转战网综再成爆款，优酷和《爸爸去哪儿4》堪称天作之合
2016/11/18 传媒时评
早在《爸爸去哪儿4》开播之初就引起了业内大讨论，从现象级电视综艺转战网络综艺的现实让不少人觉得这档亲子综艺前途未卜。然而，随着节目的陆续播出，曾经火爆荧屏，引领亲子类综艺潮流的《爸爸去哪儿4》再次成功吸引了社会舆论的广泛关注和讨论，成为全民热综，“老爸，老爸，我们去哪里呀”的歌声从优酷出发，再次席卷大江南北。
在内容端，自发力综艺以来，优酷就开始从广度和深度两方面着手，打造自身平台的综艺格局，以保持自己的行业竞争力。优酷旗下的综艺内容，不论版权综艺抑或自制综艺都品类丰富且质量口碑优秀，带有深刻的互联网基因和优势。作为优酷今年综艺布局的重要一环，《爸爸去哪儿4》是平台亲子节目的内容代表，全新的“亲生老爸”和“实习奶爸”的组合模式让节目有了全新魅力，节目中的老爸和萌娃们再次成为全民热议的话题。新晋小萌神阿拉蕾萌力指数爆表，俘获了无数观众的芳心；24K东北纯爷们安吉的性格，以及照顾弟弟妹妹甚至照顾老爸沙溢的桥段更是让观众折服；小亮仔一出场就有人感叹田亮基因的强大……在网友一波接一波的热议中，《爸爸去哪儿4》再次获得了爆棚的口碑和声量，优酷平台的流量也得以极速上涨。
内容与平台互相成就，不一样的《爸爸去哪儿4》和优酷“已上线”
《爸爸去哪儿4》的开播注定不平凡，除了节目的全新模式全新阵容之外，最受关注的无疑是“视综”变为“网综”的话题。然而，《爸爸去哪儿4》在优酷平台播出的热度丝毫不减，自开播至今，一直被多方热议，不仅延续了这档现象级综艺的生命力，更开辟了其在网络端的全新成长空间。
早在电视平台播出时，《爸爸去哪儿》的录制素材就受到了时间和版面的限制，转战网综的《爸爸去哪儿4》不仅能让观众看到与以往同样时长的完整版节目，每对亲子的专属剧情剪辑，甚至录制时的各种花絮，针对时效性的热点，值得探讨的节目细节都能得到呈现，优酷平台使得《爸爸去哪儿4》的优质内容得到了更大体量的释放，同时，观众也享受到节目更深层次的体验。
众所周知，碎片化娱乐越发成为主流，网综受众也形成了碎片式观看习惯，网络平台更适合在较短的视频长度中密集紧凑的安排爆点话题，使得观众体验到网络综艺的独特快感。网友还可以在优酷上点播自己喜爱的萌娃奶爸组合，发送弹幕和评论进行互动。优酷平台的弹幕留言系统使得与ACG文化一同成长的年轻受众能在观看节目的同时享受线上互动的乐趣，此外，节目组也会综合网友的喜好和反馈对节目录制进行调整，改进以往单线播送的形式。凡此种种，让转战“网综”的《爸爸去哪儿4》更加贴合网络时代直接、高效的娱乐趋势。
如此，优酷成就了全新的《爸爸去哪儿4》，当然，《爸爸去哪儿4》也给优酷带来了一些变化。
首先，一档现象级综艺给平台吸引来的流量以及带来的口碑、影响力的提升是难以估量的，这是近年来行业关于“现象级内容”的共识。
其次，由《爸爸去哪儿4》引爆开来的大众传播，使得优酷平台受众群有了更大范围的拓展。要知道，视频网站的核心受众主要是以80、90后为主的年轻一代，优酷也不例外。而《爸爸去哪儿4》的受众群除核心受众仍为年轻人外，也包括了不同年龄段为人父母的人，有喜欢萌娃的年轻人，还有喜欢小鲜肉明星的95后甚至00后，受众年龄跨度更广，这为优酷吸引了更广泛的受众，使得平台的受众构成更加合理，进一步培养核心受众的收视粘性，在视频网站之间的竞争日益加剧的当下，使得优酷的地位更加巩固，掌握行业话语权。
最后，现象级内容会赋予平台更多的品牌调性，这也是内容反哺平台最重要的一环。以往，在大众眼里，视频网站大多偏重于打造纯娱乐内容，但《爸爸去哪儿4》所附着的“温情”基因，以及潜移默化的“亲子教育”给社会传递出的现实价值和能量，让优酷平台的调性开始有了明显的差异化改变，有了与以往不一样的“温度”。
视频网站未来格局仍充满变数，“品牌”的塑造才能让优酷稳握优势
经过近几年的较量，视频网站已经形成了基本的竞争格局，但这其中仍存在很大的变数。视频网站的竞争关键在于网络受众，那么如何才能吸引受众？优质的内容自然是重中之重。当然，各大视频网站在内容端纷纷发力，都有反响不错的代表作，这样一来受众的注意力就会被分散，如此“头部综艺”的号召力和吸引力就显得尤为突出，谁能掌握这样的资源就能占据优势。《爸爸去哪儿4》无疑给了优酷足够重的内容砝码，在受众吸引力上具备了强大的竞争力。
行业存在的另一大问题就是年轻受众的用户忠诚度较低，无数网络受众常常游走在各大视频网站之间，寻觅自己感兴趣的内容，那如何培养受众粘性又成了一个业界难题。当然，这与一个平台形象和调性的塑造息息相关，也即视频平台“品牌”概念的打造。视频网站“品牌”的塑造自然就离不开其“内容产品”来赋予平台特有的形象和口碑。在前一轮竞争中，各家视频网站早已证明了自己在内容端的创造力，“新锐”“原创”等形象的塑造已经完成，各家可谓平分秋色，各在伯仲之间。在新一轮的竞争中，围绕《爸爸去哪儿4》的影响力，优酷平台塑造的“温情”“教育”等品牌概念明显区别于其他视频网站，如此既有利于培养网络受众的忠诚度，也让平台自身在未来的竞争中握有优势。
其实，随着《火星情报局》《暴走法条君》等网综频频杀入各大网综综艺榜单前五的势头，优酷的实力已经有目共睹。再加上正在热播的算得上“传统综艺超级IP”的《爸爸去哪儿》，优酷在网综的优势便更胜一筹了。当然，作为年轻观众最多的平台，在长时间的粉丝和口碑积累中，优酷也拥有良好的网综用户基础，这和《爸爸去哪儿》系列强大的节目号召力形成互补，所以选择在优酷播出的《爸爸去哪儿4》也获得了空前的声量。
《爸爸去哪儿4》至今播出未过半就已经席卷各大媒体，星爸萌娃们在社交媒体上更是频频刷屏，堪称全新的现象级网综。节目内容与优酷平台可谓相得益彰，在彼此的作用力下实现了共赢，借此我们也了解到优酷平台的变化，若能积累起品牌优势，那在日后的视频网站竞争中，优酷将占得先机。
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