湖南、浙江先后落棋，卫视2018之战一触即发
2017/9/13 传媒时评
来源丨卫视资源速递(ID：ws-zy-sd)
湖南卫视画风突变，变阵出击2018!
10月临近，各大媒体进入招商季，排兵布阵，决胜疆场，或守正，或出奇，誓要在明年群雄逐鹿中争得一子先手。
万马喧哗中，湖南卫视率先举棋，今天在深圳欢乐海岸中影国际影城进行的首场新品观影会中，祭出“带货”二字，画风突变，猝不及防。伶俐的话术和迅疾的节奏，让人感受到一股激变之风，也让这场2018的抢滩前哨战精彩纷呈，看点颇多。
带货？95后的湖南卫视用词就是这么生猛
观影会的主题为《带货，2018》，用这么新锐的词汇也是为了要结结实实打在营销痛点上——解决之道的最终指向就是“带货”，所有流量和影响力变现落点也在“带货”。而在今年的营销实战中，湖南卫视也实实在在为“青春原生流量变现计划”加上了详细的注脚：
江中猴菇米稀一到《向往的生活》节目中播出后，销售随即断货；
夏普一季度只在湖南卫视一个电视媒体投放，销量就超过了去年全年；
广汽三菱欧蓝德2月份销量同比上涨220%，订单排到了3个月后；
飞鹤玩了一把台网互动，销量同比去年就上涨了45%；
QQ阅读在《书香中国》一夜之间下载量就增加了近90万……
湖南广播电视台广告经营管理中心主任 陈湘
卫视广告部项目经理 刘梦黎、盛璐
内容爆炸，湖南卫视要和你跨年、赢天下!
2017年，湖南卫视在电视剧市场可谓所向披靡，下半年的备播剧目更是让人血脉喷张。热议三年的《猎场》终于要瓜熟蒂落，范冰冰女王归来，《赢天下》势不可挡必然席卷全国。播放列表上排满了品质剧目，只恨iPhone7的屏幕还是太短了。
而四季度综艺栏目新鲜出炉，慢综艺升级，快乐中国的湖南卫视要成为品质生活引领者。而十二年的超级IP《跨年演唱会》今年将史无前例实现台网同播，互联网巨头和电视屏霸主将联手制造年度事件。“青春扬益”频道计划浮出水面，公益广告新品顺势而出，关注精神内核，关注普通人，关注边缘社会，媒体的竞争日趋明朗：媒体价值最终将归结于媒体的价值观。
编排年、自制年、晚会年!2018有货!
2018年是湖南卫视上星播出的第21年，颠覆、再造、打破必然是明年的主旋律。“忘掉曾经的辉煌，在新的竞争环境中自我变革，重新以一个开拓者的身份，再闯出一个新的二十年。”这种气魄充满了湘军不变的自信。
编排年：明年湖南卫视频道版面和节目编排会有一个巨大的变化。得益于电视剧的独播战略，明年的编排会是市场上独一无二的，基于长期的数据分析，这个呼之欲出的新编排值得期待；
自制年：湖南卫视的内容生产能力毫无疑问，31个内容团队拥有源源不断的创新节目。明年将开辟一个周间自制栏目带，释放生产力，在其中孵化出更多的像“天天向上”、“快乐大本营”这样的王牌栏目，同时提供更多样的节目形态和内容营销潜力。当然湖南卫视王牌节目、经典IP都会得到保留，像《歌手》、《向往的生活》、《中餐厅》明年都会继续保留。
晚会年：晚会是湖南卫视最硬的一面招牌。说到晚会，湖南卫视一直稳居第一。2018年晚会布局全年，除了各种传统节日晚会，还有金鹰节、读书晚会，以及短视频创意大会等一系列创新晚会。
广告产品升级，六大计划帮你“带货”
在广告新品上，这次观影会抢鲜发布了六大计划，分别是“台网联动计划”、“原生广告计划”、“公益广告计划”、“头部客户补强计划”、“中小客户合伙计划”以及“行业码头开拓计划”。这次的新产品不再只是对原有“硬广-软广”体系的补充和微创，而是另立形式，从不同维度构建起新的产品线。
其中的某些新品在目前已开始了试水。像飞鹤的台网联动计划，运营系统已基本成熟，效果极佳，预计明年便可实现规模化生产。而原生广告计划也取得了阶段性成功，在《快乐大本营》和《中餐厅》中，已有品牌捷足先登。而据总编室的规划，明年所有大型栏目全线都将开辟一分钟的专属广告口，为原生广告所用。
大招接二连三，且纷纷落地，明年的营销战场上，湖南卫视手握雄兵，怎么打，怎么玩，怎么带货，留给我们巨大的想象空间。
燃!中国蓝四季度哪些综艺剧目新资源上档？
金秋九月，西湖耳畔。浙江卫视2017秋季沟通会于9月13日下午13：30在杭州黄龙饭店正式召开。
浙江卫视总监王俊、浙江卫视节目中心副主任吴彤、浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊、浙江卫视总编室主任陶燕等出席会议并发表讲话，以“九九归综，剧往开来”为主题，重点介绍了浙江卫视接下来的重点节目和大型晚会，包括多档王牌“综N代”和全新垂直类新节目。在对电视剧的战略布局上，则一口气公布了六部大剧，宣告花落2018中国蓝剧场!
九九归”综“，宗师级大片尽归来
本次沟通会浙江卫视呈现十余档综艺节目，重点介绍《演员的诞生》、《梦想的声音2》、《王牌对王牌3》和《喜剧总动员2》四档节目。其中《演员的诞生》首次揭开神秘面纱，众多明星参与节目，素人将有机会与影帝影后同台飙戏。这次的会议上也崭露出未来电视综艺的关键词，“星素结合”——由于政策相关规定，明星在节目中的比重必然下降，几乎所有综艺节目都融入素人元素。“垂直趋势”——综艺节目越来越垂直化，针对消费人群订制综艺将受热捧。“文化传承”——文化节目从年初火到了年尾，往后也将火热持续。
一、编排部署
二、综艺资源
浙江卫视一直是综艺节目的开拓者，从音乐类到美食类，从团综类到体育类，从任务类到文化类，中国蓝以创新为内核，深耕垂直领域，打造垂直爆款，2017年四季度到2018年，浙江卫视继续开综立派，为品牌提供营销契机。
《演员的诞生》
节目简介：中国首档大咖明星与挑战嘉宾进行演技较量的竞演类节目。两位“挑战嘉宾”同台切磋演技，获得更多认可的一位“挑战嘉宾”拥有向四位“被挑战嘉宾”发起演技挑战的机会。如果成功，则进入下一个环节。经过几轮多种形式的切磋，剩下的“挑战嘉宾”将为观众带来终极表演盛宴。
嘉宾：章子怡、刘烨、宋丹丹
拟邀飞行嘉宾：段奕宏、梁朝伟、黄渤、王千源
主持人：伊一
选手推荐人：张国立
节目爆点：扣人心弦的赛制：挑战嘉宾PK一线大咖，结果悬而未决；意想不到的演绎：大咖颠覆荧屏形象，极致反差；吸引眼球的形式：在棚内引入真人秀的大胆尝试；惊艳的影视呈现：搭建实景影棚，加强演员与观众代入感。
《梦想的声音2》
播出时间：预计10月底周五晚间
节目类型：大型励志音乐竞技真人秀
制作团队：蒋敏昊团队
导师：林俊杰、张靓颖、林忆莲、羽泉
拟邀导师：邓紫棋、方大同、凤凰传奇、毛阿敏、王力宏、李玟、朴树、李玉刚等
《王牌对王牌3》
播出时间：2018年Q1周五晚20:20
节目类型：大型室内竞技真人秀
三大升级关键词：王牌家族升级、IP对决升级、情怀升级
《漂亮的房子》
播出时间：2017年10月15日
节目嘉宾：吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、黄仁德、伊一、潘宥诚
节目类型：大型明星户外建筑创意挑战真人秀
《无限音乐季》
节目简介：主持界的奇兵+音乐界奇才完成音乐的无限挑战
节目定位：音乐+真人秀
支持人MC：谢娜、马东、杨迪、伊一
王牌音乐人：张艺兴、李健、庾澄庆、邓紫棋
《二十四小时3》
播出时间：18年Q1周五22点档
明星阵容：周游、吴磊、陈坤、韩庚、董力
拟邀：王嘉尔、白敬亭、王宝强、罗志强、黄宗泽、黄子韬、张柏芝、舒淇、林志玲、赵丽颖、周冬雨等
新季全面升级：模式升级、噱头升级、路线升级、包装升级、明星升级、剧情升级
六大优势：品质人设、垂直粉丝、白金时段、奇观场景、悬疑冲突、创意植入
《我们十七岁2》
节目简介：围绕旅行+生活进行打造节目，嘉宾在第一季基础上略作调整
播出时间：2018第一季度每周六晚间档
节目类型：大型明星逆时光旅行真人秀
明星嘉宾：6位国内一线明星+素人
拟邀：王凯、阮经天
《你好生活家》
播出时间：2017年第四季度周四晚
出品人：杨澜
《中国梦想秀》
节目简介：每个追梦人有180天的时间来实现在今日立下的约定，6个月后他们将再次回到节目中，向观众展示他们努力的结果，我们将全程记录6个追梦人所有的努力和付出。
播出时间：2018年Q1周四晚间
团队介绍：《中国梦想秀》原班人马，《奔跑吧》核心团队强强联合，携手打造。
《一间私塾》
节目类型：中国首档明星学国学慢综艺
节目概述：5位明星入住国学私塾，师从国学鸿儒，学习汉、唐、宋三朝国学经典，体验古人智慧慢生活。
嘉宾：关晓彤 唐艺昕 李治廷 盛一伦 神秘大咖
《诗和远方》
节目类型：户外原创诗歌文化慢综艺
节目立意：创造一个远离喧嚣尘世的精神乌托邦
总策划、总监制：高晓松
节目简介：在与世隔绝的地方，建立一个杂诗馆
拟邀主人：北岛、窦文涛、高晓松、何炅、李宗盛、李健、朱赢椿
拟邀客人：贾樟柯、江疏影、宋春丽、张继科、胡海泉、赵又廷
三、晚会资源
《天猫双11狂欢夜》
播出时间：2017年11月10日黄金档
《跨年演唱会》
2018年，浙江卫视将继续领跑跨年演唱会
时间：2017年12月30日晚
地点：深圳
《新春晚会》
晚会特点：打造传统之上的新融合，流行文化下的视觉盛宴，情感依托下的新概念创作
晚会看点：中国蓝贺岁夜+捉妖记2联合IP，双重保险，3D全息投影技术，电影与晚会的震撼开场秀，胡巴+《捉妖记2》新角色亲临现场，电视观众和胡巴的实时跨屏互动
四、电视剧资源
2018年，浙江卫视中国蓝剧场的策略是狠抓头部大剧，计划每两月推出1部超级大剧。
《扶摇》
类型：古装大女主巨制
主演：杨幂+阮经天
看点：豪华演员阵容+顶级制作团队+一线播出平台=爆款
《南方有乔木》
类型：爱情+悬疑+创业
主演：陈伟霆+白百何
看点：科技公司女总裁VS特种兵酒吧老板的故事
《小欢喜》
类型：都市、情感
主演：黄磊+《小别离》原班人马
看点：五个备战高考的家庭立足教育问题，引发家长、学生共鸣
《欲望之城》
类型：当代都市
主演：陈道明+唐嫣
制片人：黄澜(《我的前半生》制片人)
看点：《一仆二主2》+情感纠葛+职场故事=话题性极强
《爱情进化论》
类型：当代、都市、爱情
主演：张天爱+张若昀
制片人：黄澜(《我的前半生》制片人)
看点：职业新女性与男闺蜜相伴成长的故事，反映了都市中轻熟女性心理
《橙红年代》
类型：当代涉案、都市 、惊险、动作、传奇
主演：陈伟霆+马思纯
看点：超级大IP+都市传奇，江湖小子+女警花→平民英雄，悬疑刺激+关怀底层+稀缺题材
《拼图》
类型：反腐
主演：刘涛+王雷
导演：郑晓龙(《甄嬛传》导演)
看点：检察官与女记者的反贪故事，有着《人民的名义》2.0版一说。
《天下无诈》
类型：当代涉案
主演：郭晓冬、徐悦
看点：首部反电信诈骗刑侦局，《重案六组》原班人马打造，直击社会痛点引发百姓共鸣
《莫斯科行动》
主演：夏雨
导演：张睿(《余罪》导演)
看点：真实案件改编的跨国刑侦局，俄国拍摄+电影品质+悬疑惊险
《勇敢的心2》
类型：近代革命传奇
主演：杨志刚，倪虹洁，张少华，于毅，衣珊，杨昆，肖茵，寇振海
导演：“传奇剧王”郭靖宇
看点：懦弱教书匠VS凶残侵略者，《勇敢的心》大结局4家卫视全部破2，累计收视率高达8.492
《秦时明月丽人心》在周播剧场开播至今，收视位居同时段全国第1名，最高收视率达1.083，话题阅读量达12.9亿。2018年寒假推出新周播剧，让我们拭目以待。
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