全球六大广告传媒集团:2016上半年度财报洞察
2016/8/31 传媒时评

     素材来源:麦迪逊邦 转自:引力传媒

     在全球广告市场上,最著名的有六大集团:WPP、宏盟(Omnicom)、阳狮(Publics)、Interpublic(IPG)、电通(Dentsu Inc)、哈瓦斯(Havas)。他们主要负责为客户提供广告、市场营销、公关、网络营销、客户关系管理和咨询等服务。这些集团在2015年的财报如下:

    

     近日,各大集团的上半年度财报已相继发布,下面大家就跟着小编一起看看全球六大广告传媒集团在2016年上半年的营收有何变化吧!

     壹

     WPP集团 | 伦敦

    

     全球最大的广告营销集团 WPP 日前发布2016年上半年财报,报告期内营业收入以固定汇率计增长11.9%录得65.36亿英镑,同比增长4.3%;营业利润为8.89亿英镑,营业利润率为13.7%;但净利润以英镑计大跌53.1%为2.82亿英镑。苏铭天爵士警告称英国“脱欧”后与欧盟关系的不确定性将有可能导致英国进入长久的经济不景气的境地中,而英国正是WPP的大本营。

     从财报中可以看出WPP近期增长最快的是西欧地区,尤其是德国和法国两个市场增速最快,期内该地区营收为13.42亿英镑。北美地区则稳定增长12.7%录得24.40亿英镑。同时爵士也看好中国、巴西和俄罗斯三大市场,他表示巴西市场重振还需两三年时间,并认为如果 Donald Trump 当选美国总统,Trump 与普京的关系将会使俄罗斯市场尽快复苏,反之俄罗斯的复苏将会是一个长期的过程。

     从业务构成来看,WPP收入主要来源于广告、媒体投资管理、品牌管理和医疗及健康专业传播。今年上半年,新业务为WPP带来了19.30亿英镑的交易额,与去年同期相比上涨48.35%。此外,WPP也对丢失 AT&T 的业务进行了反思,并对大众汽车终止媒介业务合作“表示理解”,此前WPP旗下竞立媒体服务大众汽车长达十八九年。WPP还表示集团不会像阳狮那样进行架构重组,“这是不应该做的事”("Publicis is banging businesses together, which is precisely what you shouldn't do.")。

     上半年WPP共完成36起交易,其中有13起收购和投资发生在新的市场中,而关于数据定量研究及数字化营销的交易则有23起。在此六个月内,WPP负债同比增长了18%至39.86亿英镑。在WPP的未来展望中,集团将不断向接近20%营业利润率的终极目标推进,并保证通过收入增长、中型收购及购票回购等手段,使得摊薄后每股收益增长10%到15%。

     贰

     宏盟 (Omnicom)集团|纽约

    

     宏盟集团(Omnicom Group)近期发布2016上半年财报,报告期内集团总营收为73.84亿美元,同比增长1.5%,集团内生增长率为3.6%。若考虑受英国“脱欧”造成的汇率变动影响,则收入同比下降2.2%。

     在上半年中,宏盟集团的营业利润为9.54亿美元,营业利润率为12.9%;净利润同比增长4.1%,录得5.45亿美元。

     集团上半年在全球各地区的内生增长率都较为平均,北美地区为3.8%;英国是2.8%,欧洲通货市场及欧洲其他地区为3.7%;亚太地区为4.8%,拉美地区为3.1%,中东及非洲地区则是0.2%。

     宏盟集团的四大基础业务在上半年中也有所增减,其中广告业务增长7.8%,专业传播业务增长3.3%,CRM下降1.7%,公关业务下降0.4%。

     2015年宏盟集团全年的营收及利润下滑令人讶异,但从今年上半年来看集团业绩在逐步止跌,如公关业务的跌幅正在缩小。近年来宏盟集团的公关业务收入不断下降,去年第四季度的收入更是下降了6.9%,为此宏盟集团今年一季度将旗下十家主要公关公司整合为宏盟公关集团以增强协作。

     叁

     阳狮(Publicis )集团 | 巴黎

    

     全球第三大广告传播集团阳狮集团(Publicis Groupe)近日公布的2016年半年度财报显示,上半年集团整体营收为47.53亿欧元,同比增长4.6%,有机增长率为2.8%;报告期内营业利润6.19亿欧元,营业利润率高达13%;净利润5.95亿欧元,与同期相比增长7.4%。

     从全球范围内看,上半年营收主要来源于北美,在一年内连续丢掉宝洁、可口可乐、沃尔玛等几大客户在该地区的业务后,阳狮集团在该地区的营收仍能增长5.9%至26.2亿欧元,有机增长率为1.4%也能说明新客户对收入的贡献;

     欧洲地区营收则增长6.3%录得13.49亿欧元,5.5%的有机增长也很健康;亚太地区在4.7%有机增长的同时,报告期内营收为5.05亿欧元,同比增长3.5%,表现一般;

     阳狮集团在中东及非洲地区看起来业务变动频繁,营收增长6.6%至1.29亿欧元的情况下有机增长率却为负增长0.5%;拉美地区尽管有阿根廷、智利、墨西哥等有机增长率超过10%的市场,但整体营收情况延续了去年的下滑势头,上半年进一步恶化大跌20.4%至1.52亿欧元,而举办奥运的巴西的内生增长率为负。

     此外,阳狮集团还将数字营销收入进行单独说明,上半年此类收入同比增长10.2%为25.49亿欧元,占到集团总营收的53.6%,反映出集团投入数字营销所取得的一定成绩。

     肆

     IPG(Interpublic)集团 | 纽约

    

     美国埃培智集团(Interpublic Group)近日发布2016年上半年财报,报告期内营收增长3%至36.6亿美元,其中美国市场营收为22.6亿美元,国际业务则是14亿美元。

     与2015年同期相比,埃培智在上半年的有机增长率为5.1%,其中美国地区为6.4%,海外地区为3.2%。集团上半年营业利润为2.46亿美元,比去年同期2.24亿美元上涨9.9%,营业利润率提升0.4个百分点至6.7%;净利润则猛涨36.2%,录得1.63亿美元。

     埃培智主席兼首席执行官 Michael Roth 表示,尽管从宏观上看全球经济有不确定性,但集团的步伐依旧稳健,在全年3%至4%有机增长率的目标指引下,集团在下半年会在成本控制上保持高度警觉,并争取营业利润率增长50个基点甚至更多。

     伍

     电通安吉斯(Dentsu Inc)集团 | 东京

    

    


     电通集团(Dentsu Inc.)近期发布2016上半年财报,显示在日本国内利润率增速放缓的情况下,集团毛利润增长率仍然超过9%,达到3686.19亿日元。值得一提的是,从今年起电通的财年和财季与其他广告集团一致了。(此前,电通集团的财年是从4月1日起算)

     报告期内,电通集团营业收入3931.67亿日元。在日本国内毛利润增长率为8.4%,而日本之外的电通安吉斯利润率则达到10.7%。据悉,日本国内的利润增长一定程度上来源于2020年东京奥运会及残奥会的赞助权销售和特许服务许可。

     面对变幻莫测的市场环境,电通集团一掷千金,在全球范围内“肆意”收购与投资。它特别钟情于数字化营销公司。2016年上半年,集团或收购、或投资了15家公司,包括以16亿美金收购美国最大的独立CRM及绩效营销代理机构之一美库尔(Merkle)。

     财报显示,亚太区(不包括日本)的电通安吉斯表现强劲。上半年亚太区电通安吉斯内生增长率为11.5%,其中第二季度达到16.8%。电通安吉斯在中国、澳洲、印度、越南、菲律宾、台湾和韩国等几大市场表现尤为突出。

     然而,美洲地区情形却不“尽如人意”。上半年电通安吉斯在美洲地区的内生增长率仅为0.3%,其中第二季度为2.4%。加拿大地区表现稳定,不过由于2015年度美国地区麦利博文丢了大客户,导致美国市场遭受重创。

     电通安吉斯上半年在欧洲、中东和非洲地区的内生增长率为7.6%,第二季度则是5.0%。

     电通集团董事长兼首席执行官石井直(Tadashi Ishii)表示,尽管身处营销行业中心的电通正在经历巨大的变革,集团的表现依然强劲,主要原因归结于电通采取数字化经济策略。因此,公司将会继续投资整合数字营销企业,这不仅能够使电通在同行中保持领先,同时也能为客户提供一流的解决方案。而这个策略将使电通在下半年,乃至未来几年继续领先于市场。

     陆

     哈瓦斯(Havas)集团 | 法国

    

     法国哈瓦斯集团(Havas Group)近日发布半年财报,其2016年上半年有机增长率为3%,营收为10.87亿欧元,涨幅为5.2%;净利润是8240万欧元。其中,受英国“脱欧”带来的汇率影响,汉威士在货币的汇兑中约有2900万欧元的损失。

     从地域上来看,欧洲地区的有机增长率为3.8%,大本营法国仍然占据重要位置,其中 BETC巴黎和哈瓦斯媒体法国贡献良多,主要靠德国、意大利和葡萄牙驱动的欧洲其他地区,有机增长率则达到8.7%;北美地区半年来增长缓慢,不过仍可见到哈瓦斯健康与哈瓦斯环球芝加哥撑起一片天,同时新近赢得的辉瑞制药、西尔斯百货等新业务,或许能在下半年带来更多的增长;亚太及非洲地区通过澳大利亚和中东地区以及中国媒介业务的驱动,总体成绩“令人满意”,有机增长率为6.7%;相比去年的大幅下跌,今年哈瓦斯在拉美地区的业务有所回暖,以墨西哥、巴西和阿根廷为主的拉美市场有机增长率达到6.2%。

     总的来说,欧洲和北美依旧是哈瓦斯最大的市场,上半年法国区收入为2.23亿欧元,英国区为1.32亿欧元,英法以外的欧洲地区为2.09亿欧元,整个欧洲市场收入5.64亿欧元占到总营收的一半;北美地区次之,为3.8亿欧元;亚太及非洲地区仅有8200万欧元,而拉美则为6900万欧元。

     附:全球六大广告传媒集团半年度财报洞察

    

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