电视剧2016：虚火快烧到尽头，洗牌后谁将买单
2016/12/20 传媒时评
文丨庄自修 来源丨搜狐娱乐
电视圈长久以来有“得粉丝者得天下”这么一说，今年的电视剧收视排行榜必然也未能免俗，不管是周播剧还是晚间剧，偶像演员领衔的电视剧强势占一席之地。
不过，相对于往年总有一两个爆款的情况，2016年“粉丝系”的古装、青春偶像剧大多“高开低走”未能延续像2015年《花千骨》那样的“爆款现象”。相反，都市剧大有逆袭之势，如《欢乐颂》《小别离》《中国式关系》等剧都引起全民热议。
纵观2016年电视剧收视表现，一些“粉丝系”剧口碑接连“扑街”，而一些都市剧则口碑逆袭；新媒体数据“感人”，电视台收视率相形之下略为惨淡、几乎全军覆灭；玄幻剧不再是周播剧的救世主，湖南卫视周播剧场宣布压缩剧场，其他一二线卫视却前仆后继试水周播剧场；视频网站财大气粗议价能力提高，版权价格超电视平台，或使“先网后台”成趋势；
总体来看，电视行业仍旧“虚火”旺盛，依旧有人买单，但这股虚火其实快烧到尽头，亟待重新洗牌。
周播剧收视起伏大，晚间剧收视在下滑
拿周播剧和晚间剧来说：2016年，各大卫视周播剧目集中在古装剧和青春偶像剧两大类型，前158部电视剧中，这两种剧占了113部；
晚间剧播出剧目类型较多样化，包含都市情感、革命谍战、家庭伦理、古装传奇和当代六大神话剧类剧型，就占比而言，收视率排名前20中，都市剧以8部的数量遥遥领先，都市情感剧和抗战剧势均力敌，成为两大强劲剧目。
卫视2016年周播剧top10
在国内，周播剧处于摸索发展阶段，观众尚未培养起来，播出的剧需要有一些“抓人”的元素，古装剧和青春偶像剧一定程度上具备其需要的元素。尤其是古装剧，一般都是IP+明星，原著粉丝和明星粉丝强强联手，足以撑起不俗的收视率。
不过，在多数IP改编差强人意，偶像演员演戏像儿戏的情况下，这一规律不再百试不爽。如《老九门》《山海经之赤影传说》《青云志》三部剧，高开低走，未达预期。同时，对比往年如《花千骨》《古剑奇谭》这样的爆款剧，2016年古装剧的表现相对乏善可陈，只给观众留下扎堆扑街的印象。
或许是因为《幻城》《青云志》纷纷遭遇滑铁卢，“第一个吃螃蟹”的湖南卫视宣布压缩周播剧场，不过东方、江苏、北京三大卫视则纷纷开辟“周播剧场”，提前囤积各类IP剧。但这些周播剧，明年是否会成为鸡肋，或许也是一大看点。
卫视2016年晚间剧top10
晚间剧方面，因为今年正值纪念红军长征胜利80周年，一些相关主题的电视剧轮番播出。本身播出便占有有利条件，加之偶像演员加持，热闹气氛+粉丝话题助推，抗战剧想不进前十都难。但排名前十的抗战剧中，《麻雀》和《解密》两部剧虽然赢得收视，但口碑反响却不尽人意，尤其是一些剧的相关主演演技备受质疑，连带着导演和编剧也被观众的口水淹没。
相反，近几年容易落入俗套的都市剧，2016年却像一匹黑马一样，逆袭突围，掀起话题讨论。女人群戏《欢乐颂》，带火一众演员，直接让《欢乐颂2》成了众人期待的“剧王”；《小丈夫》将“姐弟恋”诠释的淋漓尽致；《搭错车》催泪开播，没啥熟脸，却凭借好内容冲进收视率排行榜前三；探讨“中国式”关系的《中国式关系》引起观众共鸣；《小别离》扛住奥运的收视压力，引发了观众对于中国式教育的别样思考。
数据方面，目前统计的前28部剧中，都市情感占了12部，数量和质量都呈碾压之势。
2015年时，晚间剧平均收视率排名前十被湖南卫视承包，除此之外，排名前204名的电视剧中，湖南以11部，江苏卫视以4部，浙江卫视、东方卫视各2部 5部的数量领先其他卫视； 到2016年，晚间剧收视率排名前十中，湖南卫视不到五部；而值得一提的是，相比2015年的平均收视而言，2016年晚间黄金档，不少卫视都出现了下滑趋势。 以后收视率动辄破2，破3的现象在今年则“屈指可数”。
另外，相比2015年晚间剧平均收视率，2016年整体有所下滑。2015年晚间剧平均收视率前24名纷纷破1，而2016年，仅有14部剧破1。
部分IP剧收视扑街，网络点击动辄上百亿
2015-2016电视剧新媒体流量百亿名单
2015年，《花千骨》点击破百亿引爆行业，掀起了人们对IP空前的热情。2016年，IP热依旧在持续,而其投资也越来越大，明星阵容越来越强。
往年，投资过亿或许还只是个例，但2016年，这已经是普遍现象，据不完全统计，2016年，号称投资过亿的剧近20部，其中古装玄幻剧《幻城》以总投资3亿元拔得头筹，《青云志》对外宣称总投资2.8亿。投资大，阵容自不必说。像一部《老九门》就集结了陈伟霆、张艺兴，赵丽颖三大当红演员。
但与大投资、强阵容呈反比的却是相对低迷的收视率，多数“亿元投资”的电视剧，收视未达预期。《青云志》虽然开播时，52城城市网收视率一度达到1.352，但几个月的播出周期下来，一度跌到0.265；同样，《老九门》开播时，收视率达到1.108，等到大结局时却只有0.6；而《幻城》则整体收视表现低迷，平均收视只有0.732。
与电视端低迷的收视率相反，2016年，电视剧网络点击率非常“亮眼”，相比2015年仅有两部剧破百亿的情况，2016年十部剧中有九部破百亿。
不过，在“唯数据”论的当下电视圈，视频网站点击率的可信度却开始被质疑。甚至一些剧陷入“十分钟前2亿点击率，十分钟后2.5亿”、“一个小时飙升一倍”、“播放量突破20亿，周围人却没人听过”等尴尬境地。而《幻城》在播出时就曾面临数据造假的质疑，片方被迫发声明回应与澄清。
新生代改变片酬生态，粉丝搅动番位之争
2016年，但凡市场上稍微脸熟的鲜肉花旦，都有作品推出，有的甚至频频霸屏，如赵丽颖在2016年有《老九门》《胭脂》《青云志》《吉祥天宝》四部；郑爽有《微微一笑很倾城》《五鼠闹东京》《寂寞空庭春欲晚》等。但偶像演员量大多产带来人气的同时，也伴随着各种各样的争议，这其中较为突出的是高片酬、低评分、争番位等。
频频霸屏的鲜肉花旦
电视剧《麻雀》制作费8000万，有公开信息显示，李易峰片酬达2600万；《青云志》投资2.8亿，据传赵丽颖个人片酬3300万。虽然，2016年新生代演员纷纷崛起，但他们也开始改编着行业演员片酬的生态环境。
一部戏动辄几千万的片酬报价随处可见，但往往市场上依然有人来买单。只是个别演员虽然拿着高片酬，其所产出地却是低评分作品，这不得不说是一种尴尬与矛盾。而也在这一年，央视专门点名批评演员高片酬现象，引发行业讨论。
2016年，新生代演员背后的粉丝群体，更加活跃，甚至成为电视剧宣发链上的重要一环。由粉丝搅动所引发的番位之争，表现得尤为突出。如《青云志》赵丽颖与杨紫、《老九门》陈伟霆和张艺兴,《微微一笑很倾城》郑爽和杨洋、《孤芳不自赏》钟汉良与杨颖等所谓的“番位之争”，背后无不都是粉丝间的博弈。
只是鲜肉花旦容易爆红，但若不能保证持续性的曝光，或作品断档，也被遗忘得快。因此对于花旦小生们而言，依然任重而道远。
网站“烧钱”白热化，先网后台成趋势
《孤芳不自赏》 《赢天下》再创网络版权高价
从“先电视台后网站”到“台网联播”,再到“先网后台”，这一过程，众视频网站从2009年开始购买正版版权以来，用了仅仅不到七年的时间。而这背后靠的就是一掷千金。
2016年，不少电视剧的版权价格接连创新高。范冰冰主演的《赢天下》单集卖出800万，已确定先网后台；《孤芳不自赏》虽未确定排播模式，但也创下网台共同1000万的单集售价。相较2006年，80集《武林外传》在新媒体版权仅仅只卖了10万，单集售价才1250元。十年间，电视剧新媒体版权价格爆发式增长。
推动电视剧版权价格疯涨的则是视频网站“没有天花板”式的烧钱。资本集中涌入，价格一再哄抬，而广告收入逐渐不景气的传统电视台只能交出“主导权”，勉强参与这场土豪们的游戏中。只是从现阶段来看，视频网站疯狂烧钱，却难见盈利。而2016年，各大视频网站也加大了会员收费模式的力度，以此改变单纯依靠广告盈利的模式。
搜狐视频自制剧《法医秦明》
此外，版权剧价格的疯涨，也让视频网站转而将注意力更多地投向自制领域。像《法医秦明》《九州天空城》《余罪》等，在制作成本上虽然远不及版权剧的成本，但其所贡献的点击流量，甚至超过同期版权剧。
不过网剧、网综看似火热，但被监管的力度和尺度也在加强。2016年，包括《太子妃升职记》《余罪》《灭罪师》《探灵档案》等剧被下线整改，引发网剧与传统电视剧审查标准的业内讨论。而这股整改之风将继续蔓延到2017年。
后记：
“钱”让视频网站“翻身做了主人”，走上了创新自主开发自制剧的道路，但同时，也是“钱”让这个市场虚火旺盛，衍生出“天价版权、亿元片酬、主演拿钱替身演戏、争番位截胡角色、IP火热偶像剧扑街、粉丝叫嚣数据造假”等畸形现象。
都说“打蛇打七寸”，遏制数据造假，能戳破行业中的很多泡泡，同时，当电视行业“烧钱”的这把火走到尽头，也该是电视剧行业走上健康发展之道的时候。
注：本文各项数据统计截止2016年12月12日
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