家矿泉水厂,从一开始卢庚戌的干劲满满,到后来受到挫折的一泻千里,最终水木年华牌矿泉水也没能来的及跟大家见面。

    

     受到互联网的影响,卢庚戌选择在深圳成立水木年华科技文化公司,还做了自身品牌的吉他、“SHUIMU”的服装品牌及系列设计等。尝试了各种各样的商业模式和道路,但这些项目都不温不火,甚至亏了很多钱,用失败来形容,一点都不过分。

    

     没成为卢总,却变成了卢导

     几番折腾,卢庚戌开始反思,自身更加感性,缺少商业思维,对于不感兴趣的,就直接扔在一边,让别人去管。自己根本不会花心思在上面专注研究经营,导致屡战屡败,屡败屡战。

    

     成功是不可复制的,但失败是可以避免的,有了前面创业失败的经验,卢庚戌仔细反省了自身,不再想一出是一出,会做更多的思考和准备,去聆听外在的声音,研究市场的需求到底是什么,做什么样的东西才会有人愿意买单,做出来的东西如何才能更有价值。

     电影是卢庚戌曾经的理想,但拍电影对于一个二十多年醉心于音乐创作的卢庚戌来说并非易事。从未有过做编剧和导演经验的他只能买来《如何做编剧》、《如何做导演》这样的书籍从ABC学起。拍摄期间的各种曲折更是让这位在校园民谣领域的“前辈”充分体会到了属于“新人”的艰难。

    

     2014年,卢导的第一部电影《怒放之青春再见》上映,这部颇受业界和影迷认可的作品,市场的反馈却并不理想,没有如雷贯耳的IP加持,没有吸人眼球的人气演员站台,更没有铺天盖地的宣传营销,最终票房失利,上千万的投资,只有几百万的票房,亏损严重。

    

     卢庚戌也坦陈,最初尝试的商业模式和道路,都是凭借着一腔热血,想到了一个点子还没有考虑清楚,也没有合适的团队进行支持,就冲动盲目的去做,导致这些项目都是亏损状态。

     而当主持人问到他在商业上的短板时,卢庚戌是如此回答的:

     卢庚戌经历了失败,但是他也总结了自己的长处:

    

     挖掘IP,全方位打造《一生有你》

     以《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》等为代表的优质IP的成功开发,获得了优异的商业回报。《一生有你》作为经典歌曲,代表了70、80、90三代人共同的青春记忆,具有极强的用户消费基础和巨大的市场开发潜力。

     卢导着手打造《一生有你》这个超级IP,并亲自参与同名小说的创作发行,短短10天,已发行5万本。同时获得500万的天使融资,取得了一个小阶段的成功。给正在筹备的《一生有你》电影打下了一个好的基础。《跨界见真章》节目采访时,卢庚戌对主持人章艳说:“你要想去做一个企业宣传,先必须要全方位的去开发这个知识产权的功能。”

    

     就跨界而言,卢庚戌一直都在路上。如今的他,在创业的道路上付出了很多成长的代价之后,终于学会了摘下了耳机,不再盲目自嗨。创业历程、商业构想、企业生存,这些终究不是完全感性的事。卢庚戌走过的跨界之路,是他面对未来的宝贵财富,他也将完成蜕变,摘下文艺青年的标签,成为一位名副其实的商业大咖。

    

     3月24日晚18:52分《跨界见真章》,我们一起来见证卢庚戌跨界之路,了解更多的跨界经验。

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     来源:央视财经(ID:cctvyscj)《跨界见真章》

     本文编辑:姜美羊

    

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