在一片唱衰声中，纸媒引爆了一轮又一轮广告营销炸弹：2016年十大报纸营销案例
2017/1/7 传媒时评
越是纸媒的，可能越是互联网的。
纸媒已死的声音早就不绝于耳，但纸媒引爆了一轮又一轮广告营销炸弹，通过纸媒载体实现新媒体二次传播，已成品牌传播的一个方向。
通过这样的蝶化或许也是纸媒转型的一个方向。
01 自媒体承包报纸头版
事件回顾：今年5月，“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”联手承包了《深圳晚报》头版。一个说“不懂为什么，就是突然想打个广告”，另一个隔空对应：“我也不懂为什么。见楼上打了我也想打一个”。
入选理由：两个自媒体承包了纸媒头版引发造句热潮，有人盛赞《深圳晚报》转型的样本意义，甚至提升为一种“转型模式”，此举更是被解读为媒体融合和二次营销的经典案例。
02 《济南时报》、《齐鲁晚报》高调表白
事件回顾：今年8月，《济南时报》和《齐鲁晚报》两家报纸在头版互推广告。《济南时报》头版广告为“欢迎征订2017年齐鲁晚报”，《齐鲁晚报》济南地区板块头版为“欢迎征订2017年济南时报”。
入选理由：新华社英文报道称，两家报纸的举动惊呆了各自的读者群，同时，两家报纸头版同框的照片在国内各大社交媒体上广泛传播。有读者表示惊讶，这种合作“太罕见，也太难得”。
03 顾太太寻夫启事
事件回顾：今年8月，部分报纸头版纷纷被“顾氏夫妇”包下。先是顾太太刊登整版“寻夫启事”大肆寻夫，次日，顾先生同样包下整版进行回应。
入选理由：该广告对社会性的话题进行公开声讨，嵌入传统的家庭价值观，通过顾太太和顾先生的回答引出相关品牌，呼吁全民重拾顾家意识。
04 纠结体十城联动
事件回顾：今年11月，多家报纸上出现“纠结体”文案，如：“早睡是为了珍惜生命，晚睡是为了对得起生命”，“爱拼才会赢，平淡才是真”，“等。
入选理由：在纠结的时代，纠结体的传播不仅跨媒介，也跨区域，文案接地气的同时引发共鸣，有利功能品牌向社会品牌的转变。
05 高考：我的天啊，我本来就是蝙蝠侠
事件回顾：今年高考前夕，一则封面广告——一条呆萌的小黄狗，看着地上的影子，发出惊叹——“我的天啊，我居然是蝙蝠侠!”
入选理由：一只小狗的代入让人忍俊不禁，为高考学子打气的同时，也加强了品牌曝光，趣味性极强。
06 九城联动 齐为 “广州式过年”
事件回顾：2017年1月(也算是2016年，毕竟春节还没过)8个城市主流媒体 “合体”组成一封邀请函：广州过年，花城看花。
入选理由： 在这个眼球经济的时代，这种大阵仗和有创意的玩法点燃社交媒体的热度，对于推介广州具有很好的作用。
07 Mr.梧和Miss桐的故事
事件回顾：今年8月，《大河报》的头版登出了“此版广告被Mr.梧买断了”、“此版广告被Miss桐买断了”的悬念广告。
入选理由：Mr.梧和Miss桐悬念广告通过两个亲密的人互动吊足胃口，无任何说明、标识、电话等信息让人找不到任何线索。在这个信息爆炸的时代，极具话题性。
08 低调体、好想体
事件回顾：今年7月，深圳晚报和东方网联合推出文案，文案中两个系列“我要让全世界都知道我很低调”与“好好想有个人天天陪我吃早餐”一时间在网上刷屏。
入选理由： 如之前的”甄嬛体“和”陈欧体“，低调体和好想体一时间引起朋友圈造句，从“不懂体”到“低调体”，从阿里钉钉到腾讯QQ，深圳晚报头版成为一种独特的“现象”，创意广告正成为“深晚”一个闪闪发光的当红品牌。
09 方太猜字游戏
事件回顾：从5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字，并附上悬念口号： 怎么念？
入选理由： 6月2日，方太在报纸上公布答案。这组海报其实是方太为6月7日的新品发布会造势。方太将三款产品的核心卖点用偏旁部首来替代，再组成新的“字”来让读者猜谜。相比一般悬疑广告，趣味性和传播性更强。
在这个碎片化时代，品牌曝光的难度备受考验。
不难看出，纸媒的创意广告在版面上极具冲击力、在文案上极具网感，利用热点事件和寻常生活事件，设计鲜活的人物进行场景化搭建，与用户互动，巧妙结合营销。
虽然引来削弱纸媒权威的质疑，但是纸媒作为引爆营销的炸弹 ，进而在新媒体形成话题传播的长尾，不失为传统媒体和网络媒体的一次良性互动。
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