周智琛：关于2018年自媒体的40个预判
2017/12/28 传媒时评
来源丨周智琛频道(ID:szzc1980)
自媒体的出现是一场划时代的革命。在多少年之后，也许人们才会真正发现自媒体是怎样改变了人类社会的发展进程。
自媒体赋予原子化的个体以史无前例的自主性力量，让媒体成为个人权利和生活方式的一部分，并重塑了社会的权力生态、阶级生态和商业生态。
倘若有人对我说，给我一个自媒体，我能撬起地球。我一定不会笑他，此时此刻，我比任何时候都要笃信，自媒体是可以创造某种神迹的。
今天既然说到自媒体的力量，那就对2018年自媒体的发展做些评估与预测，希冀读者诸君以愉快和怀疑的心志，与我共话未来的可能性。
1.当全民都在唱衰自媒体的红利，这个行业，2018年无疑将从增量时代走向存量时代，行业迷茫情绪空前，规模停止扩张，转向内容、形式、模式的内涵型发展。
2.头部自媒体机构化、集团化、党媒化的趋势将逐渐显现。有些大型的自媒体集团，风光绝不亚于当今的机构媒体集团，比如二更和咪蒙。
3.自媒体将会成为公共事件、社会话题的策源地和公议平台，由此成为非常重要的议程设置主体，与之相对应的是，自媒体作品将获主流世界的显性认可，而传统媒体将进一步被边缘化。
4.虽然传统媒体将进一步边缘化，但自媒体和传统媒体尤其是区域机构媒体的共舞与共谋，将成为明年传媒业的一大亮点。
5.稀缺的真相，泛滥的视点，激切的情绪——这是后真相时代的自媒体内容生态，2018年生态依然不会有多大改观，但随着头部自媒体和机构媒体的问答模式日渐强化，交叉纠错能力依然值得尊重。
6.传统媒体核心骨干持续下海，内容创业继续高歌猛进，将有更多做号的先驱死在战场上，而细分领域那些认真做事的自媒体，成功率依然高企。
7.资本在自媒体领域的进击将进入战略彷徨期，理性将代替狂热，现金流是资本的通行证，而高蹈的故事是自媒体的墓志铭，无疑，资本将进一步向头部自媒体倾斜，头部的议价能力水涨船高。因此，进入前列尤其是前三名，好好活下去，这是放之四海而皆准的真理。
8.更多自媒体有意进入政府公务活动、宣传和公关的采购清单，但当前意识形态的严格要求，政务类的活计将趋向有新媒体力量的传统媒体。
9.全国号、本地号的发展，都将进入空前的迷茫期，想得太多会死得越快，聚焦用户服务和商业服务，比任何的理想主义更具现实意义。
10.像BAT、今日头条等平台和互联网大鳄，将继续孵化和分化自媒体物种，对优质自媒体创业者的争夺将进一步升级。
11.网信系统对自媒体的管理更加严格、更加规范，其管理责权和指挥体系将进一步下放，起码省级和副省级城市的管理权限的扩容只是时间问题，相信2018有个较大的变化。
12.由于机构媒体不言自明的原因，那些充满光芒和温度的作品一半以上将出现于自媒体，尤其是财经和深度自媒体。各类广受社会认可的非官方榜单和奖项，更愿意为自媒体的深度报道、爆炸性消息和优质评论点赞。
13.低俗账号以及灰度流量账号将失去生存空间，政府管理方精准打击式的日常管理，将取代“割韭菜”式的运动式管理。
14.无论世界如何唱衰，自媒体2018依然是中国人的流量担当，和传统媒体相比，自媒体红利依然存在，野蛮生长的时代还没有过去。
15.阅读量和打开率的“双降”成为常态，我的看法是，不仅用户点击公号的欲望在下降，作者本身阅读公号文章的频率也在下降。自媒体整体打开率将下降到10%以下，所以，牛逼的内容才是硬道理，好的内容就是好的渠道，一生二、二生三、三生万物，太适合评价这个问题了。
16.个性化的直播和调性鲜明的短视频节目，2018、2019、2020……将爆发惊人的力量，这类领域优质的人才储备可以不上限。
17.今年以来，自媒体世界劣币驱逐良币的现象得到有效控制；可以预见，营销号的生存空间将愈发逼仄。当然，这里指的是纯粹的营销号，现实中许多营销号其实是有专业产品和多年品牌记忆背书的。
18.自媒体的专业化运营变得和原创写作一样重要。将自己从海量的自媒体中推介出去，运营成本比内容生产成本更高。事实上，大部分的新兴自媒体早夭，多是只知写作不懂运营。
19.大型互联网公司对于各种内容分发平台的投入持续加大，自媒体大V将成为直接受益者。我相信，尤其是腾讯企鹅号的布局，将史无前例，2018年，他们输不起。
20.虽然各大互联网平台说要赋能自媒体，但只有不到3000个的自媒体能获得真正的红利。你可以一边从事主流媒体工作，一边经营着个人号，虽然变现的机会挺多，但不可以网红级，一切都是然并卵。
21.过去新闻学界和业界对于自媒体的印象普遍较差，但一批又一批自媒体大咖涌上潮头，即使年龄越来越小，但自媒体开始进入论文搜引，如果2018年诞生专门的自媒体专业或课程，我们无需惊讶。
22.企鹅新媒体学院和网易新媒体学院带给我的启示，一是地域性公号的挖潜价值巨大，深耕于某一个城市或地区，真的可以成为“地头蛇”；二是未来针对自媒体运营的培训业务将遍地开花，这个市场可以面向传统媒体、政府宣传单位、高校、企业等多方面。当然，2018年最有可能出现的是，这类培训和赋能方式，将大部分以公益的圈地运动出现。对于企鹅和网易的竞争，我更看好前者，网易不见兔子不撒鹰，他们实在是太抠了。
23.2018年很可能是一个不多见的技术爆发年，届时社会上的唱衰对象可能就轮到自媒体了。自媒体人，你们大可不必理会那些唱衰的坏人，自己活得好就好了。
24.依赖广告收入生存的自媒体将变得越来越困难，资源的纵深挖掘和垂直服务才是出路。今天我见了一家做得不错的自媒体，我就建议他们，先不要玩花哨的情怀，聚焦赚钱，现金流才是最大的生存法宝。
25.单纯的资讯传递和片面的分析研究即将失去竞争力，加之版权的强化，这些做号的自媒体，大可先行退下了。
26.各大领域流量基本饱和，没有粘性的增粉方式没有任何价值，哪怕做到100万粉丝，力量感还不如一个只有1万粉丝但人格化十分清晰的原创自媒体。
27.有影响力的意见领袖的发声和出场依然受到青睐，内容付费和场景付费将成常态，IP变现拥有更大的市场。
28.具备创意力的优质媒体人和价值内容依旧可以选择进入自媒体领域，除微信公众平台外的各大平台仍未饱和，将继续扶持原创内容。
29.不要完全拒斥“标题党”，爆款文章的标题是值得学习的，包括咪蒙的很多文章。穿透力强的标题是点睛之笔，因标题死板老套而传播不开的好文章俯拾皆是，客观地讲，因为僵化而死，一点都不值得可惜。
30.成功的自媒体人一定要有健全的媒体人格，一方面具有深厚的专业支撑；另一方面有理想、激情等基因的砥砺。这些媒体人，将在2018元神归位，并获得市场普遍意义上的尊重。
31、更优质的内容与更先进的形式之间的结合，将催生更卓越的模式。
以前我们常说内容决定形式，但现在技术发展不可思议，很多时候是形式决定内容，形式本身的内容属性凸显。形式即内容，这是内容产业最突出的特点之一。更优质的内容与更先进的形式之间的结合，将催生更卓越的模式。自媒体将朝内涵式发展，一是自媒体规模扩张将趋于停顿，大量账号可能自我消亡，腰部和头部账号对矩阵化的追求欲望将减弱，转而追求在垂直领域的深耕。第二个方面是，头部账号对风口的追逐，对先进技术工具的开发利用，将取代低水平盲目扩张。这是更高层次的内涵式发展。
32、自媒体在公共事件真相挖掘方面，作用不宜高估。
在一个后真相时代，自媒体会从公共事件的各个维度提供信息，从而为拼出事件真相图谱发挥作用。但这个作用不宜高估，毕竟很多事件即使是头部自媒体，也很难像传统机构媒体那样具备挖掘事实真相的资质和能力。其中的成本、政策空间，都难以支撑自媒体在公共事件中的决定性作为。不过，在今天的传媒场景中，头部自媒体所起的议程设置作用，触发和推动社会议题的作用，将全面超越传统媒体。
机构媒体问答模式的纠错模型首先建立在公信力基础上，没有公信力，也就无法纠错。在各种公共议题中，机构媒体充分利用自身品牌公信力，通过政策性资源、专业性资源的持续供给，在交叉质证中得出最最接近真相的答案。但这只是一个次优结果，不是最优答案。目前的问答模式中，也缺乏一个裁判者或者审核者，这样就会有漏洞，有可能被利用。
33、将有更多做号的先驱死在战场上，之前“劣币驱逐良币”的市场在不同类型的公号领域都出现了萎缩。
对内容缺乏敬畏的做号者会首先被淘汰，因为他们不生产内容，他们只是内容的搬运工。从前阵子我自己写公号文章来看，保持高质内容的持续性真的很难，哪怕是机构媒体团队作战，要做到“条条可读、次次好看，天天精彩”也很难。自媒体进入淘汰加速期后，去伪存真是基本逻辑，之前“劣币驱逐良币”的市场在不同类型的公号领域都出现了萎缩。
一方面，内容价值回归，愈发挑剔的用户对原创内容的要求越来越高，我认为现在是买方市场，用户做的是选择题，而非填空题，他们阅读成本的提高不再容许粗制滥造和千篇一律。另一方面，现在做号的人太多了，其内部本身存在竞争和淘汰机制，且多数做号者并无原创能力。至于有人说的广告主的觉醒，我倒觉得影响不大，毕竟这仍是个看流量的时代。
34、为什么我要说高蹈的故事是自媒体的墓志铭？
我在文章里提到，高蹈的故事是自媒体的墓志铭。我说的“高蹈”，实际是一种兴奋感很强甚至有点离奇的状态。自媒体离不开故事叙事，但光会讲故事，很多时候也会沦为“扯淡”。任何自媒体，故事只是品牌塑造的基础环节，要想可持续发展，必须以故事连接资源，从故事叙事走向价值叙事，为用户和客户创造价值，形成自媒体体验共同体。不是所有的自媒体都要承担教育和解释的功能，绝大部分人只是要跟无聊和时间对抗，只需满足用户感官快乐就好，未来，这些自媒体的发展会进入去故事化的过程。要相信用户的判断力，拥有好内容的头部自媒体会被识别出来，他们会露出水面的，并拥有自己的独特品牌。
35、为什么我会看好地域性公号的发展和未来？
其实我想表达的是，微信公号整体将进入一个复杂的转型期。去年以来，国家监管政策的完善、市场需求的变化、大型互联网公司的资本入场等，都在不同程度解构和重构这个场景本身。有一段时间，这里是传统媒体人转型的好去处，是言论尺度相对宽松的新平台，是更快触达更多目标用户的“摇钱树”，甚至这里也允许一定程度的野蛮生长。但如今，可以直观地感觉到，草创期的红利已经在慢慢消退，当各方都停止疯狂后，理性的因素开始进驻，迷茫自然在所难免。
与此同时，我看好地域性公号，并相信这会成为一个突破口。不仅仅是因为腾讯、今日头条等企业对这类公号的大力扶持，更主要还在于，深耕垂直的地域性公号能开拓本地市场，避免了大而泛之的虚无，换言之，他们距离客户更近，又更安全，有点“闷声发大财”的意思。深圳晚报的合作方就有许多深圳本地的公号，今年我也接触到一些，放到全国，地域号也许属于名不见经传那一类，但实际上他们可能比那些响当当的大号赚得更多。至于突围的机会，偶然性太多了，能在一连串的变化中保持定力，平稳渡过就好。
36、为什么说自媒体野蛮生长的时代还没有过去？
这一年，很多人都在说自媒体的红利消失殆尽了，但我觉得其野蛮生长的时代还没有过去。因为优质内容尚未匹配上与之相应的市场，牛逼的内容尚无法与牛逼的渠道无缝对接。尽管阅读量和打开率“双降”正在成为常态，但是一批唯流量论的自媒体人，或者说那些做号的人，依然活得很好，就像人们常说的，这个领域内鱼龙混杂，在未来的一段时间无序的状态不会有太大的改变。再有，头部的成功不代表整个行业的欣欣向荣，绝大多数自媒体人尚在摸索粗简的变现渠道，但一个名不转经转的小号又随时可能会因为写出一篇爆文而成为头部……总之，行业前景虽可预判，却无定数。
2018年，BAT、今日头条等商业平台和互联网大鳄，势必会进一步孵化和分化自媒体物种，优质的自媒体创业者会得到来自于分发平台的更多支持；网信系统对自媒体的管理会更加严格，这对于勤勤恳恳的那部分自媒体人来说是一种保护；近日，微信公号原创声明和留言功能全面开放，自媒体领域的版权保护意识全面提高，自媒体作品正在获得主流大众的显性认可，这无疑也是一件好事情。
37、为什么说只有不到3000个的自媒体能获得真正的进场机会？他们具备什么共性？
目前来看，2012年左右开始大力投入做微信等新媒体的个人、企业，大都已经享受到自媒体红利了，但距今也已经历过了5年的高速成长期，一个是人们对自媒体的新鲜劲已不像过去几年那么饥渴，另一个，数以千万计的自媒体账号，带来的审美疲劳，也发酵到了一个临界程度，早期自媒体依靠新颖的载体形式和贩卖情绪等套路所建立起来的一套法宝，越来越难吸引口味日益挑剔的用户，新增用户的扩张也基本完成，自媒体整体增长势头放缓，草根一夜过万粉丝的年代很难再现。
现在无论是互联网行业还是传统行业，都在谈互联网+，张口闭口“互联网思维”,新媒体这个行业也如其他所有行业一样，金字塔结构，底层的人多，能做到顶尖的人少，很多人只看到了一将功成，却没看到万骨枯，而且这个金字塔结构，也基本固定下来，自媒体也是分阶层的，目前的阶层已经相对成熟，很难打破。
那些各个领域的KOL，依然和之前一样，承担着意见领袖的角色，只是改头换面称为“自媒体人”，他们算作是自媒体红利获得者，而这些KOL们也大多在近年的摸爬滚打中建立了优质的人才资源和渠道资源，接上文所说的，越是审美疲劳大肆扩张的时代，越需要真正能让人眼前一亮的优质内容，而这些内容的生产者，几乎被头部大号一网打尽，新兴的小型自媒体机构在人才竞争中，很难击败这些具有雄厚资金的头部大号，未来能够继续吸收红利的自媒体，必定是专业化、资本化、机构化运作的自媒体，基于目前已近饱和的行业市场和地域市场，3000这个数字基本囊盖了所有的行业和领域，金字塔尖只能容下这个数字。
38、自媒体除了广告之外，什么方面是最有赚钱潜力的？
首先，我认为在如今“自媒体乱世”的背景下，唯有饱含真材实料的自媒体才能够活下去，并且有资格谈收入这一未来事件。那些只靠搬运或者仅从片面发声做浅显研究的公号会逐渐被市场淘汰。
事实上，卖广告是几乎是大部分自媒体盈利的第一阶段，当其资源和能力积累到一定程度后，卖产品、卖精准服务才能成为稳定收入的重要来源。
卖产品，可以是实体商品：如各类美妆大号销售的化妆品；可以是知识型物品：如线上线下课程、付费阅读高质量文章等。
卖精准服务，则是以自身公号为特色开发出独一无二的服务产品，如咨询、vip会员服务。
当然，随着自媒体行业的不断发展，盈利的方式会更加多样和成熟，但不论是哪种途径，最有潜力的依旧是自媒体本身的独特竞争力，那些不会轻易被他人取代的特色。
39、为什么说没有健全的媒体人格，在中国自媒体人行之不远？
自媒体人，一部分是传统媒体人转型而来，更大一部分是各种社会人士。前者的媒体人格可以实现自我迁移，而后者的媒体人格基本上都是空空洞洞。媒体人格，是个体对媒体政策、伦理、制度、规则的整体认知；健全的媒体人格，需要对政策有良好的把握，对伦理有审慎的敬畏，对规则有严格的自律，对运营有正确的姿态。不具备这些品格，在中国，自媒体人行之不远。
40、没有政治意识的自媒体行之不远，在市场和监管之间，自媒体要建立审慎的平衡感
自媒体不是法外之地。随着近几年互联网管理制度的日趋健全，自媒体野蛮生长的时代已经结束，不能说优雅生长，至少也要得体生长，知所进退，知所敬畏，自由与自律，是硬币的两面。没有政治意识的自媒体行之不远，在市场和监管之间，自媒体要建立审慎的平衡感。不违法是底线。至于说安全感，并不取决于你远离还是靠近，而是不违法，直道而行，努力在主流中创造业绩。
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