北京卫视首场广告签约15.7亿：2017跨界矩阵蓄势待发
2016/11/10 传媒时评
11月9号，美国总统大选，特朗普成功逆袭。而同一天举办《跨界，一起来——2017北京卫视重点资源推介暨广告签约会》上，北京卫视也让与会人士深受震动。仅推介会现场，北京卫视拿出了2017年一小部分黄金资源，现场签约认购总金额达15.7亿。其中OPPO手机以2亿元成功拿下北京卫视《跨界歌王》第二季冠名。
2016，于无声处听惊雷
传统媒体被集体唱衰的2016，卫视竞争最为激烈的2016，网综野蛮生长的2016，帝都卫视逆袭了!
重新定义现象级，重新定义跨界。2016年，北京卫视《跨界歌王》成为音乐节目最强IP和最热网红。其实要论收视率，《跨界歌王》全国35城平均收视率1.51%，这个数字在超一流现象级节目面前只能算尚可。它更成功的，其实在打破“渠道壁”，微博话题榜连续13周“霸榜”，百度指数持续11周绝尘，视频点击量突破15亿!#跨界歌王#主话题及子话题阅读总量超100亿!这种二次传播的力度，是今年任何一档节目所无法比拟的，这才是融合大趋势下，广告主更看重的节目类型，它重新定义了仅以收视率为标准的狭义的现象级，重新定义了跨界。
收视率全面增长，价值重镇高效渗透。2016年，北京卫视全天收视坐稳第四，黄金时段挺进前三。除在华北地区继续保持领先优势外，华南、华东、东北、西北、西南等五大区域收视率全线增长，十大GDP领先城市，北京卫视增长速度达全国第二。
三高人群名列前茅，受众粘合度高企。北京卫视，精英人群强势聚集，高中及大学以上观众占到70%；月收入5900元以上观众收视率位居全国第二；25至34岁观众成为晚间第二大收视人群。
2017，鱼满缸，粮满仓
2017的北京卫视更多的将在创新与匠心上下功夫，因此葛优综艺首秀选定了北京卫视，张艺谋、冯小刚、‘陈凯歌、陈道明、张国立、章子怡、王力宏、张晋、靳东等等顶级实力大咖均助力北京卫视突破...
版面编排推出大周末版图，优质资源聚变释放。版面由4+3升级为3+4组合，强势扩张周四至周日的大周末季播版图。
原创综艺矩阵强势来袭，特色办台彰显竞争实力。在激烈的竞争中，特色办台才是省级卫视2017制胜的法宝。在《跨界歌王》《跨界喜剧王》之后，北京卫视8档跨界系列节目打造跨界矩阵，全方位跨界IP形成超强能量场。文化传承类四档新节目凸显大国工匠，大台风范。
以匠心精神锤炼综N代，品牌化之路越走越扎实。《养生堂》已经走过8个春秋，仍保持着日播节目平均收视率第一的桂冠，获奖无数；《我是演说家》《音乐大师课》等不仅在垂直领域一骑绝尘，而且收视率稳中有升。匠心精神+品牌化已经是北京卫视立台之本。
金牌导演+王牌编剧+荧屏老戏骨，“大戏”看北京。17部现象级大剧，全方位来袭。
广告营销推＂精气神＂三大新玩法，定制化服务保证客户投放目标。首先，改革广告营销模式，由北京卫视节目中心与京视卫星共同成为明年广告经营的责任主体，卫视中心每个栏目及电视剧各确定一名主力编导做为栏目广告专员；横向打通BTV多平台、多媒介资源，将推出10个以上全媒体整合投放套装产品供选择；为大体量投放的广告客户，量身定制全国性线下活动资源；所有在北京卫视投放达到一定体量的广告客户都会提供相应的投放保障目标。
11月9日，《跨界，一起来——2017北京卫视重点资源推介暨广告签约会》在京举行，现场大佬云集、群贤毕至，全国排名前30的广告代理公司、全国排名前30的节目制作公司、全球顶级模式公司的高管悉数到场，堪称今年省级卫视推介会的顶配阵容。其中，有三分之一的广告大咖、企业金主是从未与北京卫视合作过的全新伙伴，显示出北京卫视日渐强大的平台吸引力和号召力。
为何众多大佬冒着北京的寒风和被唱衰的“电视的寒冬”，参加这一场来自北京卫视的邀约，他们看重北京卫视的什么，想要见证怎样的重要时刻，未来又将与北京卫视共谋怎样的“春天之约”呢？带着问题去搜索，在刚刚立冬后的这个下午，众多媒体都将目光聚焦在这一场属于电视界的高端盛会上。
北京电视台台长李春良
此次资源推介会，北京电视台台长李春良等领导出席，并先后对北京卫视2017年的新版面、新资源、新政策进行揭秘解读。尤其是李台的即席演讲让现场所有人印象深刻。入主北京电视台一年多来，李春良台长一向以低调实干著称，在很多重大决策面前果敢决断，2016年北京卫视的频频大动作都与李台的力推息息相关，而在公开场合他却常常是惜字如金。这还是李台首次在北京卫视推荐会上进行即席演讲，足见台一把手对这一节点式盛会的重视。李台的演讲不疾不徐、掷地有声，以信心传递信心，极大地提振了现场和电视界的精气神，也显露出2017年北京卫视要有大作为的信号。
他说：“信心比黄金更重要!我对北京卫视2017年充满信心，来源于五个方面。第一，来自精彩纷呈的新版面，我坚信内容为王、品质致胜；第二，来自得天独厚的平台资源，伴随冬奥会的脚步，北京卫视在全世界的辐射和引领将日益彰显；第三，来自北京卫视这个平台上有情怀有操守又极具职业技能的队伍，他们是我心中最可爱的人；第四，来自更加符合市场规律的体制保障，开门办卫视，北京卫视要向所有的合作伙伴郑重承诺——服务至上；第五，来自社会各界领军人物、行业翘楚的支持，手握内容、广告、市场优质资源，与北京卫视共赢美好未来，没有理由不相信北京卫视会更好!”
OPPO签约
推介会现场，北京卫视拿出了2017年一小部分黄金资源，与首批16家广告客户进行了现场签约认购，总金额达15.7亿。其中OPPO手机作为首次与北京卫视合作的客户，以2亿元成功拿下北京卫视《跨界歌王》第二季的冠名，直指2017年现象级爆款IP，志与北京卫视再造传奇。OPPO方表示：与北京卫视开启合作之旅，是因为相信这个平台和平台背后的团队。
2016，你无法不@的北京卫视
跨界IP横空出世，北京卫视更全国、更强大、更年轻!
2016年之前，北京卫视在众多专家和观众眼中，始终都是一个“干净而安静的卫视”，不迎合、不逐流，只追求有价值的收视率，在大潮中努力做一条反向游泳的鱼，去发现全新的风景。创新精神和工匠精神一直是北京卫视工作的标配，成为执着而强大的存在，反复冲刷打磨着每一部献给观众的节目。万籁静默为一听，于无声处听惊雷，在北京卫视安静的表面之下，一直在积聚着巨大的能量，只等来一次厚积薄发的释放。
北京电视台副总编辑徐滔
2016年，《跨界歌王》成为音乐节目最强IP和最热网红，助推“跨界”成为年度热搜词汇和流行文化现象。《跨界歌王》全季播出13期，北京本地平均收视率5.04%，全国35城平均收视率1.51%，双双创造北京卫视季播节目收视新高!有四期节目收视率名列省级卫视同时段排名第一、索福瑞欢网52城实时数据位列省级卫视第一、酷云实时数据份额位列省级卫视第一!《跨界歌王》更成功打破“渠道壁”，微博话题榜连续13周“霸榜”，百度指数持续11周绝尘，视频点击量突破15亿!#跨界歌王#主话题及子话题阅读总量超100亿!《跨界歌王》重新定义了跨界!此外，北京卫视拓展跨界品牌系列，继《跨界歌王》之后接档推出《跨界喜剧王》，2017年还将以跨界之势纵贯全年。
此外，2016年，北京卫视全天收视坐稳第四，黄金时段挺进前三。全国35城市收视率排名，北京卫视连续四年位列省级卫视第四。在过去的一年中，北京卫视17点到23点黄金价值时段，收视排名跻身省级卫视前三，其中周一至周四排名第一。
北京卫视全国区域收视增长，价值重镇高效渗透。纵观北京卫视的收视分布，华北地区一马当先。华南、华东、东北、西北、西南等五大区域收视率全线增长，其中华南、西南、华东区域平均涨幅30%。做了很多年“北方一哥”的北京卫视，全面打响“渡江战役”向全国市场进军。在北京、上海、天津、广州、深圳、武汉、南京、成都、重庆、杭州等十个GDP领先，广告市场尤其看重的价值重镇，北京卫视的全天收视率稳居前三，且保持着第二快的增长速度。
精英人群强势聚集，消费品质潜力无限。北京卫视的观众结构中，高中及大学以上观众占到70%，月收入5900元以上观众收视率位居全国第二，25至34岁观众成为晚间第二大收视人群。
大戏看北京当仁不让，周播剧场掀起青春风暴。2016年，北京卫视晚间黄金剧场收视排名省级卫视前三，省级卫视30部收视过1% 的电视剧中，北京卫视独占6部，仅次于湖南卫视的9部。在和其他卫视联播的所有电视剧中，北京卫视的收视率都排名第一。周一至周三22点档新开通周播剧场，收视同比提升238%，14-35岁观众占比四成，同比增长361%。
纵观2016年的北京卫视，以跨界IP巨制为引爆点，实现全媒体多维度触达，已经成为你无法不@的北京卫视，正在变得更全国、更强大、更年轻!
2017，版面聚变
3+4大周末版图，唤醒你的生物钟
2017年，北京卫视将现有的4+3版面布局，聚变升级为3+4组合，强势扩张周四至周日的大周末综艺季播版图，让最具收视竞争力、品牌影响力和市场吸引力的“优质资源”得以聚变释放。
周间三天：打造“生活新姿态”品质联盟，聚集健康、家装、美妆、塑形、餐饮、理财等高商业附加值资源。《暖暖的新家》、《我是大医生》等品牌节目将继续升级。时尚美妆类节目《缘来你最美》、健康塑身类节目《闪电大作战》、理财情感类节目《拜托了，手提箱》等一批形式创新、风格时尚、定位年轻的周间季播节目，也呼之欲出。
周末四天：全明星阵容打造综艺新主张。
周四“张扬年轻派”：主打婚恋、超时空智能等轻综艺节目，用青春激情，张扬鲜辣人生，如刘德华、霍建华领衔的《男神们的魔法团》，再如北京卫视为奥迪品牌定制的明星演讲类节目《英杰汇》，郎朗、刘国梁、马龙、马未都、张亚东、惠若琪、张嘉佳等社会各界先锋人物将分享他们的人生故事；
周五“澎湃能力者”：主打户外、竞技、体验类节目，用动感和活力飙升肾上腺素。
周六“跨界纵贯线”：主打跨界品牌系列；
周日“传承无止境”：主打文化传承品牌系列。
2017，资源聚变
三大IP资源富矿，共赢“掘金者”行动
北京电视台卫视节目中心主任马宏
2017年，北京卫视深挖三大IP富矿，打通“跨界IP、传承IP、养生IP”四季纵贯线，强势匹配优质资源，形成精品IP矩阵。
1、跨界IP
今年，北京卫视《跨界歌王》和《跨界喜剧王》的热播，让“跨界”成为一种综艺新形态和一种生活新主张。没有跨界，不足以谈人生；没有跨界，不足以成现象。2017年，《跨界歌王》、《跨界喜剧王》第二季，将实现咖级强度、对抗烈度、制作高度的全面升级，《跨界歌王》将继续网罗顶级大咖，冲顶现象级音乐节目。《跨界喜剧王》已确定由男神黄磊担任新一季的喜剧召集人。
此外，跨界矩阵又添六张新面孔：
《跨界冰雪王》：张艺谋挂帅总导演，申雪、赵宏博出任总教官，看8位当红女星体验全天候冰上生活，挑战冰舞冷艳绽放。也许他们之中就会出现下一位谋女郎。
《跨界大咖秀》：一档全明星阵容的达人秀。25名跨界明星，挑战魔术、芭蕾、杂技等高难度表演，明星再造全能变身。
《跨界星导游》：冯小刚导演领衔跨界明星导游团，率领一群众口难调的挑剔游客，开辟12条别具一格的私家旅行线路，演绎12部“在路上”的主题大片，面对旅途考验和游客投诉，跨界明星导游每一站都将面临考验。
《跨界戏王》：靳东、王力宏、林志炫、邓紫棋、屠洪刚、凤凰传奇，六组艺人将向“戏王”桂冠发起挑战，无论是中国传统戏曲，还是西洋古典戏剧，无论是吹拉弹唱，还是唱念做打，他们将把自己交付这个舞台，演绎最跨界的戏剧人生。
《跨界舞王》：32位跨界明星，展开众多舞种的直接对抗，章子怡、张晋、李小璐、郑凯、张艺兴、吴亦凡等明星有望加盟。
《跨界骑士团》：中国首档明星汽车越野挑战秀，阮经天、杨烁、张一山、刘昊然、任贤齐、王丽坤、潘晓婷、万茜，八位跨界赛车手，与张丰毅、奚梦瑶、张译、林志颖、孙杨、马可等跨界领航员，共同出征，30天、穿越腾格里、罗布泊、阿尔金三大无人区，展开绝地飞车的冒险之旅。
以上八档跨界季播节目，将持续引爆北京卫视周末的收视竞争力、平台影响力和市场号召力，聚力蹿升，形成跨界IP的超强能量场。
2、传承IP
京视卫星董事长牛振青
北京卫视发挥首都平台特色，聚拢顶级文化资源，独具特色打造“电视新文化运动”。《传承者之中国意象》第二季，陈道明继续领衔观察团，阅尽中华文艺5000年古往今来。《音乐大师课》第三季，中国电视最纯真音乐学院，林忆莲领衔新学年音乐教师阵容，激发16位天赋少年的音乐潜能。《我是演说家》第四季，经典品牌言值更高，最会说的人，最能说的人，最想说的人，都在这里。
有四档新节目强势加盟：
《非凡的匠心》：张国立携手他的朋友们，一起踏上寻访体验传统工匠技艺的文化之旅，大咖阵容，大国工匠，彰显大台风范，让您大饱眼福。
《绿水青山好生活》：明星体验新时代的“上山下乡”。葛优、宋丹丹、濮存昕、陈凯歌、刘烨、夏雨、闫妮等明星，将在农场劳作中体验绿水青山旁的简单生活之道。
《中华百家姓》：一档破解姓氏基因的智趣类文化节目。王刚、于丹、撒贝宁坐镇嘉宾团，探寻中华姓氏的奥秘。
《音乐少年派》：钢琴王子李云迪，摇滚天王汪峰，两大音乐老师组建两支少年乐团，他们遍请世界级音乐人担任助教，演绎全能版“爆裂鼓手”的故事。
3、健康IP
全国最具公信力的两大健康品牌：《养生堂》当仁不让的全国第一健康品牌，一档全年平均收视率稳居第一的日播节目，一档真正影响和改变了国民生活方式的科普公益节目。《养生堂》新近荣获第二十四电视星光奖“电视文艺栏目大奖”；《我是大医生》入围中国电视博雅榜生活财经类栏目满意度十强。
2017年，两大品牌节目将加强与广告客户的多维度合作，加大线下推广和网络互动，并以《我是大医生》为突破口，开启健康脱口秀直播时代。
2017，大剧聚变
提前锁定17部现象级大剧，剧爆发
2016年截至目前，北京卫视的黄金时段剧场排名省级卫视第三，6部平均收视超1的大剧，真可谓“大戏看北京”，风景这边独好。2017年北京卫视购剧金额翻一番，提前锁定17部现象级大剧，大剧争王指日可待。
金牌导演、王牌编剧、荧屏老戏骨，联袂齐发，扛鼎精品大戏!金牌导演郑晓龙，首度联手荧屏老干部张嘉译，打造现实主义大作《急诊科医生》。王牌编剧高满堂，携手荧屏常青树陈宝国，揭开尘封往事，演绎“中国版辛德勒的名单”《最后一张签证》。青春剧教父赵宝刚，献礼建军90周年，新锐打造90后军事题材大剧《重剑》。
经典IP，极致打造，上演万众瞩目IP大剧!一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才。《琅琊榜》第二部，誓破长天，豪气干云。黄晓明、佟丽娅首度荧屏搭档，共聚2017最值得期待的古装IP巨制!暖心故事、美味料理，黄磊领衔主演，集结赵又廷、海清、马苏、萧敬腾、何炅、陈意涵等耀眼明星阵容，带来年度最暖心暖胃之作《深夜食堂》!
悬疑步步惊心，剧情戏谑丛生，再掀别样谍战风景。“谍战教父”柳云龙，率《暗算》团队倾力打造谍战力作《风筝》，上演谍中谍、计中计；文章自导自演，马伊琍夫唱妇随，《剃刀边缘》带来反英雄式惊喜看点；著名导演刘江执导，王千源、刘诗诗领衔主演《黎明决战》，以情感张力揭秘人物心理轨迹。
都市情感，商战传奇，演绎现代励志故事。靳东、白百何联袂主演《外科风云》，演奏医护人员、患者及家属之间的命运奏鸣曲；亦舒原著，沈严执导，靳东、马伊琍领衔主演《我的前半生》，诠释都市女性的困境与逆袭；荧屏高富帅王耀庆带来都市情感剧《角力之城》，讲述力挽狂澜的商战故事；
时代变迁，京味儿依旧，引领现实主义温暖力作。张嘉译、姜武、果靖霖、车晓、刘佩琦联袂主演《北京人在北京》，致70后更为厚重的青春岁月；何冰、郝蕾领衔主演《傻柱》，讲述上世纪六十年代，北京四合院里的人文故事、生活百态。
青春高颜值，精品出爆款，周播剧场实现青春剧变。《诛仙青云志2》仙侠大戏，再叙传奇!《大唐荣耀》，史诗巨制，梦回唐朝!《十年一品温如言》，暖爱之作，温润心灵!《盗墓笔记2》，国民奇幻，万众瞩目!北京卫视以周播剧场为旗手，将实现青春聚变、风格跨界的重要一步。
基于优质资源、跨界战略的聚力齐发，2017北京卫视全新版面将吹响三大战役的号角：
渡江战役：北京卫视在坐稳北方市场的同时，将调整节目制作、加强宣传推广，旗帜鲜明地拓展全国市场。将利用节目调配和宣传推广向南方市场进军。
青春战役：北京卫视将通过节目创新和大剧播出，吸引90后年轻群体，奏响北京卫视的青春之歌。
冲高战役：跨界IP阵营将肩负突击团的重要使命，继续打造中国电视新的现象级节目，让北京卫视更上一层楼。
三大战役，聚力齐发，北京卫视将竭尽全力为广大客户打造全国首屈一指的投资平台和价值高地。2017年，根据北京电视台党委会决议，卫视节目中心将和京视卫星公司共同负责北京卫视的广告经营，实现内容制作和广告经营的深度融合。这对现场在座的业界大佬们来说，无疑是一个利好的消息。
正如北京电视台副总编辑徐滔所说：“北京卫视要用首都的份量，托举起全国首善的品牌。这就是首都的意义，这就是梦开始的地方。”
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