光线传媒总裁王长田：电视节目、电视剧收视率90%以上都是假的
2016/12/6 传媒时评

     导读：“不买收视率是没办法(生存)的。”王长田透露，收视率造假是光线传媒放弃电视业务的重要原因。

     记者：岳琦 温梦华 来源：每日经济新闻

     “当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”光线传媒总裁王长田在12月3日的第七届财新峰会上“炮轰”曾经电视行业收视率作假问题。

     作为中国最大的电影和电视剧公司之一，光线传媒正是因为这些问题无奈的放弃了其曾经辉煌的电视业务。王长田感慨，“我记得当时办公室一下子就空了一半，幸好还有电影业务可以支撑，不然当时我们可能就死掉了。”

    

     ▲光线传媒总裁王长田在第七届财新峰会上与其他嘉宾交流

     王长田在上述论坛中表示，光线传媒在发展的过程中，遇到过两次比较大的危机。

     王长田说，“其中一个就是去年年初光线停止电视业务，即完全停止了电视节目的制作。”当时光线在这一业务上，无论是从人员投入还是物质资源投入都是比较大的。“那时我们在中央电视台有3~4个节目，我们有300多个人在做电视节目，6个演播室，那么多设备，但是这个决定一做出，那么多人要么解散要么转岗。”

     在2010年，栏目制作与广告业务是光线传媒的三大主营业务之一，其营收占总营收的比例超过55%。到了2011年，这项占比下降到49.5%，随后一直都在下降。2014年，该项业务营收占总营收的比例仍有39.13%，但到了2015年，占比就骤降到5.86%。

     当时决定停止这一业务，一方面是因为电视行业是一个封闭的、半市场化的行业，另一方面是互联网崛起都对此产生了影响。

     同时最重要的是，一个企业在发展到一定规模的时候，企业判断的标准会有所变化。王长田谈到，当时电视行业的收视率作假已经到了一个临界点，当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。

     广告商们投放的广告都是建立在这些假数据上的。

     这种花钱买数据到了一种什么程度呢？当时一集电视剧高的要花50万元去买一个电视台的收视率，让他的收视率达到1%以上。王长田说，“那对电视综艺节目来说，你不去买收视率的话就没有广告愿意来投；而电视剧如果没有收视率保证的话，电视台是不会要你的剧的。所以，在当时那种情况下不买收视率是没办法的。”

     对于当时的情况，王长田表示，光线也是可以买的，但是这样的现象违反了一个文化企业、一个行业的法律责任和道德原则。所以，当时是因为不能同流合污，而被迫退出电视业务的。

     我记得当时办公室一下子就空了一半，那些同事跟了我那么多年，他们可能只会做电视，结果你忽然让他们一下子就解散了，还是很无奈很痛苦的。不过幸好光线还有电影业务可以支撑，不然当时我们可能就死掉了。

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