10亿资源,HAO计划,一站式服务:优酷要怎么做网络电影这门生意
2017/4/20 传媒时评

     2014年450部,2015年700部,2016年超过2500部,继网综、网剧市场爆发之后,视频网站另一内容端产品,网络电影终于在去年迎来井喷式发展。但是,门槛低、成本少、周期短的显著优势也掩盖不了网络电影行业面临的一系列问题,如绝大多数作品质量粗糙、盈利模式单一等等。

     进入2017年,市场马上进入了一个回调期,庆幸的是,这种冷静是行业进入更健康、更有序的成长阶段的标志。短时间内飞速发展,事实上,这个行业远未成熟,但数量的井喷至少证明了互联网用户不断增多导致需求量不断增大。具体到网络电影,则说明了参与作品创作的人员不断增加,并且更新速度惊人。这些积累也让网络电影的发展进入一个新的发展阶段,面临着一次深度调整机会。

    

     从左至右依次是:阿里影业整合开发业务资深总监易建萍、优酷副总裁刘开珞、阿里文学CEO黎直前、阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学总编辑周运

     当市场出现拐点和机会时,优酷带着新思路、新计划选择了入局。4月18日,“起风了——优酷网络电影开放合作大会”在北京召开,优酷宣布携手阿里文学、阿里影业,共同投入10亿资源,启动“HAO计划”,志在为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。

     现在,无论运营模式还是内容形态,网络电影行业整体都从摸索阶段进入到理性、快速成长的阶段,对优酷而言,这是一个入局的好时机。

     入局之初便有破局之策,全链路开发能力打造行业新基础设施

     至今,网络电影行业的发展也难称得上是“专业化”“规模化”,它更多的扮演了填补院线电影空档期,满足用户在线内容需求的角色。但当市场开始出现转机,蓝海变红海,就更需要有系统化的力量注入来引领行业发展。优酷联手阿里文学、阿里影业共同发起“HAO计划”,将从IP、资源、平台三个层面系统作业,完成一站式服务,升级网络电影。

    

     阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)介绍“HAO”计划

     其中,阿里文学提供开放的IP。会上,阿里文学总编辑周运表示,阿里文学过去两年内以IP内容为核心,进行了一系列布局。一方面在充分尊重作者意志的前提下进行全版权签约,免除作者的后顾之忧;另一方面,联动作者与内容提供商的版权代理,为IP找到最为优质的孵化渠道。而阿里文学和优酷的强强合作,将确保网络电影IP的供给和分发。

     至于适合改编的IP,阿里文学则会提供众多不同类型的内容供合作伙伴进行挖掘,包括原创签约作者,海量的内容合作商,原创带,出版社、出版公司等。

     阿里影业娱乐宝提供开放的资源,将从项目融资、广告植入、衍生授权和整合营销四个方面为网络电影赋能。不可否认的是,背靠海量淘系商家,娱乐宝未来将成为助力优酷网络电影崛起的一支“奇兵”。

     优酷则提供开放的平台,如此,从内容的源头到融资、商务的开发、宣传营销再到播放平台,保障整条产业链路的支持和资源,与好的团队、创作者做好的内容,必定推动网络电影市场正向发展。

     “阿里巴巴文化娱乐集团旨在打造文化娱乐产业的新基础设施。而本次‘HAO计划’则要打造网络电影领域的新基础设施——做培育网络电影好内容的‘水电煤’,赋能创作者,给用户带去快乐。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前说,“从网络文学到网络电影,只是全链路开发的起点,而不是终点。未来将引入更多合作方和资源,帮助优质的网络电影发展超级网剧、电视剧、院线大电影等衍生产品。”

    

     阿里影业整合开发业务资深总监易建萍(董方)介绍娱乐宝的资源和服务

     这种依靠全链路开发能力打造的新基础设施,正是优酷作为“综合生态型文娱集团”相对“单体公司”的优势。“HAO计划”,“H”即Hope,希望,“A”即Art,艺术,“O”即open,开放,凭借优势,以开放的态度,打造文学艺术领域新的内容,引领行业开启新的展望,正是优酷在网络电影这门生意上投注的目标。为此,优酷还将采取更多具体、细化的策略,打造网络电影的开放平台。

     新分账模型、全品类内容、自运营平台,不同维度开放回归内容价值

     业界一致认为,制作精细化是网络电影长远发展的内容趋向,观众最终消费的核心都是内容,而今天的网络电影内容质量依然有很大的提升空间。其实,包括内容粗糙等一些现象正是基于单一维度的分账模式产生的。一个有效点击作为一个基础的付费单位来分账,导致网络电影只求片名刺激、海报抢眼、在前6分钟花式吸睛,缺乏提升内容品质的动力。

     针对这一行业痛点,优酷将开放新分账模型,引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度,多方评估一部网络电影的贡献,推动行业回归内容价值。好的内容必然对受众具有强吸引力,播放时长和拉动新会员的增长量这两个维度,依靠受众对内容的深度反应建构的新分账模型能让好内容拿到好收益,直接刺激了内容精品化的进程。

    

     优酷副总裁刘开珞分析网络电影痛点

     同时,优酷还将大力推行网络电影单片点播,创造独立于会员收入的网络电影市场。优酷副总裁刘开珞指出,一部网络电影上线会先通过当天的点击产生收益,进行分账;其次进入到会员体系,优酷将基于新维度的分成方式提供给内容方贴补;进入到免费期,平台将与内容方进行广告分成。单点分成、会员分成、广告分成将贯穿一部网络电影的分账生命周期,进一步抬高好内容收益的“天花板”。

    

     阿里文学总编辑周运介绍阿里文学现状及未来发展

     在内容端,优酷将向所有IP源头开放,欢迎包括文学、电视剧、网剧、音乐、游戏、动漫在内的全品类IP孵化成网络电影,为行业带来更多的新鲜血液。毕淑敏的小说《女心理师》、网剧《天才J》、《白夜》、《刑凶手札》甚至张学友的歌曲《他来听我的演唱会》都在改编之列。值得一提的是,优酷、阿里文学将联手芒果娱乐,把马伯庸名作《西游摇滚记》改编为系列网络电影,这也是马伯庸文学作品的首次影视化。

    

     从左至右依次是:阿里文学总编辑周运、湖南芒果娱乐有限公司网络电影部门总监张力、知名作家马伯庸、芒果娱乐有限公司副总裁徐青毅

     除此之外,开放自运营工具则是优酷针对网络电影平台战略的全新探索。据了解,网络电影的生产者可在优酷开设自己的“店铺”,上传电影后,自主定价并在“店铺”里运营,吸引自己的粉丝,接受打赏。各项收入可在后台自动结算,构建“自成长体系”。未来,这一开放平台不仅会解决从“商家”到“买家”的问题,还将挺进行业上游,帮助内容供应商找到合适的导演、编剧、后期制作、宣传公司等。

     这样的自运营开放平台将为合作伙伴赋能,给予内容生产者更多的空间。刘开珞在会上指出:“前期我们会开放定价权、数据后台、粉丝打赏,包括结算体系等运营工具,接下来可能还会把一些位置、资源的选择都提供给合作伙伴,增强其自运营能力,而不是仅依靠平台提供资源支持,这样就能把创意、能力、营销想法更有效地发挥出来。”

    

     嘉宾合影

     开放合作、扶持好内容、打造基础设施、升级商业模式,这些都是催生一个好生态的必备要素,在网络电影的新风口,优酷在整体格局上带来了一些新的变化,给到市场一个更健康的发展方向,整个行业在不久的将来会呈现怎样的状态,我们拭目以待。

     -END-

    

     长按二维码 免费关注 传媒时评 微信公号

    

     更多精彩文章,请点击阅读原文

     本文由公众号「传媒时评」原创

    http://weixin.100md.com
返回 传媒时评 返回首页 返回百拇医药