【揭秘】突然，这个沉寂五年的市场，被中国80、90后惊醒了！
2018/1/22 央视财经

    

     据路透社报道，中国奢侈品市场正全面回暖，贝恩咨询公司在1月17号发布的一份报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年增长约20%，创下自2011年以来最大增幅。

     报道称，中国奢侈品市场的全面回暖，可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会，但谁将受益最多，将取决于哪些品牌能够持续吸引中国能大把花钱的年轻人，尤其是80后、90后这群被普遍称为“千禧一代”的年轻人已成为中国奢侈品市场的主要推动力量。

     分析人士指出，2017年中国奢侈品市场的全面回暖，一方面取决于各大奢侈品牌下调中国市场售价，另一方面则是由于中国政府鼓励国内消费。

    

     英国CMC市场公司分析师 迈克尔·休森表示，20岁到34岁之间的年轻人对奢侈品的需求增加，更重要的是中国政府降低了像巴宝莉、古驰和爱马仕这样的奢侈品品牌的进口关税，使得相关的奢侈品价格比之前更便宜了一些。

    

     根据贝恩咨询公司的数据，目前，中国国内市场的奢侈品消费增长迅速，在全球奢侈品消费中所占的比例已经升至8%，不过，尽管如此，对中国奢侈品购物者而言，仍有四分之三的奢侈品消费是在海外进行的。

    

     贝恩咨询公司表示，预计2018年中国奢侈品市场也将强劲增长，尽管增速可能比2017年有所放缓，而“千禧一代”仍将成为主要推动力量。

     “千禧一代”让中国奢侈品消费突增20%

     80后、90后。这群被普遍称为“千禧一代”的年轻人，受着多元文化的影响，在各类新兴观念的陪伴中成长，他们逐渐开始偏爱那些高昂价格的非生活必需品。

    

     据美国石英财经网站1月18日报道，贝恩管理咨询公司的一份最新报告显示，在经历了五年的平淡甚至收缩后，中国的奢侈品消费在2017年突然增长了20%，其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。

    

     报告指出，“千禧一代”不是购买像普拉达手袋这样的传统奢侈品牌，而是在寻找新产品，比如巴黎世家的运动鞋、古驰T恤和时尚休闲装......贝恩研究发现，千禧一代首要考虑的是独特性和创新性。

     一位在国企单位的90后会计师小刘表示她用的化妆品全是奢侈品牌，因为相对来说化妆品消耗快，价格不会过于昂贵，奢侈品牌的口红也就三、四百一支。同时，她认为价格便宜的产品并不敢用，毕竟是涂在脸上的东西。

     另一位90后的设计师小张则表示买衣服就是图好看、质量好、不撞衫，这种商品往往在高端一点的品牌才有，至于价格，一件T恤一、两千还是可以接受的。

    

     报告还称，从长远来看，“千禧一代”将继续推动销售。据波士顿咨询公司估计，到2020年，35岁及以下的消费者将占中国消费增长的65%。贝恩表示，这些购物者往往是精通数字技术的人，对这些消费者信息的掌握可以更好地吸引他们成为忠实客户。

     与过去不同的是，传统的奢侈品牌必须想办法努力赢得年轻的、有钱的中国消费者注意。

     中国“90后”正成为消费新引擎

     近年来，许多报告都将中国的年轻人归为“千禧一代”，其中备受国际社会关注的就是1990年至1999年间出生的“90后”。

     90后在一个连他们父母都感到陌生的中国长大，这个时代财富大量增长，人们广泛受到西方文化和新兴技术的影响。

     据麦肯锡咨询公司2017年的一项调查显示，根据预测，90后消费群体占中国人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。

     根据信念和态度，麦肯锡咨询公司将中国“90后”细分为五类群体：

     1、追求幸福者：“90后”中最大的一类，占39%。他们出生于1995年之后，以学生为主。他们视成功为人生的幸福，而非物质财富。这一类中有86%的受访者注重追求幸福生活，对品牌以及同龄人眼中的自己不甚关心。

     他们不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱，55%的人常常会检查标签和成分，53%的人愿意多花点钱购买环保产品。这一类“90后”中有54%的受访者强调自己更看重产品本身而不是品牌。

     2、追逐成功者：占“90后”的27%，主要是受过良好教育的白领阶层。这一群体承认对目前的生活和未来感到颇有压力。与上一类“90后”不同的是，他们眼中的成功是发家致富，这一比例达到64%。

     这一类“90后”更愿意犒赏自己来释放日常压力。他们不信未雨绸缪，相反喜欢什么就买什么。

     3、知足青年：与追逐成功者不同，占“90后”16%的知足青年并不把发家致富视为成功，他们只关心过得比别人好。他们对高端品牌或高科技产品兴趣不大，也不像同龄人那样对未来倍感压力。

     4、任性挥霍者：他们占“90后”的10%。其秉持的物质主义和对未来满不在乎的态度，使得他们成为很有价值的一个消费者细分群体。

     他们在父母满足其所有物质需求的家庭中长大。以至于工作谋生之后，似乎在消费习惯上还没学会省钱。这一类年轻人接受过良好教育、收入不错，最愿意花钱追求新时尚、顶级品牌和休闲活动，他们是“90后”中特点鲜明的一类细分。

     5、宠二代：“90后”中最小的一个细分，占受访者的8%，他们仍然生活在父母的羽翼之下，经济尚未独立，尤其是大额消费需要靠家庭支持。“宠二代”以女性为主，占68%，收入不高，想要过自己的生活，把成功定义为比他人过得好，且对现状或未来的压力不是很大。

     然而，由于经济还未实现独立，且收入前景相对黯淡，只有38%的人认为其家庭收入在未来五年内会显著提高，而全体消费者的比例是53%。“宠二代”最有可能存钱以备不时之需。

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     来源：央视财经(ID：cctvyscj)、每日经济新闻、综合参考消息等

     本文编辑：李天心

    

    

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