《新老娘舅》被叫停，地面频道惨到只能靠三俗吸引观众？
2016/10/27 传媒时评
导读：内容生产能力严重不足，除了用内容换广告之外基本上没有探索出一条成功的创收转型之路，夹缝中的地面频道出路在哪里？
作者丨宝剑 来源丨新剧观察(ID：xinjunguancha)
作为上海娱乐频道一档超高收视的支撑型节目，因为“毁三观”停播后，居然迎来网友一片叫好声。对于一向以贴近、关心本地观众为己任的地面电视频道而言，简直就是“讽刺”。靠猎奇、重口味博眼球，必将把地面频道推入无底深渊。
据网友爆料，近来因为一期严重“毁三观”的节目而备受争议的上海娱乐频道高收视调解类谈话节目《新老娘舅》于近日停播。
上海娱乐频道字幕显示是“临时版面调整，暂停播出，请广大观众予以谅解”。有网友贴出了SMG广告经营管理中心的广告播出调整通知，证实《新老娘舅》确实停播了。
节目停播后，有网友认为，“这样的节目早该停播了，并为之欢呼鼓掌。”还有的网友贴出了“观众朋友们对节目满得快要溢出来的郁闷与怨念。”
收视担当：每五个上海人，就有一个看《新老娘舅》
《新老娘舅》栏目是全国首档调解类谈话节目，由新娱乐和上海市司法局联合制作。节目以调解百姓纠纷、营造和谐社会为宗旨，用老百姓喜闻乐见的形式，潜移默化地宣传国家的政策法规。
“老娘舅”这个词，是舅舅的意思，在上海，人们常把那些有威望、讲公道的年长者称作“老娘舅”。而且以前的这些“老娘舅”们，都是在邻里之间，起了调解的作用。
栏目培养了一大批在社会上享有知名度，老百姓认可的“老娘舅”，如柏万青、黄飞珏等，在节目现场调解百姓纠纷，和主持人一起为百姓提供化解矛盾的方案。
每周一至周五《新老娘舅》在上海娱乐频道17:57播出，时长60分钟。2016年截止10月24日，节目在上海地区的收视率均值高达4.1%，份额更是达到了18.8%的高值。也就是说，同时段看电视的五个观众中，差不多就有一个观众在看《新老娘舅》，节目影响力之大可见一斑。
《新老娘舅》也是上海娱乐频道的收视支撑型栏目，是频道年初至今周一至周五全天收视的高峰段。10月25日停播后，取而代之的是一档重播节目《36.7度》，同时段收视率出现大幅下滑。可以想见，这样的一档节目如果不只是整改，而是长久停播后，对频道收视、创收造成的巨大影响。
劣迹斑斑：消费完“污”和“蠢”，还想教育观众？
《新老娘舅》停播的直接诱因是一期引起舆论哗然的节目。节目的内容是：一个女孩17岁时遭到轮奸，妈妈和外婆都没有报警；之后女孩第二次被黑车司机强暴，外婆还纵容强奸犯到家里来住，之后还生了几个孩子……
这么匪夷所思、愚蠢至极的一件丑闻，居然被掰开、揉碎了，赤裸裸的呈现到了观众的面前，冲击和震惊可想而知。有媒体和网友甚至直接吁求有关部门：“民怨沸腾!强烈要求柏万青节目停播!”
首先，节目的真实性存疑。在收视的重压之下，虚构剧情，找临时演员“洒狗血”演出博眼球，是多个情感类、调解类节目的重要手段。
调节类节目中的“小学老师”出现在电视剧《小丈夫》里
石家庄电视台《情感密码》栏目播出一期《我给儿子当孙子》的节目，片中的不孝子许峰，激怒了观众。节目播出后，人们开始对“许峰”展开了“人肉”，“许峰”却主动找到媒体，爆出自己只是一家传媒公司花钱雇的临时演员，“演的一场戏”而已。
某卫视《人生》栏目曾因单纯追求收视率，不顾及当事人的心情和处境，放大个人隐私和社会的阴暗面，缺乏同情心，被要求不得复播，即永久性停播。
其次，节目中涉及的案件为恶性刑事案件，未经刑事司法程序便在电视台播出，涉嫌违反刑事诉讼法。
除了这期节目之外，《新老娘舅》节目还有多期选题涉嫌重口味、猎奇等。一档曾经以贴近百姓生活、传播法律知识为己任的“名牌栏目”怎么就沦落到靠猎奇、香艳故事博取关注度，从而被观众“喊打喊杀”的境遇？
2012年江苏教育台就曾经因为干露露母女三人在竞猜节目《棒棒棒》录制中放泼撒野、大爆粗口一事，被国家广电总局作出了停播整顿的决定，并最终导致了江苏教育台并入了江苏电视台。
是什么原因导致地面频道节目如此前仆后继的挑战道德底线呢？新剧君认为：竞争压力乃至生存压力，是主要的原因。
饮鸩止渴：拿什么拯救你，我的“地面频道”？
宏观经济走势不明，新媒体颠覆式冲击传播行业，地面频道的困境和迷茫体现的最为直接和明显。
一方面，内容生产能力严重不足；另一方面，除了用内容换广告之外，还基本上没有探索出一条成功的创收转型之路。夹缝中的地面频道，不时传来整体停播的消息。
新的制播环境下，地面频道可掌控的节目类型只剩下贴近观众的民生类、调解类节目了。如果这类节目频出底线问题，那地面频道就真的是“自寻短见”了。因为收视三驾马车——电视剧、综艺、新闻等节目类型已经都不是地面频道能够玩得起的了。
视频网站崛起的背景下，地面频道很难买到优质的大剧，并且多集排播的优势与视频网站无数部电视剧、电影的所有剧集同时在线相比，就变得没意义了。将来，随着中老年观众越来越熟悉视频网站的收看方式，地面频道的危机就会真正到来。
综艺节目方面，早已呈现出“白热化”的竞争局面，大投入、大产出成为主要制播模式，地面频道只能望而却步。尤其是近年来，大牌明星纷纷转战综艺节目，淹没了地面频道“本土明星”的声音和影响力。
新闻节目，更是受到了各种条件限制。随着微博、微信等新媒体形式的崛起，“人人都是自媒体”，新闻信息以最快的速度、以各种形式被迅速传播，地面频道新闻节目丧失了新闻的第一落点，并且普遍缺乏对突发事件的深度解读能力，于是又丧失了新闻的第二落点。
民生类节目关注民生，贴近百姓生活，平民化色彩浓厚，地域特色浓郁，是地面频道擅长操作的支撑型节目类型。但是，为了博眼球，民生类节目，尤其是家庭调解类节目成为了“低俗无底线”的重灾区。
在新的创收渠道和方式没有转型成功之前，民生类节目还是地面频道的重要支撑。摒弃靠突破道德底线博眼球的低俗模式，提高节目品质，善待节目、善待观众才是地面频道的出路。
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