卫视只播前40集，后续要去视频网站看：电视台要沦为宣推渠道？
2017/8/10 传媒时评
文丨水爷 来源丨蓝水影视大数据(ID：CIVI_Blice)
原标题丨《轩辕剑之汉之云》在东方卫视玩新花样，只播前40集!!
8月8日，由张云龙、于朦胧、关晓彤等领衔主演的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》登陆上海东方卫视周播剧场和爱奇艺网络平台播出。除集结众多“大长腿”明星之外，该剧“半台全网”的台网联动播出方式非常值得关注。
台网关系，无论定性为“联动”还是“大战”，都已是老生常谈。唯一让人好奇的是，从“先网后台”到“只网不台”，再到“半台全网”，台网之间到底还能出现多少种合作方式？“网”还能有多少种手段来利用“台”为自己争取付费会员呢？
网剧开启“半台全网”新玩法
继《军师联盟》开创了头部大剧的“先网后台”模式之后，《春风十里不如你》《河神》等又开创头部大剧“只网不台”模式。而《轩辕剑之汉之云》将要开启的新玩法是“半台全网”。
8月8日， “爱奇艺娱乐”官方微博贴出《轩辕剑之汉之云》的追剧时间表，并称“最后18集只在爱奇艺哦。”
“追剧时间表”显示，上海东方卫视播出12集《轩辕剑之汉之云》之后，8月29日爱奇艺免费更新和上海东方卫视均暂时停止更新，只有爱奇艺VIP会员继续更新。而百度百科显示该剧共58集，要是按照“爱奇艺娱乐”的说法，最后18集只在爱奇艺，那中间13集-40集还会在9月份之后的上海东方卫视播出。
但关键的是最后18集，只在爱奇艺。也就是说，从《轩辕剑之汉之云》开始，追剧的时候，“等”是没用的，电视台免费播出到一定集数之后，其他剧集只有付费成为爱奇艺VIP会员之后才能收看，这会导致更多剧集的忠实粉丝成为付费会员。视频网站这“半台全网”的“花哨”编排玩法，真是不服不行啊。
其实，这种剧集播出方式倒也并非是“全新”的尝试，日本网剧《THE LAST COP》就曾使用过这种手段。
据报道，美国视频网站Hulu在日本的第一弹作品是与日本电视台合作的《THE LAST COP》。该剧讲述了30年前陷入植物人状态的刑警京极浩介突然苏醒，发现家庭和社会完全变样，并与年轻搭档破案的故事。
《THE LAST COP》第1集通过日本电视台播出，第2集之后就只在hulu平台上播出。并且，第1集播出的时段是日本电视台从1985年就设置的，从21:00至22:51的“周五roadshow”黄金档。可见，此举为视频网站hulu吸引付费会员的动机非常明显。
卫视“断剧”，观众能接受吗？
《轩辕剑之汉之云》“半台全网”的播出方式也是爱奇艺为了吸引付费会员而主动采取的特别编排方式吗？对于卫视频道而言，意味着什么呢？
《轩辕剑之汉之云》的卫视播出平台是上海东方卫视周一、二的晚间周播剧场。如果该剧“半台全网”的播出方式成型，相当于卫视频道不管该剧收视效果如何，都主动选择了“腰斩”这部剧，这种情况观众能接受吗？
面对激烈的暑期竞争，7 月13日起，上海东方卫视在周四、五的晚间开辟了第二大周播剧场，播出陈伟霆、刘诗诗主演的《醉玲珑》，与周一、二周播剧场中的《上古情歌》共同迎战暑期。截止8月7日，《上古情歌》CSM52城收视率均值为0.64%，《醉玲珑》收视率为0.80%，均未形成超级爆款。
8月7日，周一、二周播剧场的《上古情歌》大结局，上海东方卫视需接档剧目继续征战暑期。主打年轻观众的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》是个合适的选择。至于，9月份之后，上海东方卫视是否会继续双周播剧场的编排方式？就不得而知了。
之前还有消息称，由正午阳光出品，黄晓明、佟丽娅、刘昊然等主演的古代传奇剧《琅琊榜之风起长林》 暂定11月20日起登录北京卫视、东方卫视双台周播，有可能就是接档《轩辕剑之汉之云》。上海东方卫视为了跟北京卫视拼播《琅琊榜之风起长林》 而放弃《轩辕剑之汉之云》的最后18集，也是有可能的。
因此，对于频道方而言，这种编排方式似乎没什么不妥。尤其是，面对激烈的竞争，为了给更加强势的资源让路的情况下，就更无话可说了。
对于观众而言，如果真的喜欢这部剧，估计也不在乎成为爱奇艺的付费会员，继续追剧；如果不是那么喜欢的话，停了就停了，无所谓。别说周播剧场了，黄金档剧场也常因为收视率低或者其他原因导致“断剧”，观众估计已经习惯了，比如：因收视未达预期而中途停播的《美人私房菜》等。
对于视频网站而言，这种编排方式更是“百利而无一害”，真正喜欢这部剧的观众应该不会吝啬几十块钱的会员费的。
“台”迟早沦为“网”的宣推渠道
相关数据显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿，相比2015年增长了125%；整体的市场规模与2015年相比，制作集数或增加近42%。爱奇艺首席内容官王晓晖坦言，在过去的一年，S级头部电视剧价格上涨200%，先网后台的电视剧上涨230%，按照目前的增长速度，到2020年，S级剧的单集价格可能达到6000万元。“如果单纯靠广告真的收不回来(投资)，绝对是买一部赔一部。”
这种情况下，视频网站要实现盈利，拉付费会员是必经之路。王晓晖认为，去年整个网络视频用户是6.8亿，但是整个视频广告收入大概是350多亿，人均值也就50多元。而去年付费收入是100亿，人均值大概是150元。2016年的付费用户基本定位在6000万人。他预测，按照这个增长速度，今年年底付费用户将达到1亿，而到2020年付费用户将超过2亿，付费收入将追平电影票房达到640亿。
按照目前超级剧集纷纷的从“先网后台”，到“只网不台”，再到“半台全网”的发展趋势来看，付费模式支撑起视频网站的发展，似乎并不遥远。只是在这个过程中，“台”始终处于被动局面，被各种新趋势、新玩法裹挟向前。如果“半台全网”的编排方式真的成为常态，则“台”将沦为“网”吸引付费会员的宣推渠道。
曾有业内人士认为，“国内眼球经济的革故鼎新也是如此狂飙突进，摧枯拉朽。视频行业以“杀敌一千，自损三千”的魄力奋勇前行，只要他们的血库不竭，只要政府的干预不至，电视行业也就坚持一两年的样子吧。”
希望总是不具有可行性，而绝望的说服力总是很强，传统电视的困境并不是被 “唱衰”的，而是奔涌向前的现实已经呈现出了答案，且趋势不可挡。
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网剧“精品化”，不再是粗制滥造的代名词
来源丨新京报
网剧“精品化”，不再是电视剧的陪衬
暑期过半，电视剧荧屏似乎稍显寡淡，亮点不多。古装剧《楚乔传》、《醉玲珑》虽然播放量惊人，却陷入了剧情老套、平庸的窠臼；现实剧中唯独一部《我的前半生》获得了收视率和话题度的双丰收；之后各大卫视接档的剧目基本没有掀起太多波澜。
相比之下，同期的几部网剧却获得好评无数。《河神》的创组班底无一流量明星，但凭借故事和大片质感的画面获得好评；《春风十里不如你》的两位主演仿佛是从书中走来，周冬雨被原著粉称赞“干净得好像一阵微风”。
不仅如此，网剧的攻势正愈加猛烈。据统计，暑期档下半场还将会有12部新剧陆续上线，其中既有“剧二代”如《无心法师2》，也有观众翘首期盼的《镇魂街》、《白夜追凶》。这些剧集都具有明显的共同特征——“大片化、精品化”。事实上，仔细回想，网剧其实提供了近两年国产剧中为数不多的精品佳作。
虽然今天某些网络剧的质量已经远超电视剧，但网剧背负的“粗制滥造”的标签并没有消弭。追根溯源，“电视剧”这个词诞生于电视为王的大众传播时代，相比于网剧获得了时间上的先机，获得了投资、制作的先机，继而获得了影响力上的先机。这也使得在观众的观念上先入为主，认为电视剧是“正”，网络剧只能为“副”为“补”，电视剧总要优于网剧——这样的观点无疑已经过时。
技术革新、政策调控影响内容生产
以播出平台作为分类方式区分电视剧、网剧的方式，逐渐跟不上适应新媒体时代。伴随着“先网后台”、“网台同步”等新的播出形式，互联网与电视已经趋于融合。技术的进步促进媒介形态的更迭，视频网站越来越多直接介入内容生产当中，电视台与视频网站之间的相似性已经多于差异性。正因如此，有行业大佬在今年4月提出了“剧集”的概念，用以概括当下不同的剧作类型。很快，优酷视频的导航栏上，“剧集”一栏已经取代了传统的“电视剧”一栏。
“剧集”这样的新概念当然需要高质量的自制剧作为基础。与之相匹配的是，许多网剧正在获得资本、优秀制作团队、优质IP的认可。当下，越来越多传统的电影、电视剧制作团队，电影导演开始入局网剧，正午阳光、新丽传媒等公司已联合视频网站制作多个爆款，当下正在热播剧集《河神》的制作班底全部来自于电影《寻龙诀》。陈可辛、周星驰、冯小刚等知名电影导演在近期也纷纷宣布加入网剧制作阵营。高质量的精品大剧即将遍地开花。
与此同时，从最近下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》可以看出，近些年来广电总局对于卫视频道的整体调控思路：轻娱乐，重文化。三季度的卫视频道，多档文化类、科技类节目已经上线播出。换句话说，未来的电视平台将会越来越注重公共职能，电视剧的娱乐色彩也将逐渐减弱，挑起娱乐属性大旗的显然会是视频网站。
由此观之，我们是时候给“网剧”以新的理解，新的期待。
“网剧”那些年：从粗制滥造到反向输出
21世纪的第一个十年，电视媒体的霸主地位还不可撼动，视频网站砸钱买版权，却不过是电视剧的播放器而已。伴随着网络视频用户飞速增长，视频网站的渠道和平台优势凸显，盈利新模式亟待开发。
发轫于2010年前后的网剧，一出世便带上了“低成本”、“零明星”、“粗制滥造”的标签。彼时，网络剧题材单一，以“轻喜剧”为主，难免段子单调，剧情注水。伴随着各个视频网站在该领域的重点投入，网剧在2014年迎来数量上的井喷之势，全网播放网剧共205部。到2015年，网剧总数335部，总集数达4980集，类型也从喜剧扩充至各类题材，包括穿越剧、青春剧、灵异剧、悬疑剧等。
虽然网剧整体质量依旧参差不齐，但各大视频网站逐渐都有了高话题、高口碑的网剧代表作，如乐视视频的《太子妃升职记》、爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》，搜狐视频的《法医秦明》，腾讯视频的《鬼吹灯》。不仅如此，搜狐视频推出的网剧《他来了，请闭眼》，爱奇艺推出的网剧《老九门》甚至已经开始反向输出至电视台。
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