十二生肖贺吉年 共享荧屏嘉年华：央视综艺《新春嘉年华》喜迎鸡年新春
2017/1/27 传媒时评

     喜鹊登枝迎新岁，金鸡起舞报福音。鸡年将至，未来数周，以“鸡年迎新春”为制作大背景的贺岁综艺将成为当之无愧的荧屏霸主。藉各大卫视齐力发声之势，一直以传承民族文化为己任的央视综艺频道也对外释放了“综艺阖家欢”——这一针对鸡年新春荧屏制定的阶段性频道主打策略。凭借多年来积淀的品牌资源，央视综艺不仅在节目打造上浑然天成，并逐渐树立了以“百姓舞台”、“国家舞台”为核心价值观的品牌理念。

     在过去的2016年里，传媒领域涌现了多次由寡及众、从下而上的行业变更，不仅体现在受众注意力范围和重点的迁移，更体现在内容生产者、信息传播渠道及传播方式的更迭。在这样频繁的行业变化下，央视综艺如何坚守本心，持续不断为广大观众奉上优质内容？这一点，在即将于大年初一上演的央视综艺新春特别节目《新春嘉年华》中，我们似乎能找到答案。

    

     惊喜破题 打造荧屏嘉年华

     不破不立，此次的新春特别节目——《新春嘉年华》将一改往常的传统晚会形式，以“嘉年华”作为节目创作基点，旨在突破传统模式，以反常态的演出形式重新聚合节目内容，打造一场逸脱凡俗的公众娱乐盛会。据该节目总导演顾志刚介绍，之所以将“嘉年华”作为定位整个节目的主基调，是希望对传统歌舞审美疲劳的观众能借此获得更多视觉新鲜感。

    

     说到节目亮点，这一主打“嘉年华”的综艺节目首先实现的是舞台的突破。本次节目的录制走出了常规的演播厅，来到珠海横琴长隆国际海洋度假区。从“室内”移向“户外”，观众的视觉空间得以突破，饱满的空间感及现场氛围也为节目添置了诸多吸睛点。提及至此,总导演顾志刚说道：“在节目呈现上，由于是户外，珠海长隆有很丰富的景观，如烟花、夜间巡游花车、水上喷泉及水上飞行器等众多视觉元素，通过多维度拍摄，我们把这些元素和节目演出内容有机地结合在一起，希望能让观众体验到更丰富、更立体、更自然的节目视觉效果。”

     其次，这档节目的另一突出亮点主要表现为演出内容的突破。据顾导介绍，在节目内容的呈现上，他们将动物秀、马戏、极限摩托飞车、非物质文化遗产火龙钢花、无人机编队表演等一系列非常规表演艺术和常规演出节目糅合在一起，使这档特别节目更具看点，且不落窠臼。此外，两种艺术表演形式的叠加也有力地传达出“嘉年华”这一节目核心概念。而对于电视机前的观众来说，《新春嘉年华》将不仅是一档电视屏幕前的新春综艺晚会，更是一场喜迎新年的娱乐盛会。

    

     生肖立意 阖家欢乐庆新春

     生肖，既是中华民族民俗文化极具趣味性的构成部分，也是传递喜庆祥和节日气氛的春节吉祥物。作为春节档特别节目，《新春嘉年华》在编排上创意引入了“十二生肖贺吉年”这一主线，将不同生肖的寓意融汇到每个节目的主题上，从而搭建出别开生面的节目架构。如此这般将生肖文化和年节文化相融合不仅应景，更是将“十二生肖齐上阵，各展绝技贺吉年”的联欢寓意表达得淋漓尽致，进一步彰显“阖家欢乐庆新春”的节目要旨。

    

     框架有了，如何让内容更加精彩纷呈、引人入胜？在表演嘉宾的选择上，节目组紧扣“嘉年华”这一主题，并围绕这一节目主基调做了多元化处理：节目中不仅汇集了刘和刚、徐千雅等央视综艺的老朋友，并且针对“网生代”观众群选用了话题性较强的新人歌手，如新声代女团BEJ48及好声音优秀学员毕夏、张恒远等人。“网生代”受众既是社交媒体的核心群体，也是娱乐消费的目标人群。节目组在嘉宾选择上向这一年轻群体做出倾斜，一方面能够聚合更丰富、更多层次的关注人群，让节目尽可能做到老少皆宜，另一方面也可通过年轻群体实现节目效果的二次传播。

     科技升级 乐享荧屏视听宴

     《新春嘉年华》不仅是一场年味十足的综艺盛宴，更是一部汇集了高科技手段打造的匠心之作。在节目制作上，节目组力求创新，并首开综艺晚会先河，利用虚拟现实技术打造了一个虚拟主持人——“吉娃”。“吉娃”的出场将贯穿始末，并配合其他三位主持人尼格买提、杨帆、张蕾一同完成整个节目的主持。可以肯定的是，虚拟主持人“吉娃”的亮相不仅将为这场盛会增添更多童趣，最大程度地扩大节目的受众范围，更能帮助节目传达“阖家欢”的节目宗旨。

    

     值得一提的另一项科技运用是工业机器臂的使用。从节目总导演顾志刚处我们了解到，节目中所使用的工业机械臂是目前国内最为先进的一批机器，并且这也是工业用机械臂第一次参与综艺节目的录制。节目中，传统的LED背景墙将在工业机械臂的帮助下变换为空间位置自由、组合形式多变的活动显示屏，从而实现表演内容与LED屏播放内容的高度融合，在给观众带来更为瑰丽的视觉冲击的同时，营造一种更为空灵虚幻的现场氛围。

    

     从节目形式的突破到内容的充实，从节目框架的重塑到舞台科技的升级，《新春嘉年华》在全方位立体化的匠造下，有望实现闻声达情，听声传意的演出效果。站在传统媒体变革的风口浪尖，央视综艺没有孤芳自赏，而是吐故纳新、别出机杼。以《新春嘉年华》这档新春特别节目为代表的央视综艺秀究竟能否赢得收视、口碑齐佳的开年好彩头？1月28日晚19:30，让我们共同期待!

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