我们误会了二次元什么？
2015/5/6 17:25:24 创新工场
写在前面的话：内容娱乐领域的创投者日趋增多，作为先行者的创新工场从内容的创作、到分发渠道、再到最终的变现方式等，已经在这条产业链上布局超过10家公司。在二次元领域，创新工场可能是国内产业链布局最深入最多最完整的VC。为了让每个项目孤岛横向纵向连接在一起，在产业链上形成相互的助力和业务闭环。2015年新内容峰会就将创新工场系的二次元领域的创业团队聚集到一起，切磋技艺，互通有无，带来新的行业观察、思想碰撞和合作机会。第一波新鲜内容来袭，讲动画，说网红，分分钟揭秘创业者眼中的二次元!第二弹“谁的二次元”将于明天(5月7日)同一时间发布，为了避免错过精彩，请关注创新工场，获取最新资讯!
在2015年新内容峰会上，创新工场系的二次元领域的多个项目共聚一堂，你方唱来，我登场。动漫、二次元、半次元、网红、游戏视频直播……，让这些所谓的“小众”文化在互联网长尾理论的指导下创造出巨大的商业价值，让这些所谓的“非主流”逐渐地走向主流，为大众所喜爱和接受。
第一弹精彩导读《十万个冷笑话》靠“认真”创下票房奇迹？艾尔平方CEO卢恒宇为你揭晓谜底!“被窝”能让用户的耳朵怀孕？尖果网络联合创始人董淳为你解密!二次元是90、95后的代名词？半次元CEO王伟可不这么认为!
“《十冷》的成功绝非偶然，我们一直在认真“玩”动画，诚意出品，也乐在其中。”艾尔平方CEO卢恒宇
2015年初《十万个冷笑话》的上映给中国电影市场注入了一股新鲜血液，亿元票房的惊人成绩也让更多人开始注意到，互联网诞生的优质IP正在逐渐向传统内容娱乐领域渗透并开始展现出越来越大的衍生价值与开发潜力。虽然很多人都说在风口上，猪也能飞起来；但《十万个冷笑话》的成功却绝非偶然，也绝非仅仅因为搭上了文化产业蓬勃发展的快车或赶上了网络文化消费群体逐渐主流化的浪潮。同很多致力于改变中国动漫产业现状的人一样，卢恒宇和李姝洁怀着一份对动画的由衷热爱认真创作着《十万个冷笑话》；用他们自己的话来说，叫认真“玩”动画，诚意出品，也乐在其中。
中国动画怎么了？
上个世纪中后期，中国涌现出不少优秀的动画作品，在国际上屡屡获奖，也深受观众的欢迎，但是基于当时的社会和经济环境，动画制作更像是纯粹的艺术创作，中国的动画市场错过了最佳的商业化契机；随之而来的改革浪潮又让动画产业直接进入了不注重质量的代工生产阶段，过去沉淀的艺术价值丢失，国产动画也逐渐处于落后地位，人们对于国产动画大多产生了习惯性的失望情绪。
这是低谷，也是契机；一切从零开始，点亮观众视野的并不一定非得是完美的作品，只要有一些亮点也能够让观众获得惊艳的体验。这也是目前卢恒宇自己对《十冷》的认知和评价，即使《十冷》距离一部完美的动画还有很长的路要走，但卢恒宇和李姝洁依旧希望能够以此重燃观众对于中国动画的信心和兴趣。
如何认真“玩”动画？
的确，中国不乏有创作天分的动画人；但当吉卜力工作室、漫威等制作出的优质动画大量涌入的时候，太多人错把自己的创作冲动当成了创作才能，没有任何铺垫地就开始并期望达到像宫崎骏那样的创作高度和水准。这是一种揠苗助长，非但没能够有效推进中国动画的赶超，反而在一定程度上毁掉了中国的动画教育。在卢恒宇看来，模仿和追赶都不是他想要的，不受外界干扰的创作才是他乐在其中的事情；他说，自己只是一直在认真“玩”动画。
玩，就是娱乐的本质，不论是对于创作者还是消费者，玩的心态和动机(即游戏化的产品体验)才能够带来持续性的创作和消费。从小时候在书本上的随意涂鸦开始，卢恒宇便一发不可收拾地爱上了个画画和动漫，心中的动画梦也开始逐渐萌芽。最初，工作室只有卢恒宇和李姝洁两人。在“玩”动画的轻松心态背后，是认真做动画的态度。
卢恒宇和李姝洁工作室的成员们按照严格的好莱坞流程进行分工，从剧情设定到人物设定、从前期到中期，工作室都以质量为第一诉求，而不会为了讨价还价而降低标准；工作室甚至还虔诚地供着迪士尼。卢恒宇表示，虽然动画创作也是一种艺术创作，但却不能因为过于相信自己的才气而忽略了认真和努力；不能因为一时的创作欲望和冲动就沉浸在自己是天才的喜悦之中；玩得很开心的同时仍需要严谨的质量把控；认真“玩”动画体现的是源于热爱的对质量的精益求精，体现的是对价值的追求而非对价格的追逐。
《十冷》有妖气，观众不躲避
起于有妖气，火于二次元，《十冷》作为一部互联网土生土长的动画作品带有浓浓的亚文化色彩，而大电影的成功上映则是它走向主流化的标志。能够被主流受众接受，一方面得益于电影在原有基础上将部分带有强烈亚文化标签的元素稀释了，并且和主流大众的品味及产品形态进行了融合；另一方面，其实不论是亚文化还是主流文化，不论是观众是成人还是儿童，能够真正打动人心的都是不变的核心价值观(卢恒宇认为是“对真善美的向往”)和认真打造的高品质。所以，所谓的亚文化和主流文化中间并没有那么不可逾越的屏障，核心的正能量永远不会因外壳的花色、形状的改变而改变。
“被窝致力于聚集一批能够让用户耳朵怀孕的网红或潜在网红，打造一个让用户耳朵怀孕的产品。”被窝联合创始人董淳
谈及网红，董淳的定义是新一代的活跃在网络的二三线明星。最早一批的网红应该算是凤姐和芙蓉姐姐，当时的网红机制还不成熟，网红无法变现。后来出现了西单女孩和旭日阳刚，他们通过一定的技能展示和合适的曝光，实现了网红变现这一环节。而到如今，随着互联网的普及，网红的门槛也越来越高，甚至出现了筛选机制，只有具备一定实力积淀或独具特色的人才可能脱颖而出。
让用户“怀孕”的网红们
对于网红的类型，董淳有着一套自己的分类体系，他按照对人不同感官的刺激将网红分为3类：让眼睛怀孕类，即通过视觉对用户进行刺激，如半次元的明星coser和网红小聂，他们通过华丽的外表来让用户获得满足感；其次是让耳朵怀孕类，顾名思义声音就是他们的武器，例如音频怪物通过声音红遍网络，而被窝也致力于聚集一批能够让用户耳朵怀孕的网红或潜在网红，打造一个让用户耳朵怀孕的产品；最后是让心怀孕类，他们生产的内容能够很好地戳中用户内心的痛点，例如庞麦郎。
让网红“红”，让平台火
任何的网络平台都离不开网红，而网红的培养也是一个任重而道远的过程。需要在前期进行严格的培训，积蓄实力，在一炮而红和不成熟之前也应该尽量减少曝光。不过，有实力的同时，机会也很关键，大部分网红的走红都具有很大的偶然因素。此外，目前大部分的网红对于粉丝的控制力和运营都很强势，他们会将大部分的时间放在网络上，同粉丝进行高频率的互动并严格控制网络上关于自己的负面评论。
而对平台而言，网红即意味着粉丝，培养网红也等价于培育平台的用户。但是这其中也存在着很大的风险，粉丝是明星向的，这就意味着平台如果流失了网红也就永远丢失了相应的那一批用户；所以，网红在培养之后如何留存以及如何从网红吸引型转变为产品留存型是平台需考虑的一个关键问题。另一方面，为了避免产品整体定位和调性的偏移，在初期就需要对网红的风格进行把控，以保证粉丝和平台之间的匹配程度。
“半次元用户中95后占比60%以上，但是这并不意味着就能将90、95后同二次元划上等号。”半次元CEO王伟
作为一个“死宅”，出于对二次元的喜爱，王伟创办了半次元，这个全国最大的ACG同好社群。站在一个内容生产者的角度，同时更是站在一个内容消费者的立场，王伟对于内容消费者的特性，有着自己独到的理解。
90、95后用户=二次元？
王伟认为，按照年龄段和精神诉求划分，目前中国的互联网用户分为三类人：第一类50、60后，即我们父母那一代人，他们的社会表达标签是集体主义，产生的文化形式是广场舞；75到85后这一代是追求自由的一代，他们作为第二类人，是豆瓣的精神内核用户，这一代人的外延文化包含美剧，后续又延伸到陌陌；第三类则是90后与95后这一代人，他们信奉的是享乐主义。随着代际的变化，用户能够感知到的刺激阈值也不断上升，产品与用户之间建立情感连接的成本也越来越高，用户的需求也变得越来越碎片化；大多数创业团队都埋头在自己的领域深耕，做更加垂直、细分的东西，试图更精准地抓住用户痛点，项目与项目之间的直接交叉点依然不是很多。
对于90后、95后这一批用户来说，二次元恰好就可以作为这么一种有效的需求寄托；它提供了一种更极致丰富的表达方式，能够更好地满足90后、95后追求极致的享乐体验。目前，半次元用户中95后占比60%以上，但是这并不意味着就能将90、95后同二次元划上等号。因为年轻人群体的需求越来越分化，成长背景、性别等都会带来需求的不同；所以永远无法完全覆盖年轻人这一群体的需求，需要不断地从外吸取经验以改进产品。
社区红人很重要，普通用户更重要
对于社区，王伟同样有着一套自己的见解。他认为，做社区，关键就是人与
人之间要有情感连接，AKB48和NBA、德云社本质上并没有区别，都是在构建并运营用户的情感连接。所以，任何一个社区都需要明星进行维系，他们是社区中不能流失的宝贵资源，因为他们占据大部分用户情感连接。
另外，因为社会越来越板结化，大部分的新一代都是缺乏现实表达能力的人，他们希望通过互联网的各种行为方式刷存在感，弹幕上的互动和明星主播都是这么出现的。互联网的好内容永远是稀缺的，红人创造标签，用户通过认领标签给自己寻求存在感。
但是，社区要想长期活跃、留存价值，光有pgc没有ugc是不够的。正如半次元的逐渐发展，不仅仅是靠着名coser，还需要让普通人参与进来，培养长尾用户，而不是让极少数明星coser占用社区资源。
新内容峰会第二弹预告
第二弹“谁的二次元”将于明天(5月7日)同一时间发布，精彩不断，请继续关注哦!
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