唯品会狂删3万条微博，发生了什么？微博原来还可以这么玩
2017/6/6 传媒时评

     来源：LOGO大师(ID：logods)

     导读：品牌们发布品牌升级的方式有很多种，最常见的是开发布会，但是从今天开始，又多了一种新宣传玩法—删官微!

     5月31日，唯品会的官方微博，3万条微博突然间全部消失，只剩下一条 “ 。” , 但是其他渠道一切正常，当天官方也没有做出解释!

    

    

     唯品会官方微博的700万粉丝们纷纷猜测是什么情况？账号被黑？小编手滑？舍弃微博，转战别处？还是另有隐情？.......而且还引出了#唯品会出大事了#的话题!

     直到6月2日早上唯品会微博才发布其副总裁冯佳路的一封亲笔信《不仅是个句号》，来告诉大家，宣布唯品会进行品牌升级了!

    

     Slogan升级前后标志区别

    

     这封信不仅到处了始末， 而且还宣布将使用多年品牌Slogan"一家专门做特卖的网站"升级为“全球精选 正品特卖”，用句号代表结束，亦是新的开始。

     而且换Slogan只是品牌升级的开端，全新的唯品会APP 6.0版本也进行了页面的升级，还有更多的变化将会陆续展现。

     PC端网站相关标识已经同步更新

    

     对比天猫的品牌升级，天猫希望从卖场的形象转变为品质生活的倡导者，而唯品会坚定做卖场的形象，没有改变特卖的标志性符号!

     在唯品会的这次品牌升级中，特卖是唯品会不变的基础，依旧保持是“无特卖，不唯品会”，用来作为区别于京东阿里的差异化定位核心。

     新版天猫、唯品会6.0

     之前天猫品牌升级的时候，就有粉丝留言说新编天猫与唯品会很像，大家看看是不是!

    

     新Slogan可以拆分为四个词：“全球”、“精选”、“正品”、“特卖”，除了“特卖”，“全球”、“精选”、“正品”三者都是唯品会新的品牌诉求。“特卖”概念依旧保留，但这种模式本身也一直在升级中。

     全球，是指全球品牌，海外直采：产品由全球12大海外仓和国内11大保税仓直接输送至国内，保证全球品质。

     精选，是指专业买手，智能推荐：不仅指品质，也包括时尚和性价比；

     正品，是指全程自营，正品直达：自营货品、自营仓储、自营物流；

     唯品会后续的宣传广告微博

    

     App启动页面

    

     唯品会品牌升级是它自己的家务事，大大君也看到整个行业的好几个趋势!

     首先是从网站到平台，无论是天猫还是唯品会，你会见到新标识上去掉了“ .com ”，去掉了PC端的印记，增强移动端的体验效果。现在的人们也没法把阿里、京东简单的称为网站，更流行的说法是平台。

    

     其次，过去在很多人看来，“全球”、“精选”、“正品”就意味着贵、奢侈，但现在不一样了!无论是天猫的新slogan“理想生活就上天猫”，还是唯品会强调的“正品”，是因为用户对价格也不再那么敏感，开始从买“价格”到买“品质”，对服务质量和商品品质的要求不断提高。

     就像以前上街吃个饭，普通大众一两百块就开始嫌贵了。现在到外面吃饭这种花销是很正常的，而且环境服务差的你都不愿去，你说说不是!

    

     最后，一直都说90后是现在消费主力军，90后追求的不再只是商品，而是品牌、情怀和个性化三方面的集合，所以我们看到新的App一如既往的简洁，但是新增了品牌搜索，这是过往唯品会没有的!

    

     唯品会清除官微所有内容，这种“破而后立”的举动，大大君不得不写个服字!不知道以后会不会其他品牌被效仿，但仅就这次事件的传播看，唯品会想要的效果应该是达到了。

     这次品牌升级，你觉得怎么样？

     欢迎留言评论哦~

     “无论怎么变，都是要让你剁手的模样!”

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