公众号创作指南
2016/10/20 传媒时评
文：和菜头 来源：槽边往事(ID：bitsea)
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公众号创作指南
十一之前在《得到》写了一篇鼓励大家都来写作的文章，许多人因此开设了微信公众号。在写作过程中，产生了许多关于微信公众号的问题。作为一名公众号长年写作者，我按照自己的理解回答一下各位的问题。
1. 微信公众号应该如何排版？
回答：参考《微信公众号的格式》，这是我在2014年写的旧文了。当时都还没有回复和赞赏功能，连阅读计数器都还没有打开。三年之后，情况有了许多变化。比如说现在有了大量微信排版编辑器，可以为文章增加各种标签、小标题和分隔符；再比如说微信公众号的生态里也发展出了所谓的“微信体”，用诗歌的段落形式加表情包写作。
但我还是坚持认为，不要在表现形式上浪费太多时间，而应该专注于写字本身。毕竟，大家都是写作的业余爱好者，能把文章完成就已经非常不容易了，况且写文章本身才是大家最早出发的目的。要知道，你太容易在某个编辑器里东试西试，随随便便就消耗掉一整个宝贵的晚上，却连一个字都没有写。
2. 如何拿到原创标识、评论权限和赞赏？
回答：我不清楚微信的运作机制。在早期，的确有过邀请制，但是这早已经是过去时了。从读者的反馈上来看，有两三周就拿到这些权限的，但也有写了一年也没有任何动静的。所以，我猜想后面可能是有一套算法，根据账号发布内容的原创程度，更新频次，以及阅读和互动数量，判定一个账号的内容是否有价值。
如果我猜测的是正确的话，想拿到这些权限除了保持原创之外，在早期要主动分享内容到群组和朋友圈，尽可能让更多人看到，并且帮你点赞。机器大概永远也不能识别文字本身的质量，但是，机器可以从读者的行为上判定一篇文章的价值。就像是我，受欢迎的文章可能在几个小时之内达到10W+以上的阅读，但是较为艰涩的内容可能一周之后也只有两三万点击，这是非常清晰的事实。
3. 如何增粉？
回答：如果我告诉你说“请先专注于写作本身”，估计这话你不爱听吧？嗯，你觉得遥远的路途可能是最近的，而你以为的捷径可能是最遥远而痛苦的。你最早渴望获取的，未来一定会成为你痛苦的负担，想要摆脱却又不能。你总是会为你所贪慕的事物所绑架，最终分不清楚自己的本来面目。
好吧，你在微信写作的话，要永远记得一件事情：微信是基于人际网络的通讯产品。因此，它的传播规律和微博、BBS这样的媒体式传播不一样。你在微信公众号做任何动作，都会如同水面上的涟漪一样，透过层层人际关系一圈圈向外传播。所以，对于新手而言早，最早的读者就是你的亲朋好友。如果你的文章能够打动他们，他们愿意为你分享到微信群或者朋友圈的话，那么，你的文章就会进入到新的社交圈子，并且逐层向外传播，从而为你带来新的读者或者关注者。等你有了这样的初始读者群，增加新读者的方式会有很多，届时这些方法会主动来找你。
需要强调指出的是：永远不要忘记在文章的最后写上一句话“如果喜欢我的文章，请关注我的公众号”，并且附上你的公众号二维码，鼓励读者长按二维码添加关注。这是一件非常小的事情，但是做和不做之间的区别极大。因为懒是人之天性，如果你不发出明确的要求，不提供快捷的操作方式，那么别人就永远不会动一下指头。你想要得到更多读者，那么，你就要明确地告诉别人：请加我。也许每篇文章因此而来的人并没有几个，但是一年下来这个数字会很客观。在微信增加读者这件事上，一夜暴富极为少见，你能争取的是细水长流。
4. 如何减少掉粉？
回答：首先，你要试着接受一个微信公众号写作的基本事实：只要你发内容，就一定掉粉。人性总会让我们顽固地相信那些静态的概念，我们喜欢数字增长，而且认为数字增长就是每日每项数据都在增长。但写了那么多年微信公众号下来，无论是我个人的账号还是他人的账号，读者数量的增长从来都是一个动态的过程。在任意一天里，有新增的读者进来，同时有读者取消关注离开；在任意的一段时间里，有些日子读者数量是在增长的，而有些日子读者数量则是在下跌的。
放心，你没有错做什么，甚至也没有写错什么。人们取消关注，有时候只是因为心情不好，有时候只是因为觉得你的更新打搅到了他，而不是因为你的内容有什么问题。人们来了又去，数据每天涨涨跌跌，这个动态的过程会一直维系下去。而你需要关注的仅仅是：那些每天、每周都来看你文章的人是否依然在增长？因为他们是你的死忠读者、近卫军团，在你真有好内容提供的时候，他们会爆发出惊人的传播效率。而在平时，他们还愿意来读就好，甚至点不点赞，回不回复都不重要。至于说那些路过的读者，他们来得也轻易，去得更轻松，不要因为他们带来的数据波动而难过或者狂喜。
如果这能让你感觉好过一点的话，下面我贴一张近期每天取关我的读者数量统计：
人生也好，写作也罢，从来都是长程跑。所以，你无需为短跑运动员的来来去去而太过在意，因为，他们注定不会和你同路多长距离。甚至我要告诉你：他们之所以来，完全是个误会。
5. 微信公众号的红利期是不是已经过去了？
回答：你究竟想干什么呢？你是想写点东西，还是想要在微信公众号里扬名立万，甚至打算在这里创业？如果是前者，红利期是否过去了和你没有一毛钱关系。因为你选择写作这件事情，是作为一种业余爱好，为了放松自己紧绷的神经，为了理顺你的思路——当一件事情你可以条理清晰地写下来的时候，你多半也已经考虑清楚了。甚至是为了证明你的存在，因为许多人和许多事从你身边匆匆经过，如果不记录下来的话，你所有的经历会随风而逝，消失在记忆深处。而在那些人和那些事经过多年之后，你的文字依然还在，记录了你在这个世界上存在过的痕迹。
如果是后者，让我们明确两件事情：
1.写作和任何行业一样，只有进入前5%才会有出名的机会。对于绝大多数人来说，想在写作上博取关注甚至是大量收入，那都是完全无望的事情。想一下就能知道，为什么你在自己的行业里做到全行业前30%都不可能，换了写作，你陡然之间就不同了？就可以迅速突入前5%？你当写作是什么了？起点几十万作家，超白金作家不超过20个，写作的专业领域内竞争一点不比金融行业的竞争轻松。
2.迄今为止，微信公众号里依然缺乏足够多优秀的内容。红利期隐藏的含义是：哪怕我写了一手垃圾文字，也能够在短时间获取足够多的关注。优秀的内容从来不会被错过，而且违背了你看到的任何创作铁律。还记得描写远洋航船上残酷的谋杀和内斗的那篇文章么？它的长度超出了所有微信公众号写作指南的建议，没有用“微信体”，没有表情符，没有卖萌，但是它依然是所谓的爆款文章。有没有红利期，这样的内容都会受到欢迎。
最后我想说的是：人人都想轻轻松松获得流量，于是，所有网上可能的流量洼地都会被发现，然后被填平，获取流量的成本会拉升到平均价格。而所有轻轻松松获取到的东西，最后也会轻轻松松溜走。人们不会爱上没有付出过任何代价就能获取的东西，别轻易让你自己的内容贬值。
6. 我应该写点什么？
回答：万分感谢!终于遇见一个和写作有关的问题了!在每一天的生活里，你总能遇见你想要和人分享的事，你也总能遇见你想要和人讨论的话题，你也总能遇见瞬间占据了你全身心的情绪---悲伤、狂喜、愤怒、忧伤、幸福、妒忌、性欲、饥饿感......总之，你活在这个世界上，就不免被这个世界所触碰，你很自然就会有所感触。这些感触你总要表达出来，除了聊天、微笑、吵架、咒骂，你现在多了一个选项，那就是：写下来。
许多人对写作有各种错误的成见。认为写满1500字以上才是写作，认为必须要像个作家那样遣词造句才是写作，认为必须笔下言之有物必须文笔精致漂亮才是写作，甚至认为必须用钢笔和稿纸坐在灯下喝着咖啡写硬笔书法才是写作。这些倒霉的成见都集中在写作的外相上，和写作本身没有任何关系，只不过是想着扮演一个心目中作家的样子罢了。
什么是写作？这可能就是你所见过的最早的写作：
儿子，妈妈去上班了。午饭在冰箱里，你起床以后热一下吃。妈妈。
X年X月X日
觉得不是？那你想象一下：有一本书，打开从第一页到最后一页，全是这样的留言条文字，记录了一家人十年里所有的留言条。你可以从中获悉在这十年间他们家发生了什么事情，人和人之间的感情变化，新养了只猫或者换了部新手机。在我这里，就是《生日快乐，和菜头先生》系列。
或者这样写在墙上的文字：
小强你个打小报告的王八蛋，有种放学别走!
这就是很好的一个开头，有明确的事件，有强烈的情绪，以及足够的悬念抓住人继续看下去——放学究竟堵住了对方没有？打起来没有？在我这里，就是《国足球迷欠我一个道歉》这样的文章。
极为复杂和精巧，充满技巧的文章，在一开始都从一个简单事件，一种简单情绪发展而来。重点在于，你需要立即写下来，哪怕只是几个句子，也要抓住那一刻你的想法，你的情绪，立即写下来。而不是等到专门的时间来做“写作”这些事情，坐在凳子上磨屁股，等待灵感的降临，等着自己想出某个主题......
好了，12:16了，我感到很饿，就到这里，就先写到这里吧!下课!
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公众号创作指南(续)
昨天的文章《公众号创作指南》发布之后反响非常热烈，访问量应声下跌50%以上，这让我确信自己是真的写了有价值的文章。因此，今天继续。如果访问量再跌50%以上，明天还有第三篇。
7. 去哪里找文章的题图？
回答：许多人都问过我这个问题，其实你们距离正确答案只有今天文章配乐标题那么远。网上有大量的图库，其中有相当数量是免费图库。所以，只要把问题换一下，提交给搜索引擎，很快就能找到一批答案：国外免费图库。这里，我想额外提醒几件事情：
(1)虽然在这个国家的互联网上，一贯盗版横行，内容农场泛滥，但我还是希望你能够尊重版权。尤其是图片版权，摄影家比不文字工作者，他们的署名权更容易遭到忽略。可以参考我的公众号，在每篇文章的结尾都要为摄影家署名，而且标注授权状况。别的人我管不了，但是既然许多人宣称是看了我的文章，受到鼓舞才开始写作，那么，也请遵循《槽边往事》同样的版权态度。
(2)如果可能，请去查一下“创作共同协议”，了解一下CC0协议的含义。事实上，根据CC0协议反向查询，可以找到更多的免费图片资源。也请记住一点：愿意声明作品遵循CC0协议的摄影师，他们等于是放弃了自己作品的一切商业利益，免费把资源贡献给互联网。所以，你引用了他们的图片，为他们署一下名是理所应当的事情。
(3)使用国内摄影师、画师的作品之前，最好征得他们本人的同意，尤其是在微博这样的社交媒体上看到的图片，不要贸然直接下载了就用。如果觉得和人打交道太麻烦，一来一去索要授权太浪费时间，你可以使用网上正规的免费图片库，或者在有了收入之后像我一样在www.shutterstock.com直接购买。
最后，提供几个图库(最好自带梯子)：
http://stokpic.com/
http://pixabay.com/
http://finda.photo/
http://unsplash.com/
http://www.gettyimages.com/
8. 为什么找不到我喜欢的歌曲给文章配乐？
回答：首先，给文章配乐并不是必须的。在Blog时代里，就打开文章是否自动播放音乐，曾经掀起轩然大波。总体上来说，配乐对于读者的阅读是一种打搅。而且，给他们增添了不必要的负担---为了听音乐他们不得不戴上耳机，或者找一个较为安静的地方阅读。此外，每个人的音乐品味并不相同。你之蜜糖，彼之砒霜，你总不想因为自己贴了一首《老司机带带我》，造成读者取关吧？
需要说明的是，微信公众号里能够引用的音乐来自QQ音乐，毕竟都是腾讯旗下的企业嘛。所以，你能选取什么曲目，取决于QQ音乐的曲库是否已经收录。所以，经常会发现你在虾米或者网易云音乐里喜欢的歌曲，却无法在微信公众号里引用的情况。同时，因为QQ音乐和其它音乐网站有协议，所以在QQ音乐里可以听其它第三方音乐网站歌曲，但这些歌曲并没有进入QQ音乐曲库，也就无法在微信公众号里引用。还需要注意的一点是：因为音乐授权是根据不同国家不同地区进行，所以你在微信公众号里贴的音乐，海外用户很可能无法收听。
当然，也有人一再表示过：可以通过下载音乐，然后在微信公众号上传的方式解决QQ曲库没有歌曲的问题。这里我要预先警告你：如果你的微信公众号有朝一日读者众多，而且你有盈利的行为，那么音乐公司可以直接起诉你。你别忘记了一点：之所以能在微信公众号引用QQ音乐的曲库，是因为QQ音乐已经替你支付过了音乐版权费。而你自己上传的行为，未经任何授权，是标准的盗版。
之前，我为了能够在《得到》APP的专栏里使用小河的《无爱》，为此专门联系了他的团队，支付了版权费用。但在国内，索要授权并不是一件容易的事情。为了在公众号播放一次万有青年旅店的《杀死那个石家庄》人，我联系了他们的经纪人，按要求发出了E-mail，但是三个月已经过去，至今石沉大海。
10. 作为普通人，我是随手写写就好，还是写专业比较好？
回答：这是那个《小马过河》的故事。
想写什么就写什么，就像我这样，结果你也看到了：写了十几年，才终于勉强达到畅销书作家的及格线，而且头发已经几乎掉光了；写某一个专业领域，像李笑来那样，结果你也看到了：在《得到》没有2个月，谈如何实现财务自由这一个话题，吸引了超过7万以上的付费用户，销售额1400万元人民币以上；就写一个主题，像南派三叔那样，结果你也看到了：《盗墓笔记》系列小说销售过千万，电影票房过10亿，就连衍生内容而成的网剧《老九门》也产生了100亿次以上的播放，成为今年暑假的网络剧王。
这就是在写作上博和专之间巨大的差异。但是，现在我可以告诉你一个好消息：这些事情和你没什么关系。
我一直在谈的是普通人在业余时间搞创作。在我看来，对于普通人来说首要的问题并不是创作上的博和专应该如何取舍，而是如何才能动笔写下第一个字；能写下第一个字之后，最重要的问题是如何才能在其中发现乐趣；能够发现乐趣之后，最重要的问题是如何能够变成一种可以长期实施的习惯。在这个意义上来说，我更支持想写什么就写什么，生活小事、心情感悟、读后感、观影笔记都没有任何问题，因为有趣，所以可以持久一些。如果写专业文章，很可能写了几篇就立即放弃了，原因是感觉到像是回家之后还在加班。、
如果普通人致力要写出一点名堂，自然是选择精专一点比较好。因为想走得更远一些，就势必要考虑写作的社会价值。对于读者而言，他们更喜欢所谓“有价值”的内容，简单说就是“有用”的内容。所以，哪怕是一个公众号专门只谈做饭做菜，只要保持更新，最终也能吸引到一批读者，也有商业化的可能。但是，今天谈电影，明天说种花，后天写手机测评，读者就会无所适从，不知道应该怀着什么心情期待你的什么内容。从人性的角度来说，大众讨厌不确定性。
不要拿我做例子，我属于极小概率的意外。人们喜欢的是我这个人，而不是文章。谁也不知道我明天会写什么，这是我多年坚持任性赢得的特权。家家都需要一个不那么循规蹈矩的远房亲戚，主要用于娱乐和教育子女。
11. 我应该在什么时间更新？
回答：各种微信公众号写作秘诀都会告诉你：每天早8点、中午12点、晚上20点三个时段都是微信的阅读高峰，所以，在这三个时段发文章是比较稳妥的方法。这个方法是正确的，唯一的问题是：知道它的人太多了，按照它做的人也太多了。试想一下，你每天订阅号提醒最多的时候，是不是这三个时段？各家都在这三个时段发文，于是你作为读者，在这三个时段里会看到许多公众号同时更新，那你看谁不看谁呢？
三个黄金时段阅读的人数达到峰值，但是发文的公众号也达到峰值，彼此淹没。因此，我觉得在早期你不需要考虑太多，无论是高峰发，还是错峰发，都不重要。只要你别在睡觉的时段发，别因为骚扰到别人而被取关，任何时间你想发就发。而你在发完之后，可以通过微信公众号的后台统计，看到你自家的读者的阅读习惯，了解他们大多数人更喜欢在什么时间段阅读，那么你就定下那个时间段，尽量在时域内发文。就像是发球和接球一样，形成习惯之后，读者有固定期待，你也有了固定发文习惯。
许多人给我留言，告诉我说“我已经坚持每日更新了XX天”。停!不要那么做。不知道你注意到了没有，哪怕是父母子女之间，离家上学的时候父母天天念想，打电话随时问短假期回不回来；但是，要真的回家待上一个星期，父母就会变脸，整天从头到脚数落你。你还是你，父母还是父母，为什么会有那么大变化？没有别的原因，天天见面，难免生厌。更新频率不宜过高，每日一更对于写作者来说压力很大，对于阅读者来说压力更大。有相当一部分微信读者是所谓“小红点强迫症患者”，看到小红点不点开就浑身不舒服。你每天一更，等于每天给他们增加了一次劳动量。他们嘴上不说，但是心里难免会对你产生厌倦。
以我的个人经验，只需要你能做到每周两到三更，你的读者就会感觉到“作者好勤奋啊，随时都看到有他的新文章”。对于读者而言，这个频次就等于是日更。而如果你真的日更，读者的心态就会迅速变成：我看的都没他写的快，这人哪儿来的那么多废话啊？相信我，你就算是李白转世，日更也会让人觉得无比厌倦。一旦你的名字下有一堆未读数字，那么读者打开的机会也就越发渺茫--反正看不完，让他继续啰嗦吧。
12. 我应该在哪里开通微信公众号？
回答：请千万不要使用百度搜索!请直接访问官方微信公众号平台注册：
mp.weixin.qq.com
我看到留言里有读者说，通过百度查找了一家公司，交纳了388块钱注册，然后就没有下文。不要用百度，不要用百度，不要用百度!注册一个新的微信公众号是免费的!是免费的!是免费的!微信公众号唯一需要交钱的地方，是每年的认证费用。作为个人账号，目前微信没有提供认证入口，所以也就不存在认证费用。一旦你让别人帮你注册，使用了别人的手机号、身份证，由于微信没有过户功能，所以，万一哪天你大受欢迎，这个账号根本就不在你上，那就是个彻底的悲剧。
好了，欢乐的时光总是过得那么快，一转眼又到了吃午饭说再见的时候。今天就写到这里，祝你午饭愉快!
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公众号创作指南(再续)
本文为《公众号创作指南》系列的第三篇。
昨天在《公众号创作指南(续)》里说，如果续篇的阅读量再次下跌50%，那么今天会接着更新第三篇。截止今天上午11:00，《公众号创作指南》的阅读数是69955，《公众号创作指南(续)》的阅读数是35370，下跌幅度达到50%，写作条件触发，所以有了现在这一篇。
提供这些数据，是因为在数据里隐藏了一些写作的真理。当我连续就某一个主题更新的时候，关注的人数每篇下跌50%，简直已经成为了一个规律。如果按照这个比率跌下去，我更新到第17篇的时候，读者就只剩下我一个人了。当然，这样的事情并不会发生。因为再往后，愿意阅读的人数会稳定在某一个水平线上。要我猜的话，这个数字可能在5000-10000人左右。从10万+到5000人，中间发生了什么？是时间。
你看啊，哪怕是阅读那么简单的事情，连续同主题阅读，都会导致读者对半减少。在写作上更是如此，一万个人动了想写的念头，真正动笔的不会超过3000人。在动笔的三千人里，能写第二篇的不会超过1500人，能写到第三篇的不会超过750人。所以，哪怕文笔再糟糕，如果你写得足够久，最终也能进入极小的一群写作者中去。时光的伟力会把大多数人冲刷殆尽，留下非常有限的幸存者。
不单是写作，在我们认为竞争激烈的所有领域之内，类似的法则都在起作用。真正意义上的竞争并没有那么多，真正意义上的竞争对手也远没有你想象的那么多。能够穿越时光的瀚海，站到你面前，值得你拔刀相向的人，很可能不超过一掌之数。如果你觉得人太多，那只不过是因为你做得还不够久，都根本不用谈你做得好不好。
我鼓励写作，鼓励原创，原因就是希望你能体会一下这种时光冲刷的感觉，体会一下领先者的孤独感。当你目睹周围的人一个个放弃，一个个消失，你对“做事”这两个字的理解会和之前完全不一样，你对“成功”两个字的理解也会变得有了重量和质感。和其他的方式相比，写作的成本最低，不用付出多少金钱、时间、感情上的代价，你就能体会到这一切。
这是我想和你谈的第一点：持续创作，时光会帮你消灭99%的对手。
如果你是从第一篇写作指南读起，一直读到现在这一篇，那么我想你应该承认一点：虽然标题上我是在谈写作，但是其中的内容完全可以应用到写作之外的领域。你我也会承认，这个系列的文章所提供的价值可能超过之前许多篇10万+。但是，我们同时也都看到了数据在一路下跌。因为很多人看一下标题，认为内文和自己完全无关，就关闭不看了。即便点开文章进来，他们也只是匆匆一眼，拖到最后看看评论，根本没有发觉内文中有价值的部分。
这个事实告诉我们两件事情：
一、你没有你认为的那么重要。即便我写了那么多年，赢得了些微的名声，但大多数人也不是每篇必看，即便看了也未必认真读。而且，你写的越是认真，读的人也就越少。文字也好，其他我们进入他人生命的方式也罢，只是他人每天面对的无数事物中的一件罢了。所以，我们不必在自己身上集中太多的心力，太过在意自己的行为所能取得的成效。每篇跌一半阅读为什么我还在写？因为我觉得这是有价值的事情。这不需要任何人的认可，只需要我自己的认同。所以，我写我的，并不寄望所有人都来看。
二、大部分时候，你所做的事情价值都被低估，你的行事方式都不被认同。这实在是太正常不过的事情了，人们对你做一次判断只需要5秒钟。而且，能得到这5秒钟已经是非常不容易的事情了。吸引别人进来读你的文章，你手头拥有的只有一张题图，一个不超过10个字的标题。它们加起来可以让别人为你停留2秒，决定是否要打开文章看看。一旦打开，你还有3秒钟时间，别人草草扫一眼就已经下了判断。所以，在技术上你应该去考虑如何拟定一个吸引人阅读的标题，一张能抓住眼球的题图。但是，在价值上你应该服务于你自己，和极少数能够理解你，并且愿意为你花时间的人。因为只有真正认识你价值的人，最终才会成为你价值的一部分。这句话有点绕，希望你能看明白。
这就是我想和你谈的第二点：创作时应该忘我，忘我时应该爱人。
在这个系列的文章中，我其实已经向你展示了“筛法”。写作不是一件大多数人感兴趣的事情，所以，三篇文章下来就可以筛掉75%的人。剩下的人要么对写作真的感兴趣，要么真的对我有兴趣。许多人非常在意流量和数字，巴不得篇篇都是10万+，就像商家天天打折促销，恨不得店里天天挤死人。可是在我看来，创造10万+只是一个纯技术性问题，在任何时候，只要自己想去做这个数量，就一定能够找到办法实现，并不是一件非常困难的事情。人民群众的G点来来去去就那么几个，挑逗的手法也就那么几种，总能让一大群人跳起来。
但是，真正难得的是那筛出来的25%。那些漂亮的数量，如同浮云来去，也如同浮云一样毫不粘连，说消失就消失了。但是，筛选出来的这25%却总能常伴左右。所谓的口碑，所谓的人气，所谓的影响力，都需要依仗这部分人。而那75%的人，当你急速兴起的时候他们会依附过来更多，从来不至于缺乏；当你遽然下跌的时候他们逃离得比谁都要快，从没不会有任何残留。想明白这个道理，你看待数据的方式就会理性健康得多。每天来阅读你文章的人哪怕只有10个人，只要这10个人都在，强似你单日拉进来1000人。因为那1000个人会在未来的一两个月里消失殆尽，但那10个人还在，因为那10个人而来的人还在。
这就是我想和你谈的第三点：除了自己之外，想清楚你是为了谁写作？人数和人数并不相同，要坚持筛法。
好了，欢乐的时光总是过得那么快。Q师从昆明来看我，我要和他去吃午饭了，下课!
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