2017年1月广告花费排行榜
2017/3/3 传媒时评
来源丨CTR媒介动量(ID:mediam)
CTR媒介智讯的最新研究显示,2017年1月广告市场(不含互联网)同比下降1.7%。其中,传统媒体同比下降5.0%。
媒体投放:电台媒体本月广告花费同比增长3.5%,是传统媒体中,唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。一月份正值春节,多档春节特别节目和晚会集中在中央级频道播出,中央级频道的广告资源量同比增长23.3%,花费同比增长34.0%,其他媒体级别的广告花费同比都有不同程度的下降。
行业投放:食品行业本月在多个媒体的广告投放榜单排名前列。食品行业在电台媒体和交通类视频媒体的广告花费增幅最明显,同比达到62.7%和48.6%。
品牌投放:1月迎来元旦和春节两个假期,长隆在本月加大了广告宣传力度,其在电梯电视、电梯海报和交通类视频三个媒体的广告投放量较大,分别排在榜单第五、第三和第八位。金立推出了新品金立M2017手机,主打高端与成功人士专有的手机产品,并邀请冯小刚夫妇代言,在本月的电梯电视媒体广告投放量较大,排在电梯电视媒体花费榜单首位。
全媒体投放情况
2017年01月媒体广告花费及资源量变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
电视媒体分级别广告投放情况
2017年01月电视媒体各级频道投放量及资源量变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
2017年01月各级频道各节目类型广告投放花费增幅对比
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
电视媒体广告投放情况
2017年01月电视媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月电视媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
电台媒体广告投放情况
2017年01月电台媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月电台媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
报纸媒体广告投放情况
2017年01月报纸媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月报纸媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
杂志媒体广告投放情况
2017年01月杂志媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月杂志媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
传统户外媒体广告投放情况
2017年01月传统户外媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月传统户外媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
电梯电视媒体广告投放情况
2017年01月电梯电视媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月电梯电视媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
影院视频媒体广告投放情况
2017年01月影院视频媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月影院视频媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
电梯海报媒体广告投放情况
2017年01月电梯海报媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月电梯海报媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
交通类视频媒体广告投放情况
2017年01月交通类视频媒体投放量前五行业同比变化
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
按广告投放量排名
2017年01月交通类视频媒体刊例花费前十五品牌榜单
数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
数据背景说明:
1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报
4. 数据均以2016年监测范围为基准
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2016年广告花费排行榜
2016年中国广告市场概述
* 2016年中国广告市场下降0.6%,但较2015年2.9%的降幅,已经有所收窄。
* 传统媒体对市场整体仍有明显的下拉作用。电视广告花费降幅较2015年略有减小;电台广告止跌回升,成为唯一增长的传统媒体。
* 新媒体增幅放缓,进入稳定增长期。但是对市场增长的带动作用进一步增强,特别是电梯电视、影院视频、互联网。
* 本土企业的广告投放增势明显,尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年都有大幅提高。
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