直播更像录播:综艺节目+直播形式,能走多远?
2016/8/12 传媒时评

     人们对真实有天然追求,对于2016年的网络直播行业来说,随着“再现真实”的技术发展,和对人性的窥探欲、表现欲的满足,已然发展成“鲜花着锦,烈火烹油”之势。除了实时性,人们越来越讲究参与感、互动性。在娱乐至死的时代,直播+综艺也顺理成章地成为各大平台纷纷抢占的新高地,这些尝试,也源自传播技术革新和网上付费模式的成熟。

     文:凌晨 来源:新京报

     转战芒果TV的真人秀《2016年超级女声》,让我们看到比电视综艺直播更奇葩、更随性的意外。《Hello!女神》用直播加点播的形式,让网友用“上帝视角”全程参与选秀比赛,点点鼠标就能事先操控与养成。《夏日甜心》则借助电视平台,放大了网络直播形式和个人秀文化,并借此扩大其在普通大众中的影响力。

    

     超级女声


     但无论何种尝试,都像在摸着石头过河。直播与网综结合,为内容的生产的时间、环节、逻辑带来更多考验,而直播走进电视综艺,则面临着节奏、尺度和受众习惯的制约。新京报记者专访腾讯视频、爱奇艺、优酷、湖南卫视等节目制作、播出平台以及传媒专家,探讨直播+综艺节目到底怎么玩,它能走多远?

     【现状】

     这类节目知多少?

     不论是电视还是互联网平台,至少有10档节目尝试了直播+综艺的新玩法。

     腾讯视频

     早在去年就开始尝试做直播综艺,挑战24小时直播和周期长达一年的《我们15个》。

     今年则携手芒果娱乐、熊猫TV操作点播+直播的选秀综艺《Hello!女神》。

     爱奇艺

     今年推出脱口秀直播《晚安朋友圈》,融入人肉弹幕形式,以双屏模式在现场进行实时吐槽。

     在《十三亿分贝》录制现场增加直播视角,尝试了一把“直播+网综”的形式。

     与马东合作兼具脱口秀和互动游戏的《饭局的诱惑》。

     优酷

     推出美食直播综艺《茜你一顿饭》,由主持人叶一茜直播做饭,与30位明星大咖不设防地聊八卦,这番看似日常的生活场景,在两周内累积达到1489万次播放。这些以明星或草根为主体的直播秀,成为目前涉水“直播+综艺”的先行军。

     主持人马东:“所有做内容的人,做传播行业的人,首先应该对传播方式的变化保持一根一挑动就跳起来的神经。今天的直播平台骤热,其实并不是一个突然爆发的事情,有技术和收费模式这两个突破点,足以支撑这个行业目前的发展。”

    

    


     ■ 表现

     IP+直播:玩法太随意

     2016年的《超级女声》虽然在芒果TV上直播,但其直播方式,还是传统的电视意义上的直播——现场实时直播比赛进程。湖南卫视早期的大型选秀比赛,大多采取的都是电视直播方式,与新闻直播几乎无异。这种依赖于技术层面的直播,对前期的流程要求非常高,在各个环节上皆有把控,以防现场发生直播事故。即使如此,还是能让我们看到一个“不可预见性”的综艺过程。

     但,根植于网络直播的《2016超级女声》更为随机与灵活,这也是十年后的“超女”与十年前湖南卫视播出的“超女”最大的不同。前不久,在超女12进9的总决赛中,导演在节目直播过程中登台,临时更改赛制,将晋级权利从评委转交给选手,引发热议。赛后,不少网友质疑比赛本身的公平性,称“网络玩法太随意”。对此,现场的选手赛后形容:“整个心被掏空,希望导演能提前打个招呼,这样才更有看点。”

     导演直播现场临时更改赛制的做法没有先例可循,但在互联网综艺时代,这种“变数”也成为节目的看点或噱头。电视综艺中不可能发生的事,在直播中,却能成为某种综艺形式的自由与“意外”。可见,在直播综艺的舞台上,什么奇葩事件都有可能发生。

     【网友评价】

     ●十年了还在办,很不容易。

     ●还是熟悉的配方,但早已不是熟悉的味道。

     ●这届评委不好,不爱二次元,时代不同了。

     ●网红将这届“超女”毁了80%,剩下20%的情怀也即将消磨殆尽。

     ●套路深,勿当真。

     《超级女声》导演田海:“任何大型综艺都会在节目播出之前,都对看点进行设计,“超女”作为一个沉淀多年的老牌综艺当然也不例外。不过这次赛制调整并没有那么复杂,将决定权交给选手是更公平的做法。”

     直播+点播:网友是“上帝”

     在纯网综艺《Hello!女神》中,大屏幕这端的王思聪的手指在“唤醒”功能上轻轻一点,就能将远在深圳的女神翻下床来。这档号称“第一个完全由观众主导选手命运的选秀节目,”融合了才艺选秀直播和观察类养成真人秀,最终由网络观众票选出前10名参赛女生,在49天24小时内“宅一起”,于封闭环境下进行全天候、全时段的互动直播。

     经过精心打扮的选手们,居住在10多平方米大小的直播间里。房间内装饰、摆设均有“机关”,网友可以在70个机位下,全方位观察选手动态,并通过鼠标远程操控道具。每个房间中,包含场景变换、发球机、吹风机等100多种特殊道具,网友能对其发出“惩罚”,让她执行任务,也可以为她送礼物、投票、帮助选手晋级。

     伴随高科技支持下的“整蛊游戏”和“随时监控”,让这档由熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频三大平台联合打造的综艺节目,显得有些离经叛道。熊猫TV副总裁窦雨潇表示,目前直播形式和互动方式基本已经进入瓶颈期,而传统视频点播节目在真实性和互动性上也有不足,《Hello!女神》融合了直播与点播,旨在增强参与感。

     但是,当被精心包装的综艺节目“宠大”的观众,面对没有NG,又充满意外的直播节目,还是会有些“措手不及”。比如说十位“女神”玩“九九乘法表”游戏,有选手甚至连乘法都不会算,让一些网友在弹幕时吐槽不断。为了不影响观感,直播综艺对节目内容、嘉宾、制作经验的要求显然更高。

     【网友评价】

     ●直播时很多部分冗长又无聊。

     ●这些90后女孩,用生命告诉观众什么叫“IQ欠费”。

     ●没有足够的智商和情商,请不要来参加这种暴露本性的节目了好吗?

     ●“上帝视角”还是挺好玩的。

     ●形式很新,内容不够规整。

     熊猫TV副总裁窦雨潇表示:“由网友操控,可以改变即将发生的事情,掌握事件未来走向,是直播类节目的一个重点。这种不确定性增加了趣味性,是直播类内容真正的魅力所在。”

     电视+直播:有些东西不能碰

     传统电视综艺在内容流程包装上,要严谨得多。湖南卫视正在热播的《夏日甜心》,就是借电视平台,融合了当下最流行的网络直播“个人秀”元素。舞台上有31位直播间里的女孩儿,她们经过随机挑选,面对现场400位观众和5位明星助播兄长:张翰、黄宗泽、大张伟、李维嘉、张大大,展现和表演自我。在有限时间内,集齐300万个甜甜圈的打赏,才能成功踏上舞台。

     节目监制夏青告诉新京报记者,在“个人秀”内容上,女生们会事先报备节目组。“我们认同了,她才可以做。我们也怕出现风险和意外,会提前过滤,也会提示她们不要太过分,不要偏方向。因此,我们需要把握她们的内容积极向上,不涉及不健康内容。”而女生与5位明星互动的“助播环节”,明星嘉宾不能提前准备,只能现场发挥。“他们进入直播间时,都不知道自己要做什么,我们要给观众看到明星们的真人秀、真实反应。”

     素人有设计,明星无准备,成为该节目在直播中的冒险和新尝试。虽然,从整体上看,这更像是一档“有直播元素的录播节目”。但在电视综艺+直播的路上,《夏日甜心》还是迈出了第一步。“夏日”旨在选拔未来的综艺女主播团,让主播们完成一场不NG的现场直播,恰恰是综艺主持人最基本的素养。夏青表示:“直播其实是电视语言,直播形态又是年轻人愿意和善于表现自我的方式和手段,二者相加,比牵强糅在一起自然得多。”

     【网友评价】

     ●这么快就把直播跟电视节目结合起来,原创新颖。可惜,直播内容尴尬,不够吸引人。

     ●网红脸是不是有点太多了……

     ●颜控、声控的大满足,全程合不拢嘴。但既然是选主持人,那还是要讲道理。主播形式会导致过度依赖观众,注重才艺颜值而不是能力。

     《夏日甜心》监制夏青:“新媒体的一个好的形态能为电视所用,是件好事但同时为节目在尺度上的拿捏发愁:年轻观众觉得我们做得不够极致。但是电视节目毕竟有电视节目的尺度所在,有些东西我们是不能触碰的。还有,一档好的节目,一定需要有意义、有营养的内容支撑,但同时还需要轻松幽默,让年轻人容易接受的表达方式。在拿捏这个尺度上,难度很大。”

    

     《夏日甜心》里,选手要想从直播间(下图)来到演播现场(上图),必须通过各种方式赢得300万个甜甜圈才行。


     ■ 专家解读

     ●吴畅畅 华东师范大学传播学院新闻系副教授

     商业利益难保真实性

     不管是技术层面上的直播,或网络直播的个人秀模式,还是“集体监控”的直播模式,都没办法脱离一个核心:“你很难保证环境中被拍摄的主体,是百分之百的真实表现。更何况,很多被拍摄的主体,本身就是网红,深谙这一整套的操纵方法。他们知道,受众想看到什么。甚至知道,何时能制造热点。”

     所以,这更可能是一场“秀”,而不是“真人”。“秀”往往能引起受众关注,而点击次数又与眼球经济息息相关。

     “参与者不管是明星还是普通老百姓,在参与节目前,与节目组签订协议,收取‘劳务费’或‘出场费’,从而向网站出售自己被人观看的权利。透过全天候直播,商业网站把实时的画面传给受众,吸引受众观看、点击、评论,以及诱使他们现金购买‘礼物’回赠参与者,在此基础上形成规模经济,并将受众规模卖给广告商。这很大程度上仍未 脱离传统的盈利模式。”而从发展上来看,受2015年“限真令”淡化明星参与真人秀的影响,反而让普通群众参与网络直播成为一种商机。

     电视与直播受众存悖论

     抛开技术层面不论,直播综艺在内容上也有难点。这更考验团队精确把握和设计内容环节,对时间控制及详细设置的能力。而明星的表现、与观众的互动,则考验团队对于未知情况的精准判断力。面对可能发生的“直播事故”,必须事先做好充分的应急预案。此外,观众对综艺形式与直播内容衔接的要求,也会越来越高。当同质化的节目层出不穷,视觉疲劳就会慢慢产生。

     对于直播综艺的发展,吴畅畅认为,多元化是个趋势:“涉及的领域可能越来越广,比如网民关心的时尚、美食、旅游、健康等等。”但对于其在电视综艺中的发展势头,他表示还是要慎下判断:“第一,在政策上可能会有规制。第二,直播形式或许在某一时间段、某一个空间有影响力,但这影响力是有限的。受众群体中有网民,有非网民,也有不看直播的网民。从客观上而言,电视相对于网络来说,还是目前整个中国覆盖率最广、对普通民众抵达率最高的媒介。”

     毕竟,用当下年轻人最喜欢的新媒体直播方式,在抵达率最高的传统媒体上播出,还是有个悖论:真正喜欢直播的网络群体,很少看电视;而电视收视主体的观众,则面临看不懂节目的情况。吴畅畅坦言:“如何有效地抵达更多受众,是电视+直播综艺最核心的问题。”

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