爆款网络剧如何诞生？他们是你看不到的网剧幕后制作红人
2016/8/7 传媒时评
来源：虎嗅网
我们最近常谈论的几部爆款剧，比如《老九门》、《九州天空城》、《余罪》、《最好的我们》，都是由视频平台参与制作的网络剧。网络剧日益精良，得益于大量的影视剧专业人才投身于剧集制作中。
除了台前演员的功劳，网络剧的成功更离不开幕后英雄的努力。网剧是以中心化方式制作的产品，幕后的金牌制作人/导演/编剧是一部剧的主导者，他们往往是一部剧成败的关键。
我们从最近大火的30部网络剧中选出了如下网剧幕后英雄，列出了一个“网剧红人榜”。他们要么是在网剧领域身经百战，要么是一战成名，由他们创作的网剧的商业价值，皆经过市场验证。
平台方制作人
张语芯——爱奇艺
张语芯是爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理，是著名制片人张纪中之女。
爱奇艺2010年上线，张语芯是与爱奇艺创始人龚宇一起进公司的元老级员工。张语芯虽为视频网站高管，却实际参与影视剧制作，“制作人”并不是“挂名”。
张语芯在爱奇艺主要负责电视剧的版权采购与网络剧制作。韩剧《太阳的后裔》、《哦我的鬼神大人》、《来自星星的你》、《请回答1988》，大陆剧《花千骨》、《琅琊榜》等热剧都由张语芯采购。
尤其《太阳的后裔》，在确认该剧由金牌编剧打造之后，张语芯在演员都没有定下来的情况下，就带领团队飞往韩国签订合作，实现中韩同步播出。《太阳的后裔》播出后，爱奇艺付费会员数出现规模增长。
2014年被称为网络自制剧元年。张语芯联合小吉祥天打造的《灵魂摆渡》播出一周内点击量破亿，并很快蹿到五亿，最终在《灵魂摆渡2》的影响下，点击量进入10亿俱乐部。这样量级的网剧在2014年实属不易。
最近很火的两部剧：《余罪》和《老九门》的总制作人就是张语芯，其中《老九门》是张语芯与金牌制作人白一骢、林国华联合制作的。《余罪》第一季以9.5亿次播放量收官，第二季播放量为30亿。《老九门》的点击量已经突破40亿，绝对的现象级网剧。
戴莹——爱奇艺
戴莹来自爱奇艺自制剧开发中心，是爱奇艺自制剧开发中心总经理。
戴莹作为制作人制作的网络剧包括《我的朋友陈白露小姐》、《灭罪师》、《美人为馅》、《最好的我们》、《老师晚上好》、《心理罪》等。
其中，戴莹与鬼才导演、壹酷文化联合创始人五百的合作最多，《灭罪师》、《心理罪》、《画江湖之不良人》都是戴莹作为制作人、五百做导演制作的网络剧。《心理罪》第二季的视频网站联合制片方由爱奇艺变为乐视视频，导演也换位程浩、秦榛。
戴莹曾介绍，爱奇艺的网剧制作主要分两种：爱奇艺全资投资、联合出品，其中全资投资的方式占比更多。原创网剧在整体爱奇艺网剧项目的20%左右，且这一比例正在扩大，而爱奇艺的文学版权库大概有30多部IP。
爱奇艺网剧的创作团队堪称华丽：《盗墓笔记》的导演是执导《大闹天空》的郑宝瑞；《校花的贴身高手》的团队是打造台版《流星花园》的可米团队；《灵魂摆渡》的导演是执导《打狗棍》《勇敢的心》的巨兴茂；《涩世纪传说》的导演是执导《妻子的秘密》张哲书；《美人为馅》的团队是于正团队；《老九门》的制片人是金牌制作人白一骢、林国华。
方芳——腾讯视频
方芳是腾讯视频电视剧中心副总监，也是腾讯视频的两部超级自制网剧《重生之名流巨星》、《九州天空城》的制作人，《重生之名流巨星》播毕时获得了20亿点击量。
今年6月，企鹅影业对外发布了27部网络剧项目，其中8部为超级IP改编的网络剧，将是腾讯视频的头部内容，另外19部网剧为类型网络剧，为中部和长尾项目，且这19部剧中，有超过三分之一的作品来自腾讯互娱下阅文集团的自由文学IP。
这27个片单中，有的项目刚刚立项，方芳说，“因为电视剧产业有个制作周期，(网剧)全面爆发期肯定是2017年。”
企鹅影业的网剧生产方式是：头部作品以联合开发、自己开发为主，中部和长尾项目已定制为主，定制项目由企鹅影业的合作伙伴全权负责。
除了自制剧之外，企鹅影业还有其他两大业务——电影投资和艺人经纪。
方芳认为网剧对视频网站盈利至关重要，“任何一个平台，尤其是视频网站，现在占流量最大头的一定是电视剧，拉会员能力最强的也是电视剧。”
2015年时，腾讯视频首次将国产剧、自制剧都纳入到付费体系，同年将HBO的内容放入好莱坞 VIP 后，收费业务增速达 600%。不过当时腾讯视频的付费基数极小。
陈黛蓉——优酷
陈黛蓉是优酷自制剧中心总经理，是优酷土豆参与制作的网络剧《十宗罪》、《劣人传之诡计》、《午夜计程车》的投资人，网络剧《孤独的美食家》、《小野兽花店》的监制。
陈黛蓉制作/监制的这几部网剧的团队都不俗，可以看出优酷土豆对于网剧的品质要求。
《十宗罪》由悬疑片《神的礼物-14日》的导演李东勋执导，曾志伟担任监制；
《劣人传之诡计》是优酷联合台湾金牌制作团队共同投资拍摄，由金马奖导演游智炜执导，台湾偶像剧知名编剧邵慧婷任编剧；
《午夜计程车》由日本经典深夜剧《深夜食堂》原班人马打造；
《孤独的美食家》拥有正版同名日剧授权，制作方之一的派睿莱斯的业务以海外经典艺术产品的引进和改编再制作为主；
《小野兽花店》被称为网络版“失恋33天”，由导演滕华涛监制；
对于视频网站的运营，陈黛蓉认为版权购买是基础，自制内容才是门面。
今年4月，优酷土豆发布15个重磅网剧片单。
制作方制作人/导演/编剧
白一骢
提起网剧，白一骢的影响可以说是举足轻重的，他身上的标签包括编剧、导演、制片人以及慈文影视旗下子公司视骊影视的唯一自然人股东。
白一骢和张纪中也同样有渊源，白一骢毕业后的第一步编剧作品就是张纪中制作的《天龙八部》，是该剧的联合编剧之一。
2014年白一骢以制作人、编剧的身份制作了他的第一步网络剧作品《暗黑者》，此后，白一骢专注于网络剧创作，题材偏悬疑、科幻。
从平台合作来看，白一骢的对外合作很开放，腾讯视频、爱奇艺、乐视网、搜狐、PPTV都有涉及，但一线视频网站的合作方中，却没有看见优酷土豆的影子。
(白一骢网剧作品)
第一梯队的视频网站比如腾讯视频、爱奇艺往往可以独立承担一部网剧制作，打造独家网剧。而搜狐视频和PPTV则采用联合制片的形式。
白一骢制作的另一部网剧《老九门》最近大火，爱奇艺与东方卫视在同步播出，被视为“网剧反向输出给电视台”，同样“反向输出”了的网剧还有《他来了，请闭眼》、《九州天空城》。
那么网剧、电视剧的界限在哪里？一般来讲，有视频网站参与投资、制作的影视剧被外界定义为“网剧”，目前超级网剧的创作团队已与传统电视剧无异。
在白一骢看来，明星则是一部剧能够大火的保障：“因为目前国内影视剧还停留在“认脸”的阶段，明星是第一位的，这是市场行为。我们在尝试去培养一个观众群，就像《暗黑者》、《执念师》这样，没有豪华阵容，观众喜欢这部戏完全是出于内容。但更受追捧的，还是像《老九门》这样的剧。”
五百
和白一骢的身份相似，五百既是外界认为的“鬼才导演”，也是网络视频内容公司壹酷文化的联合创始人之一。
五百凭借《电影!电影!》、《新年的葬礼》跻身崔永元新锐导演计划30强。壹酷文化与2014年底成立，2015年而五百指导的第一部网络剧《心理罪》播出。
五百的三部网剧作品《心理罪》、《灭罪师》、《画江湖之不良人》都是与爱奇艺进行合作，且三部剧都涉及犯罪悬疑题材。《心理罪》第二季的联合制作方换为乐视视频后，五百也不再作为该系列剧的导演。
于正
提起近几年造剧造星都颇有成绩的制作人，你一定会想起于正。于正工作室是东阳欢娱影视旗下工作室之一，于正也是东阳欢娱影视全资子公司鹤鸣钟润的监事(于正原名余征)。
近两年于正也开始于视频平台合作制作电视剧，比如与芒果TV联合制作的《半妖倾城》、与爱奇艺联合制作的《美人为馅》。这样做的好处是可以让作品更快面世，于正曾经吃过这样的亏：
“《云中歌》带给我很大的刺激，”于正说，《云中歌》剪完以后，他觉得剧本虽然稍有点问题，但制作很棒，画面很漂亮，应该会轰动。“但因为我们两年后才播，你会发现那个画面已经过时了，因为在《云中歌》片花出来后，所有人都按我们这个调。”
“像《半妖倾城》，我从调色和制作上用了一些新手法，但我们30号就播了，就算行内人看完片花想跟着我调，也来不及，我总是第一个的。但如果这个戏一年以后播，肯定有些快播的就超越了。”
目前《半妖倾城》的点击破8亿，《美人为馅》还未上线。
侯鸿亮
侯鸿亮早前供职于山东影视，先后从事摄像、导演工作，后改行制片。侯鸿亮在2011年创立了正阳正午阳光影视公司，任企业法人及董事长。但2011年之后，侯鸿亮担任制作人制作的几部作品《温州一家人》、《战长沙》等的制作公司名单中都没有正午阳光的身影，皆为山东影视作品。
直到2014年播出的《父母爱情》开始，东阳正午阳光以联合制作公司的身份，侯鸿亮作为制作人，与山东影视合作，连续推出了几部热剧，包括《北平无战事》、《琅琊榜》、《伪装者》、《温州两家人》、《他来了，请闭眼》。
在2014年山东影视的上市前一天，侯鸿亮递交了辞呈，辞去了山东影视总经理职务，他与孔笙、李雪、孙墨龙等组成的国内顶级制作团队也悉数加入了正午阳光，成为了该公司股东。此后，正午阳光与山影便成为了合作关系。
侯鸿亮说：“今后正午阳光和山影的合作是长期的。”
目前侯鸿亮的网剧作品有《他来了，请闭眼》、《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》，其中《他来了，请闭眼》是正午阳光与搜狐视频的合作，山东影视也出现在了联合制作方里，而《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》是正午阳光与企鹅影业的联合制作作品，山东影视并没有参与。
这之后，正午阳光暂拟拍摄的《欢乐颂2》、《大江东去》也没有信息显示将与山东影视合作，正午阳光似乎正在“去山影化”。
侣皓吉吉
侣皓吉吉是知名编剧、作家海岩之子，以演员身份出道，在2012年与赵宝刚共同执导了电视剧《老有所依》开始转为导演身份，2015年，他首次独立执导了首部网剧《ESP异能》，被称为中国版“星你”。
同年，他执导了一部爆款网剧《太子妃升职记》，该剧是由乐视网创始人兼CEO贾跃亭的妻子甘薇持有的乐漾影视制作。因为《太子妃升职记》的成功，侣皓吉吉还被冠上了“网络新生代最高人气导演”。
侣皓吉吉的下一部网剧《将军在上》同样延续了与乐视视频的合作。
唐丽君
2015年首播的花千骨，创下200亿+的网络点击量，让其制作人唐丽君成为了当年最炙手可热的制片人之一。同时，唐丽君也是新派系影视公司的董事长。
同年，唐丽君制作了企鹅影业参与投资的网络剧《重生之名流巨星》。唐丽君不仅将《重生之名流巨星》作为单一的影视作品，而是将这一IP做了全产业链的开发探索，产品形式还包括游戏、电影、电商、舞台剧等。
这种“一鱼多吃”的做法实际上是沿袭于《花千骨》，《花千骨》不仅网络点击量惊人，其衍生手游也在10个月内做出了15亿的流水，是影游联动的成功代表，之后很多影视作品、创业项目都希望复制这一模式。
实际上这种做法也契合了腾讯对于网络视频行业的设想。
去9月，腾讯先后成立了企鹅影业与腾讯影业，实际上企鹅影业是腾讯视频的横向延伸，类似于优酷土豆、爱奇艺等视频网站成立的影视公司。而腾讯影业则是腾讯互娱旗下，负责对以IP为核心的全产业链发展。
目前腾讯视频拍网络剧的做派和爱奇艺颇为相似，与名制作人合作，包括唐丽君在内，制作人侯鸿亮、编剧严歌苓、编剧于正、制作人白一骢都是腾讯视频的合作对象。这些一线的视频网络平台几乎悉数拉拢了传统电视剧行业的主创人才。
传统电视剧与超级网剧的差别只在于投资、制作方的基因，而网络平台依靠播出流量、形式优势可以创造出更多的商业模式。
樊斐斐
樊斐斐从2014年起任职上影寰亚文化发展有限公司总经理。电视剧《华胥引之绝爱之城》、网络剧《九州天空城》是樊斐斐的制片人代表作，《两生花》是她的总监制代表作。
由“九州华胥引”IP改编的大电影《鲛珠传》已经杀青，樊斐斐为该电影制作人，与导演杨磊继《九州天空城》的再次合作。
樊斐斐连续的三部作品《华胥引之绝爱之城》、《九州天空城》、《鲛珠传》为她锁定了古装奇幻风格。
《九州天空城》与《幻城》同为暑期“美瞳”奇幻剧，片中多位主角佩戴美瞳同时成了两部剧的被吐槽点，但剧集的播放成绩却不错，截止8月5日，网剧《九州天空城》已经在腾讯视频收获了7.5亿次播放量。
樊斐斐介绍了，除了影视作品，“九州天空城”的同名小说、游戏也已经问世，完成了IP的多联动。
《鲛珠传》——樊斐斐的下一步“九州”系列作品，也将延续《九州天空城》的IP多联动形式，将从小说、衍生品、网络剧、电视剧、影视城、游戏这六个产品对IP进行开发。
蔡艺侬
蔡艺侬是唐人电影制作有限公司总裁、影视制片人、艺人经纪人，唐人电影成立于1998年，大众开始熟知“唐人”品牌还要从胡歌主演的《仙剑奇侠传》说起，那之后，唐人几乎成了古装偶像剧制造机。目前公司实体天津唐人影视股份有限公司已在新三板挂牌上市。
深耕电视剧产业多年的唐人电影一直未有网络剧作品，直到2015年，才与搜狐视频联合制作了《无心法师》。由于良好口碑，《无心法师》后来又向多家电视台进行反向输出。
晚入局网络剧的圈子，实际上是因为蔡艺侬对于影视剧品质的坚持。她曾说过，从05、06年起便有多家视频网站向唐人邀剧，但平台方承诺的制作费用、题材都未打动蔡艺侬，“我觉得不是时候，制作费也很低，如果我一直在拍200万一集的制作，为什么要降低身价去做50万一集的制作呢？如果要做网剧必须是很特别的题材，如果是青春偶像这类我不感兴趣，因为这些我可以去找大电视台做，为什么要缩小规模在互联网播出呢？”
而《无心法师》是可以满足蔡艺侬对于制作经费与题材要求的一部作品。
唐人买断了“无心法师”的永久版权，可做长期多类型开发。《无心法师》的每集制作费用为160万，且为了拍摄第四季、第五季，唐人在选角上并未启用大牌演员。
这160万的制作费将从两方面收回成本，大概70%收入来自视频平台，另外30%来自海外授权。《无心法师》的海外授权价格跟传统媒体的A级片没有区别。
蔡艺侬认为，2016年会是网剧淘汰和重新洗牌的过程，一大拨公司进来了。很多2016年制作的项目会在2017年播出后，得到市场验证，2018年会慢慢进入到网剧健康成熟期。
杨磊
杨磊导演一直多年从事电视剧拍摄，擅长“大剧”题材，比如《民兵葛二蛋》、《红色》、《乱世书香》、《闯关东中篇》都是杨磊的代表作。2012年，杨磊加入了编剧徐兵创建的纸兵工作室，后来，杨磊的长期合作的视觉导演陆贝珂也加入了，三人成为该工作室的核心主创团队。
《红色》虽然并非网络剧，且为抗日题材作品，但却在网络上极受年轻人喜爱，可以称之为是一部“有网感”的剧，与其低迷的电视台收视率，形成对比。
之所以《红色》能抓住年轻人的心，和杨磊个人的心态很相关，“我自己就是一年轻人，我给老头老太太拍片子拍时间长了，我其实很压抑，我就想拍点年轻人的东西”，杨磊说道。
这也是最终让杨磊从传统影视制作圈走到了网络剧圈的重要原因。
因为受众的年轻化，网剧观众的需求也与电视剧更不一样，在拍摄网剧《九州天空城》时，企鹅影业的方芳就对杨磊导演提出了理解观众“少女心”的要求，方法是看《来自星星的你》。
网剧《九州天空城》与刚杀青不久的大电影《鲛珠传》皆为杨磊与铁搭档陆贝珂的作品。
朱振华
朱振华曾是《娱乐现场》的首席编导、搜狐视频影视制作部总监，现任北京小糖人文化传媒有限公司股东、总经理。
朱振华曾担任过搜狐视频独立制作的网络剧《匆匆那年》制片人、爱奇艺与小糖人文化联合制作的网络剧《最好的我们》的总制作人，两部剧都为芳华题材。《匆匆那年》描写80后的青春，《最好的我们》描写85后的青春。
《匆匆那年》的网剧改编权，朱振华是在2011、12年左右拿到的，但是该IP的电影版权已经被张一白拿下。拿到作品改编权时，朱振华尚在搜狐任职，该剧成为搜狐独家制作也是顺理成章。《匆匆那年》是搜狐视频的周播剧项目，最终以4亿播放量收官。
今年4月开播的《最好的我们》在播毕时收获20亿播放量。
连续制作了两部芳华剧的朱振华认为，芳华题材是永不过时的，但不能总以怀旧的手法去拍，甚至无病呻吟，这样的芳华片必定会过时。
本文由虎嗅、骨朵传媒共同完成
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