干货丨今日头条40页数据报告，全面解析内容创业
2016/8/26 传媒时评

     文：Datadance 来源：今日头条(ID：headline_today)

     2016年8月，今日头条算数中心基于5.3亿的用户数据，发布了《2016上半年移动资讯行业细分报告》，独家解密移动资讯行业新变局，报告指出：

     1.移动资讯产业高速增长。以今日头条为例，仅2016上半年，平台总资讯量增长超过100%，总阅读量、总阅读时长增长均超过60%。

     2.内容升维明显。2016年上半年，今日头条平台视频(短视频)资讯内容增长超过160%，播放时长增长145%，内容增长呈“视频类内容增长>图片类内容增长>文字类内容增长”的趋势。内容载体实现了从文字到图片再到视频的维度升级。

     3.不同细分领域的资讯有显著差异。时尚类、财经类和科技类资讯尽管视频资讯增长迅速，但总体渗透率仍然偏低，仍存在视频内容创业的巨大潜力。体育类资讯供给以各类运动赛事短讯居多，但就用户对2000-3000字以上的长资讯的阅读沉浸度最高，中长文章有较大市场空间。军事类资讯总量和军事兴趣用户数不匹配，需求较大而供给相对不足。

     Part.01 核心发现

     2016上半年是整个内容产业最火爆的半年，独立的个人与机构自媒体的数量与质量极大地提升，内容形式推陈出新，新的头部内容品牌不断涌现，这样繁荣的背后，有其本质的原因。

     技术与内容载体的革新：从文字到图片再到视频(短视频)，乃至到互动性更强的直播，内容载体在向着信息更丰富、内容更垂直的方向革新，刺激新的生产者加入内容生产创新的行列。

     丰富的移动传播渠道与分发方式：传统编辑选择的媒体门户、基于社交关系的移动社交传播平台和机器个性化推荐的聚合平台，让内容通过多样的分发渠道到达不同的用户。

     基础设施建设完善：智能手机大范围普及、高速的3G与4G网络的普及、家用与商用wifi的大面积覆盖和运营商的资费降低，等等。

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

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