1207亿！2016年双11结束，这12张数据图也红了
2016/11/12 传媒时评

     2016天猫双11大战落下帷幕了，

     最终的成交额定格在了1207亿。

    

     虽然数字对很多人来说没那么重要，

     甚至也没什么意义，

     但对那些直接或间接参与这场大战的商家、客服、小二、设计师、美工，甚至广告人、公关人、营销人来说，

     是不是也会长舒一口气，这一天终于结束了？

     数字的背后有人喜有人忧，

     有人在增长的曲线中看到希望，

     有人在竞争对手的增长曲线中感到压力，

     当然还有人在用数据计算着这一场投入值不值。

     但不管怎说，大战之后，总要回头看一看。

     如果回顾天猫为了2016年的双11做了哪些营销，

     或许它真的可以成为一本经典的传播战役书籍。

     ◆推出品牌TVC

     ◆跨界品牌联合应用猫头符号

     ◆上线穿越宇宙邀请函

     ◆落地双11潮流盛典

     ◆征集首席卖萌官

     ◆直播明星闯九关

     ◆携手《变形金刚5》

     ◆星巴克专属定制饮品

     ◆公布狂欢夜明星阵容

     ◆直播发布爆款清单

     ◆上线两首洗脑神曲

     ◆双11狂欢晚会

     ◆……

     除了上面我所能列举出来的，

     还有双11这天，

     天猫用一种略带调侃、撒娇、卖萌、耍贱甚至挑逗的语气，

     做的12次数据成交额播报，

     也被纳入了这场营销战役中紧密的一环。

     它们，也跟着红了一整天吧？

     @天猫：先定一个小目……诶实现了【微笑】——20秒，超1亿元。”

    

     20秒超1亿

     “JUST 剁 IT”

     @天猫：其实你真的不用问她们都喜欢什么类型的车[微笑]——52秒，超10亿元。

    

     52秒超10亿

     “来不及了，快上车”

     ——热爱生活的购物车

     @天猫：没有一个姑娘会因为买买买而贫穷，特别是好看的姑娘[微笑]——6分58秒，100亿元。

    

     6分58秒超100亿

     “来不及了，快上车”

     ——热爱生活的购物车

     @天猫：有时候，清空一段感情，比清空一台购物车要艰难的多。当然，有时相反——01:00:57，超362亿元，打破2013年天猫双11全天交易额记录。

    

     01:00:57 超362亿

     打破2013年天猫双11全天交易额纪录

     无线交易占比84.3%

     “喜欢的人未必能在一起。那遇到喜欢的东西，就尽量买吧。”

     @天猫：“月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样；又像笼着轻纱的梦。虽然是满月，天上却有一层淡淡的云，所以不能朗照；但我以为这恰是到了好处：酣眠固不可少，小睡也别有风味的”——02:30:20，超500亿元。

    

     02:30:20 超500亿

     “不睡了。扶朕起来，朕还能买。”

     @天猫：讲真，你平时要有昨晚这一半的劲头，也不至于过光棍节——06:54:52 ，超571亿元，打破2014年天猫双11全天交易额纪录。

    

     06:54:52 超571亿

     打破2013年天猫双11全天交易额纪录

     无线交易占比84.47%

     “越过山丘，想买的还没买够。”

     ——李总剩

     @天猫：“能不能给我买个手机？”“为什么？”“因为我想用它买下全世界。”——10:25:19，2016年天猫双11全球狂欢节无线交易额626亿元，超过2015年天猫双11全天无线交易总额。

    

     10:25:19 超626亿

     打破2015年天猫双11全天无线交易总额纪录

     “无线时代的快乐。”

     @天猫：从明天起做个幸福的人。喂马 ，劈柴 ，周游世界 ；从明天起 ，我会关心粮食和蔬菜，告诉每个人我的幸福：你配得上我——这个温婉的月光女纸——12:29:26，超824亿元，打破2015年全国社会消费品日均零售额。

    

     12:29:26 超824亿

     超过2015年全国社会消费品日均零售额

     “跟着我左__右__，一个慢动作”

     ——TFbuyers

     @天猫：看把你们能的[微笑]————15:19:13 ，超912亿元，打破2015年天猫双11全天交易额纪录。

    

     15:19:13 超912亿

     打破2015年天猫双11全天交易额纪录

     @天猫：一个字：你们赢了[微笑]——18:55:36，1000亿。

    

     18:55:36

     2016年天猫双11全球狂欢节交易额超1000亿

     男人擦泪不刷卡，那是万恶的旧社会

     妇女能顶半边天，感谢怎们的新中国

     “老板，来碗软饭”

     @天猫：早下单，早脱单[微笑]——22:12:03，1111亿。

    

     22:12:03 超824亿

     2016年天猫双11全球狂欢节交易额超1111亿

     “告别单身，批准结婚”

     @天猫：所有不可想象，终将化作平常。只因有你[心]——2016天猫双11全天交易额1207亿。

    

     24:00:00

     2016年天猫双11全球狂欢节交易额超1207亿

     “今晚，结束就是开始

     今晚，世界小的像身边的街

     今晚，未来带着露水远远走来

     今晚，未来已来

     未来我们一模一样”

     最后，天猫还用一首歌献给你。

     虽然掏空了你的钱包，

     但音乐能抚慰你的心。

     互动的话题：

     今年双11你是怎样参与的？

     作者：二毛

     来源：微信公众号[广告文案]

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