上半年全明星综艺无爆款、文化节目成“救命仙丹”，综艺难做的困局怎么解？
2017/7/4 传媒时评
2017下半年暑期档中，全明星阵容的节目将退出黄金档，各大卫视平台将推出文化类综艺节目，扎堆的文化类节目让网友担心会导致节目内容同质化，到底怎样才能摆脱困局？
文丨曾俊 来源丨广州日报
上半年综艺节目冷风劲吹，没有爆款。即将开启的下半年，尤其是暑期档中，全明星阵容的节目退出黄金档，大家相继增加素人戏份，还会扎堆推出文化类节目。有人叫好，有人担心，阳春白雪多了，荧屏还会不会好看？而想要节目蹭上“文化热”，创作者除了讲情怀，还要有足够的创意。
《极限挑战》《挑战者联盟》等退出黄金档
下半年荧屏的一大变化，是全明星阵容的综艺节目统一退出黄金档。由黄渤、孙红雷、黄磊、王迅、罗志祥、张艺兴等领衔的综艺《极限挑战》第三季确定将于东方卫视7月9日22时播出，此前两季是周日晚9点档的收视霸主。范冰冰、陈学冬、马苏、欧弟等人加盟的《挑战者联盟》则挪到浙江卫视10点档播出，代替它位置的是由贾玲团队主创的喜剧节目《开心剧乐部》。陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚等人联手的《来吧兄弟》会放到10点档。赵薇、黄晓明等人加盟的美食节目《中餐厅》也定于深夜档播出。据悉，做了20年的《快乐大本营》要因此改版。
在综艺节目中实现“星素结合”的做法会越来越普遍，并且素人的“戏份”比例还会增加。《我们相爱吧》从第二季开始加入一对素人情侣，到了第三季是每一集用一对明星配两对素人CP，这让观众有点不适应。即将播出的《我们来了2》则会增加两对素人。《笑声传奇》则用新喜剧人做主角的方式，在一片追星综艺中独具风格。《我想和你唱》的最大看点就是明星和素人同台唱歌。
与此同时，价值观和正能量在王牌综艺中频频被强调。《高能少年团》主打少年成长，《奔跑吧》全体成员去延安，在黄河边上齐唱《黄河大合唱》，收获了一致好评，此外他们还抽空去偏僻的学校做公益活动。《极限挑战》中的“极限男人帮”就先后为打工子弟学校送温暖、举办极限公益联欢会、给贫困学生上暖心课，节目中的主题也是六个男人和路人一起完成挑战的。而《花儿与少年》《旅途的花样》等明星旅行综艺也让明星去往“一带一路”沿线国家，展示当地风土人情，充当中外沟通的桥梁。
文化类节目瞄准学生群体，有人叫好有人担忧
据悉，为了有效填补黄金档，无论是一线卫视，还是二线卫视，都已经或正在推出至少一档文化类节目。
热播的东方卫视《诗书中华》以“家庭参赛”形式展示良好家风和传播传统文化，文化人钱文忠和张大春担任点评，口碑收视皆不俗，本周六将举行返场赛的最后一场，四组家庭为进总决赛使出全力。即将接档的仍然是一档文化综艺《喝彩中华》，预计将于7月15日播出。节目形式为类达人秀，四个明星观察员坐镇，选手们依次上台表演各自拿手的戏曲节目。
此外，浙江卫视《向上吧诗词》《汉字风云会》都会在7月开播，安徽卫视《少年国学派》即将播出。湖南卫视则在筹备《诗词天下星》。面对这么多文化类节目，有人表示，适合学生群体暑假学诗词。
对此有人担忧，这些从名字上听起来就是孪生兄弟的文化类节目能否打出差异牌，独树一帜？会不会“题材同质化严重，犹如当年一窝蜂而上的音乐选秀、户外真人秀，大家迅速产生审美疲劳”？有网友建议，中华文化深厚悠久，其实有很多可以挖掘的点，如果电视人不能在题材上有所创新，还是在扎堆，最终就很可能让观众失去对文化类节目的兴趣。
过往文化类节目收视依然差距不小
实际上，文化类节目热并不是从今年才开始出现的。央视在这方面默默耕耘，《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》成了系列。地方卫视也有在尝试，浙江卫视的《中华好故事》《华少爱读书》，河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》，河北卫视的《中华好诗词》等都是该类型节目的先驱，但是它们都没有得到热烈追捧。直到《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会2》等成为关注焦点，品质受广电总局表彰。不久前的上海电视节上，《朗读者》还摘得了白玉兰最佳综艺节目奖，风头一时无两。
不过，在数据上，相比其他热门综艺动辄破2冲3的收视率、数十亿的网络播放量，文化类节目的佼佼者《朗读者》依然存在不小的差距，而其他节目在市场上就更为冷清了。所以这一类型如何做到让普通观众买账，而不只是业内专家叫好，还是个难题。
打好明星牌，风格接地气
不少业内人士透露，一些品牌商在谈赞助、招商时率先考虑的就是明星和平台，就连成功的《朗读者》在做营销的时候，也是主打董卿这张明星牌，而关注度最高的几期节目都有徐静蕾等明星参与。即使以往文化类节目腔调再高，由于缺少明星元素的加持，品牌赞助也难以落实，节目没有了“钱景”，就难以继续办下去。
另一方面，明星本身都比较愿意参加文化类节目，以此显示自己的文化修养、塑造形象。张涵予、张国立、王耀庆等人在《见字如面》的精彩表现就使自身好感度大增。因此，如何适度且有效地打好明星这张牌，是文化类节目绕不过去的坎。
其次，要防止这类节目为“文化而文化”，沦为面子工程。纵观已有的文化类节目，基本采用打擂台的形式，只在舞美和环节上有所改变，就敢打出原创的旗号。而在选手面孔上，节目组需要花更多力气去挖掘优秀选手，以防参赛选手变成“回锅肉”。
再次，要想办法让文化类节目有趣。不可否认，有一部分国学、文化爱好者看文化类节目会跟着选手答题，他们的一大目的是增长知识和文化，颇有课外辅导的意思，这需要出题时更接地气，不是刻意的阳春白雪。同时，依然有相当多的观众对这些知识不感兴趣，觉得乏味，他们好不容易摆脱应试教育，看综艺节目就要放松自我。所以，如何让节目在趣味性和知识性之间取得平衡，挑战性很大。
综艺难做、难看的困局怎么解？
目前综艺市场在暗地里一片硝烟，业内都在感慨“节目难做”，一是找赞助不容易，二是好模式用光了。观众也在抱怨节目难看。今年上半年，新综艺没有爆款，老综艺已经疲态尽显。所以整体上因为市道差了，大部分综艺都是在赔本赚吆喝。连本来保险的综N代，由于全明星阵容受控而陡增不确定性。
未来的新节目，从数量上来说，文化类最受政策支持，可是想要做得有深度、有营养、有观感，创作者除了情怀和勇气，更要有很好的创意。一不小心，一档文化类节目就很可能成了小部分人的自嗨。如果这样，观众很可能直接抛弃传统电视平台，转投网络去看那些他们觉得有意思的节目，这不仅不会让文化类节目崛起，反而会让电视进一步流失观众，和设想的“文化热”结果背道而驰。
所以，从政策的支持，到市场的自发追捧，中间有很长一段路要走，创作者多总结经验、大胆尝试，或许会闯出一条新路，使综艺节目焕发出新生机，还荧屏以精彩。
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