追小鲜肉是为他人作嫁衣，紧抱中老年观众才是电视台的生路么
2016/9/13 传媒时评
文：落袋为安 来源：新剧观察(ID：xinjunguancha)
从今年署期档形势来看，电视台赔了夫人又折兵。暑假《九州天空城》《幻城》《青云志》等电视剧在视频网站和电视台表现冰火两重天，电视台一味追求年轻观众是饮鸩止渴。
电视台不要和视频网站正面抢年轻观众了，视频网站不知不觉中由原来摇头晃脑的可爱小老虎，成长为与之抗争的林中大王，重视中老年观众也许是一个不错的选择。
中老年观众一直是电视支柱型收视群体，在人群中保持极高的观看时间，且人口基数大，但原来消费能力有限，不被广告主看好，众多电视台都想摆脱中老年观众这一标签，与年轻人接轨，以获得更多广告。
一切都在变，时代、环境、参与其中的人，我国中老年人在生活方式、品牌认知、消费习惯上也都在变化：2013年春天的抢金潮将“中国大妈”推上了国际舞台；淘宝网2015年中国互联网消费趋势报告指出， 50岁以上的中老年群体正逐渐成为不少网购商品的主要消费者，这些都展示了中国中老年人强劲的购买能力。
电视台不要再一味追逐善变的年轻人，重视中老年群体，也许有意外收获。就像春晚一样，只需抓住合家欢，抓住中老年人，就能获得一部分青年观众的注意力，毕竟一个客厅只有一台电视台，你不需要讨好所有人，只要抓住控制遥控器的某一位就好。
中老年观众群稳定且数量众多
电视台可以加以重视此部分观众
当视频网站电视台都在抢夺年轻观众时，电视台也许可以换一个思路，把目光投向中老年观众，中老年观众一直是电视支柱型群体。
电视的收视率等于到达率乘以忠诚度，到达率代表有多少人看，忠诚度代表看了多少时间。选取CSM36个一直都是测量仪的城市，对比2011年到2016年8月27日不同年龄观众两组数据发现：45岁左右是电视观众分水岭，45岁以上观众是电视收视主体观众，44岁以下观众正在远离。
表：2011年至2016年8月27日不同年龄观众忠诚度对比
44岁以下观众忠诚度一路下滑，说明此部分群体花费在电视的时间正在减少。45岁以上观众的忠诚度保持在10%以上，55-64保持在18%以上，65岁以上观众忠诚度持续上涨，反映出这部分观众对电视的依赖度高。
值得注意到是：2015年我国 60岁以上人口已达2.2亿，占16.1%，成为高度老龄化国家。联合国2015年预测，到2050年，中国65岁以上的老人将达到3.6亿，占总人口比重超1/4，面对如此大的市场，电视台为什么没有足够重视？广告商不认可，不利于电视台收入，肯定是其中一个重要因素。
前山东卫视总监闫爱华曾2015年表示：
我有一个基本的判断，所谓影响力“网进台退”的现象将会在五年后开始改变。因为到2020年，改革开放后第一批大学生也就是60后将逐渐退休，电视观众年龄大、文化低、消费力差、不熟悉网络的格局将从此改变，电视台走弱的趋势也会逐渐好转。
即使那些现在天天泡在网上的人，等他们老了、退休了、颈椎有问题了，也会回到客厅沙发，回到电视机前。老年人注重家庭，看电视的黄金时间是晚餐时间，全家一起收看，这与新媒体的使用时间是错开的。
中老年人万亿消费市场被忽视电视台未来也可以依靠此群体生存
2010年我国老年人口消费规模已经超过1.4万亿，预计到2030年将达到13万亿元。现在的老人和以前的情况不一样啦，既有时间又有钱，开发这一市场大有可为。
上海消保委今年5月在体验迪士尼游上海滩发布会中提到：40岁以上中老人对迪士尼上海开园的喜欢程度超过了40岁以下的人群。这一结果你想到了吗？
普尔特咨询公司市场策略副总裁大卫﹒舒伦纳认为，中老年人常常执拗地认准一个理，那就是“我们虽然年纪大了,但我们也懂时尚”。
宝洁公司就抓住了这个特点，为宣传针对中老年妇女的化妆品“亮丽抗衰老面霜”，公司选择了已经51岁的前超级名模克莉丝蒂﹒布琳克莉为产品代言，55岁以上的中老年妇女占了整个销售额的20%以上。
虽然中国和美国的中老年消费者在生活方式、品牌认知、消费习惯上都有差异，但同为中老年人，在全球一体化的进程中，他们之间的差异将越来越小，中国的中老年人也将持同样的消费习惯。
2016年，香港贸发局在内地4个城市(北京、上海、广州、武汉)进行的消费者座谈会发现：多数产品都是老年人自己决定购买和支付。
淘宝网发布了2015中国互联网消费趋势报告，该报告通过数据分析发现：
50岁以上的中老年群体正逐渐成为不少网购商品的主要消费者；
50—70岁的消费者对于香水的消费持续增长；
网购自拍杆的主力不是爱自拍的美眉，其实是50岁以上的女性；
中老年群体网购舞蹈装备的平均消费是437元。
互联网让青年群体离开电视已成事实电视台不要在错失老年群体
中国互联网信息中心CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到75.1%。
今年暑假，被寄予厚望的湖南卫视玄幻大剧《青云志》的收视称霸之路被阻，这与网快台慢的编排方式有一定关系。前几年不可能出现先网后台的电视剧，因为视频网站在资金、人才等方面没有准备好，现在电视台人才外流到视频网站，资本青睐、付费会员增加，视频网站正在将过往的问题逐渐解决。视频网站不知不觉中由原来摇头晃脑的可爱小老虎，成长为与之抗争的林中大王。
网综的发展也是有力证据。腾讯《放开的北鼻》《作战吧偶像》两档节目成功揽获超5亿流量；优酷《暴走法条君》据称播放量破7亿，并且，今年上半年就已经有多档收过亿的单部网络综艺节目产生。资本加持之下，网生综艺节目的新时代已经来临。
电视台和视频网站抢夺青年观众的同时，直播也一直在抢夺青年观众。
有数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿。出现在屏幕上的主播从靠拼颜值上位的女主播，到“不拼颜值拼实力”的财经网红，内容则是从聊天到唱歌，再到股市评点。每一位直播主播都相当于一个个人电视台。直接注册就可以全球直播，不需要购买卫星转播权，不需要大投入，只需要挖掘自身特长。
这背后是各路资本对于直播上亿用户市场的虎视眈眈。
回归中老年观众，也许是电视台发展的一条出路。
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