四家卫视新剧重播率为0，“大剧一轮游”是因急于回本还是品相欠缺？
2018/3/26 传媒时评
文丨萝卜特 来源丨金牌舆情官(jinpaiyuqingguan)
传媒时评导读：爆款易有，经典难现，一些所谓的大IP、大制作，一般在首播之后，热度就已经被消耗殆尽，留给观众玩味的余地少之又少，经典难成的现状让我们不禁发问，现在的电视剧常看常新怎么就这么难？
由靳东、江疏影领衔主演的电视剧《恋爱先生》已于近日登陆深圳卫视，进行二轮播出。这部剧在东方卫视、江苏卫视首播时，取得了双台破1%、单台破2%的好成绩，而在深圳卫视进行二轮播出时，《恋爱先生》也没有显出颓势，多次杀入黄金时段收视前10，可见其强势的后劲。
可《恋爱先生》从2月7日首轮收官到3月11日登陆深圳卫视，前后只用了一个多月的时间，首播热度还未充分发酵就迅速沦为了二轮剧。依靠首轮热度或许还能撑得过二轮，但却很难经得起三轮、四轮播出的考验，不难发现，经得起多轮播出的电视剧似乎年代都有一些“久远”，《亮剑》，《西游记》，《仙剑奇侠传》，几乎每个假期我们都会和它们“见面”。
但现在的情况确实，爆款易有，经典难现。一些所谓的大IP、大制作，一般在首播之后，热度就已经被消耗殆尽，留给观众玩味的余地少之又少，经典难成的现状让我们不禁发问，现在的电视剧常看常新怎么就这么难？
现象：量大质低，经典难现
每年拍摄剧集数量巨大，这早已是人尽皆知的事实，但能被我们看到的，其实只是质量过关的一部分。著名导演郑晓龙在接受采访时表示：“一年拍摄1.5万多集电视剧，能播出去多少？只能播出8000多集，实际上一半的戏是播不出去的，那不就有一半的浪费吗？”
即使经过质量筛选的8000多集，也很难经过重播的检验。以2017年为例，经过二轮播出的剧多为《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》等首轮收视冠军剧，更多的电视剧经过首轮播出后就石沉大海了。
而“过气”的二轮剧，基本也只能在三四线卫视“露露脸”。根据CSM50城2017年的数据显示，贵州卫视非首轮剧播出比例达到78.6%，四川卫视77%，更夸张的是，东南卫视，云南卫视两家省级卫视，非首轮剧播出比例分别达到了惊人的90%和94.4%，几乎到了无新剧播出的地步。
三四线卫视播出的二轮剧，基本都是从一线卫视首播后下沉而来。再反观一线卫视，浙江卫视、北京卫视首轮剧播出比高达92.3%，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视四家电视台，甚至已经出现了0重播率，新剧播出一轮就直接下线，这无疑是资源的极大浪费。
(图片来源于电视剧鹰眼)
虽然三四线卫视由于资金不足、平台知名度低等原因，不得不选择播出二轮剧，但它们并没有“坐以待毙”，一些卫视甚至通过二轮剧的排兵布阵，达到了出人意料的效果。
例如四川卫视，从众多二轮剧中“沙里淘金”，将《五鼠闹东京》、《武神赵子龙》等未经充分发酵的电视剧纳入自己的剧目储备中，这样的策略使《五鼠闹东京》在二轮播出时跃居电视剧排行榜前十，并为四川卫视带来了61%的收视涨幅。
值得一提的是，相较于大IP，大制作，大明星砸出来的玄幻剧、偶像剧，都市剧、谍战剧更受二轮剧播出平台的欢迎。根据数据显示，家庭情感类、战争谍战类在二轮剧播出中所占比例最高，达到70%，而偶像言情类由于首轮发酵充分、购剧成本高等原因，在二轮剧中的占比仅为18%。
(图片来源于Vlinkage)
数量大，投入高，质量低，只能在流水线上生产“爆款”，却不能制作出历久弥新的“经典”，这样的现状早已成为电视剧行业发展的顽疾。
原因：急于回本，竞争加剧
著名导演关锦鹏在接受采访时表示：“中国电影被资本操纵的太厉害了。”可电视剧行业又何尝不是呢？之前《海上牧云记》导演曹盾在接受采访时就曾透露，原本四十集的剧，在投资方的要求下，“不得不往里头玩儿命地灌水”，撑到80集。资本大量注入影视市场，影视被资本操纵，被放在第一位的不是剧集质量，而是变现能力。不良的市场导向，使大多数团队都用流量加大IP的模式，追求回报速度。
这样的模式下，影视公司纷纷追赶潮流，而不是引领潮流，同类型的剧扎堆出现，同质化严重。热点往往来得快，去的也快，紧追热点赶工而成的电视剧，自然和“良心剧”扯不上什么关系。
求速不求质的现象，与一线卫视之间竞争的加剧不无关系。各大卫视纷纷斥巨资购入头部资源，削尖了脑袋抢夺首播权，一部剧集的失败就会拉开差距。
但大IP剧具有自带话题的特性，成绩好，带来的是口碑，成绩差，带来的是流量，例如湖南卫视的《极光之恋》，硬是在一片骂声中杀出了一条血路，稳居同时段收视率第一名，不管结果偏向天平的哪一端，对于播出平台来说都是稳赚不赔的买卖。
一方面是卫视平台的竞争加剧，另一方面，网络平台步步紧逼，可以说重塑了电视剧的观看习惯。由于网络即点即看的特性，不存在几轮播出的说法，这对于卫视来说，也造成了一定的压力。卫视进行二轮播出时，相当于用旧剧与新剧竞争，观众在选择时自然会更倾向于选择网络，这也侧面佐证了二轮剧为何在以中老年为主要受众的三四线卫视有深厚的土壤。
越来越多的剧集甚至选择只在网络播出，《白夜追凶》、《拜见宫主大人》等优质网剧相继出现，这无疑更加剧了台网之间的竞争，各大头部卫视颇有“骑虎难下”之感。
值得反思的是，大剧背后的影视公司并没有看上去那般风光，其利润并没有那么丰厚。广电总局张宏森透露，“中国的影视公司有14389家。”可盈利的公司不超过200家，不到总数的1.4%，一些大剧将70%以上的预算都用来请流量明星上，近六成上市公司的净利润甚至还比不上旗下艺人的片酬，用在剧集本身的预算有多少可想而知。
其实拨开流量神话的表面，还是有很多良心剧等待被发掘，例如年代剧《父母爱情》，虽然没有流量演员的加持，却凭借情怀和质量大获成功，全国网最高收视率破3%，豆瓣评分高达9.1分，《父母爱情》不仅首播大获成功，还做到了细水长流。光是在2018年春节期间，该剧就在中央台十二套、北京卫视等四家平台进行重播，可见，唯流量论并不是打造“爆款”的唯一选择。
流量演员加盟的玛丽苏剧固然能吸引一时的目光，但代价却有可能是整个平台的口碑，不迷信流量，潜心创作是一部经典诞生的前提，而打破大剧“一轮游”的现状，让每一部高投入的电视剧都有成为经典的资格，则需要整个行业跟着艺术创作走，而不是在市场中随波逐流。
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