砸上亿拍出来的剧放在网上播，芒果TV这招险棋走对了没
2016/7/21 传媒时评

     于正作为当下电视剧界的传奇，刻上了他名字的作品总是备受关注。特别是号称最壕网剧的芒果TV自制奇幻新剧《半妖倾城》，于正在采访时就提到该剧获得上亿投资，在上线前宣布选择了网络端的芒果TV作为抢占暑期档收视份额的主要战场，这不禁让人们开始质疑上亿的投资能否收回成本。

     然而，《半妖倾城》从上线开始，点击量便一路上升。截至上线4周的时间里，《半妖倾城》在实际播放量乃至舆论的话题热度和影响力上的表现，已经让芒果TV吃下了一颗定心丸，充分反映了网友们对“半妖”的喜爱。

     播放量3周破5亿 长期霸占话题榜

     剧集好不好，数据来说话。自6月30日起，《半妖倾城》上线一个小时全网双平台的播放量超过1800万；上线24小时，全网播放量就突破一亿大关；首播当日稳居网剧排行榜第一；上线3周，总播放量超5亿。一路高走的点击量，足以说明《半妖倾城》的精彩程度和对目标受众的持续吸引力。

    

     此外，《半妖倾城》延续了“于正作品”对剧中演员影响力的光环加持。在剧中担纲男、女主角的张哲瀚、李一桐，随着每周内容的更新，人气也一路飙涨，特别是饰演“男二号”的米热，一出场便收获了一大批的“老婆粉”。由此，在社交媒体平台上，《半妖倾城》引发了大量的热门话题，持续霸占了热搜榜。

     值得一提的是，因为《半妖倾城》在每周四、周五更新且采用会员优先观看的政策，不少网友在剧情的吸引下迫不及待开了芒果TV会员，让芒果TV的会员用户在短时间内有明显增长。每次剧集更新网友也都在微博留言表示更新太慢，于正还为此亲自发声安抚追剧心切的粉丝，足见《半妖倾城》的受欢迎度。

    

     4大理由让“半妖”一飞冲天

     其实，当下与《半妖倾城》一同征战暑期档的剧集并不少，但在收视和舆论影响力等方面能出其右的却并不多，而这背后自然和剧集本身以及播出平台不无关系。

    

     剧情抓人，凸显差异化优势：与同时期上线的其他网剧不同，民国奇幻题材的《半妖倾城》讲述的是“半妖”的故事，而这一题材在当前的电视剧市场其实并不多见，尤其其中“半妖”的概念新颖，满足很多网友的猎奇心。因此，《半妖倾城》从一开始便在内容概念上凸显出了差异化的优势。

     此外，《半妖倾城》在剧本的打造上走的是电影式的大片风格，编剧对于剧中的情节设置颇费工夫，剧情走向堪比悬疑大片，各种神转折剧情让观众“始料未及”，脑洞大到每一集结束都让观众们对剧情的走向到了无比关切的地步。

    

     制作精良，上亿花得有诚意：对外宣称投资过亿的《半妖倾城》，这次在制作上的确是下了“血本”。光是制作的开篇漫画以漫画书的形式加上民国水墨画的画风来阐述半妖的来源和传说，让故事更具真实性，足够单独拿出来播放，其画面精致程度可见一斑，就更不用说正面的制作水准有多高了——堪比电影级别的画风，观众们分分钟暂停截图一张就可拿来当壁纸。

    

     另外，虽然《半妖倾城》的故事背景是在民国，但在“服化道”上却丝毫不输给那些古装宫廷大剧。金色指甲、长耳朵、红眼睛、黑翅膀……这些带有“半妖”特色的道具给观众们留下了深刻印象，以至于“妖王”的造型引发了一阵“半妖妆”的盛行，网友们纷纷变身半妖停不下来，由此引发的“现在流行半妖妆”话题阅读量也破500万。

     人设鲜明，催生新任国民老公：与往常剧集的“套路”不同，在《半妖倾城》中，观众们对男二号“幽瞳”的角色的喜爱尤为明显。作为戏中十分亮眼的角色，米热饰演的幽瞳不仅有为女主冒险下海的勇气，还有“一言不合就暴露身份吓人”的蠢萌，再加上“令人流鼻血”的身材和颜值。

    

     不同于以往或坏到底或暖男到底的男二，幽瞳的形象更饱满鲜明。他会为了女主角贴心约会、默默守护，也会变得凶残高冷，惩戒坏人。加上他独特的半妖能力满足女生对男友的所有幻想。如此鲜明而完美的人设，拥有一大波“迷妹”一点都不奇怪，而实际上“幽瞳”也俨然成为了新一任的国民老公。

    

     此外剧中其他人物的性格特征也十分明显。倾城的善良暖心乐观不屈服，面对恶势力的机智；明夏放弃富家公子的身份甘心做巡捕，仗义出手相救倾城和雪舞；雪舞也一改以往女二号对男主角死缠烂打的模式，明事理的她得不到明夏便潇洒放手追求事业，自尊心强又有能力，十足女强人。此外明夏母亲的公主人设和倾城妹妹倾心的胆小都十分鲜明突出。

    

     平台运营，深度挖掘用户资源：尽管在内容上《半妖倾城》具有着各种各样的优势，但是要充分发挥《半妖倾城》的优势、让好内容被目标受众看到，播出平台对内容的运营能力就显得格外重要。

     自决定在芒果TV播出以来，平台方为《半妖倾城》制定了一系列的内容运营和辅助传播规划。

    

     芒果TV结合《半妖倾城》的内容，自制病毒视用于前期剧集宣传的传播，同时对平台自身的用户进行深度挖掘，充分发挥短视频在碎片化阅读时代的整合传播效率，让每一个目标受众和潜在目标受众，都能够在日常中的对的时间关注到《半妖倾城》的相关内容，最终在一点一点的内容传播的影响下成为《半妖倾城》的“真爱粉”。

     因此，《半妖倾城》上线20天、剧情进展才到三分之一，芒果tv的会员数量已实现翻倍增长，而芒果TV会员活跃度也显著提升了110%。

    

     不论是点击量还是舆论影响力，《半妖倾城》无疑已经用事实说明了这上亿投资已经初见成效。在暑期档网剧激烈竞争的战场上，在内容上拥有绝对优势的最壕网剧《半妖倾城》，制作上台播电视剧的标准已经让他赢在起跑线，再加上如今互联网平台播出的便捷和流行，搭上芒果TV后的《半妖倾城》更契合新时代年轻受众的观剧习惯，直击互联网新生代痛点。

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