凭什么5个月估值20亿 探探马东和他的米未传媒
2016/2/24 19:26:44 创新工场
亿元美金俱乐部：创新工场自2009年创立，一直致力于早期投资并面向创业者提供全方位创业服务。从2012年，在完成新一支2.75亿美金的基金募集开始，创新工场陆续投资了一系列的A轮融资的优秀项目，包括美图、快牙、Face++、有妖气、极路由、墨迹天气等3、40个优秀的创业项目；并一如既往在财务、法务、市场商务、HR、PR、IT等方面为创业团队提供全方位的投后服务，帮助他们快速成长。截止2015年9月，创新工场投资的200+项目中已经有超过25家团队估值超过一亿美金，跻身“亿元美金俱乐部”，创新工场已然成为“亿元美金创业者的摇篮”。
米未传媒：米未传媒成立于2015年9月16日，三个合伙人，分别为创始人CEO马东、联合创始人CCO牟頔、 联合创始人CMO刘煦。成立之初已宣布完成PreA轮融资，由李开复领导的创新工场领投。米未传媒也成为了创新工场成立以来最大的一笔人民币投资项目。其招牌节目《奇葩说》已经连续推出3季。第三季《奇葩说》及其先导节目《奇葩来了》，整体招商金额破3亿，创互联网综艺自制招商新纪录。
米未传媒成立于2015年9月16日，成立之初已宣布完成PreA轮融资，由李开复领导的创新工场领投。米未传媒也成为了创新工场成立以来最大的一笔人民币投资项目，并快速成为创新工场“亿元美金俱乐部”中的一员。
2月24日，米未传媒正式对外发布获得A轮融资，投资方为基石资本，本轮估值20亿，成立5个月估值翻数倍。谈及此次A轮融资选择，公司创始人及CEO马东表示: “我们接触了多家投资机构，选择基石主要是因为其在文化产业领域的布局与米未传媒长线战略发展达成了一致。基石作为一家大型基金对目前的米未传媒来说是一个好的合作伙伴。”
而在创立之初就给予团队支持的创新工场投资总监陈悦天，也对马东和米未团队给出了很高的评价，认为米未传媒正符合投资人的“梦中情人标准”，首先团队具有央视出身的优秀制作能力；其次在商业化方面有着优异的成绩；而在公司创业后团队还表现出了卓越管理经营能力，规模化前景良好。
米未传媒成立5个月，推出了《奇葩说》第三季及其先导节目《奇葩来了》。第三季整体招商金额破3亿，再次刷新互联网综艺自制节目招商纪录；目前节目收获的核心粉丝群约一千万，头部内容马太效应显著。2015年底，米未传媒宣布2016年与优酷土豆达成战略合作，届时将有数个新IP登录优酷土豆平台。优质的制作团队、强大的商务营销以及市场营销力使米未传媒成为互联网娱乐内容行业内的一朵“奇葩”，获得了众多资本方追捧和关注。
本轮融资，资金将主要用于打造米未传媒完整的互联网视频内容垂直生态系统，沿着内容制作的垂直管道做上下游的投资和布局，复制米未本身的生态效应。
那么，如何在短短的5个月就成功的完成了2轮融资，并且估值达到了20亿元，也许我们可以从创始人马东之前接受时尚先生的采访中可以窥得一二。
E：大家都说IP元年，你怎么理解作为个人的IP？
马东：IP应该是知识产权的直译吧。知识产权是资产价值概念。对我来说就是个词而已，没什么意义，因为当你转化一个有价值的艺术作品的时候，要付出的劳动可能跟原创那个东西相差并不大，那是一个巨大的、重新创作和付出的过程。
E：五年前你觉得你这个行业，一个人需要的最重要品质是什么，现在有否变化？
马东：没变化，不光五年前，十年前，十五年前，三十年前，从大的尺度上来说，都没有变化，我觉得在未来也不会有真的变化，都是信息量的变化，知识更新的变化而已。
E：互联网和资本正在通过IP改变你行业的规则吗？
马东：这些词都没意义。互联网，就是市场和渠道。今天都叫资本了，那个时候叫老板。IP不就是创作嘛，写剧本，写歌。就是每个时代叫法不一样，都是一些时髦的东西，本质没有任何变化。
E：行业变化中最让你触动的一件事或者人是什么，是不是也让你有所改变？
马东：每天都有新鲜的事来刺激我。所以既有的观念天天都在被打破。打破得彻底，不见得就成功，但是至少你可以赌。不打破不改变的人，连赌的机会都没有。
E：有取悦90后或者更年轻人的焦虑吗？
马东：我从来没有要取悦任何一个年龄段的人，观众是无法取悦的。我们这个行业里面最大的误区老是去分析观众，你看到90%的所谓工业废水，其实都是这样产生的。
你花了太多时间去迎合，你不太可能真正知道他喜欢什么，观众自己都不知道自己喜欢什么。被喜欢的东西，永远都是以前没有过，他发现了你，他才开始喜欢你，所以你只能够用智慧和天生的创造力，去想象一些你不知道的，观众也不知道的东西，然后有可能会死，死了就是运气不好，所以你还需要很多运气。
E：畅想您十年之后的行业变化。
马东：我不知道。我不会去畅想十年以后。我做规划，但是我知道规划是扯淡的。目前的这个行业里面，我们肯定是排名靠前的，但是我不知道五年以后，谁知道谁运气怎么样呢，我只希望五年以后我(们公司)还活着，而且能够排名前十，我就很满意了。
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