《延禧攻略》成功背后，爱奇艺的灵活排播模式成“助攻”
2018/9/4 18:19:10 传媒时评
导语：在精良制作和创新的营销玩法之外，两度“加更”进一步带动了《延禧攻略》热度的集中发酵，热搜、话题成席卷之势，难以阻挡，进而吸引了更多观众加入追剧热潮。同时，也拉动了爱奇艺付费会员的增长，以用户诉求为中心的排播思路更是让用户对平台的好感度加深，可谓一举三得。
8月30日晚，火爆了一个夏天的《延禧攻略》迎来全网大结局，截至目前，该剧在爱奇艺的播放量已突破160亿，成为暑期档甚至是今年到目前为止第一个也是唯一的爆款。
在8月26日丸美赞助的延禧家宴上，爱奇艺创始人、CEO龚宇直言：“《延禧攻略》是中国影视行业发展的一部标志性的剧作，它的火爆充分向市场印证，当好的故事、优秀的演员、精良的制作相互影响和作用，定会获得行业的认可和用户的喜爱。”
的确，《延禧攻略》的爆红让业内一直迷信的大IP、流量明星再度被“打脸”，也印证了制作考究、精于品质的内容才能获得市场认可。对于一直饱受诟病的天价片酬，《延禧攻略》也用实际行动去抵制，大胆启用新人和实力派演员，无论是吴谨言的一夜成名，还是佘诗曼、秦岚的再度翻红，无不向行业证实——演技才是演员立足的根本。
《延禧攻略》为行业肃清了很多“不正之风”，同时，在今年古装剧遇冷、整体剧集市场萧条、爆款难出的背景下，《延禧攻略》不仅带动了古装剧的回温，也为整个剧集市场提振了士气。眼下，影视行业正面临调控天价片酬的全新拐点，《延禧攻略》的出现让业内看到了新的希望和机会，虽然剧集已经落下帷幕，但其热度仍在持续发酵当中，为行业带来的思考和启示也不会就此停止。
创新排播模式，让剧迷“停不下来”
身处竞争激烈的暑期档，《延禧攻略》的成功离不开播出平台爱奇艺在排播方式上的一再优化。最初，《延禧攻略》走的是爱奇艺VIP会员抢先看8集的路线，每周四至周日各更新2集。出乎意料的是，《延禧攻略》播出后反响热烈，热度越来越高，平均一集发一份盒饭的节奏更是让观众欲罢不能，每周只播四天的排播模式让很多追剧迷大呼“苦不堪言”。
以往，观众也有对已播优质剧集的热切期盼，感觉更新慢、不够看，但播出平台往往还是按照既定的播出策略照常推进。而爱奇艺却及时洞见了观众诉求，不仅没有坐等收割长线成果，反而体察剧迷心情，于8月6日在官微发文宣布增加更新：听闻各位追剧小主假期余额已过半，经内部商议决定，即日起，每周二至周日晚八点各更新两集。
消息发布后，不少网友纷纷表示“喜大普奔”，追剧的动力和热情也提升了不少。
紧接着，8月20日《延禧攻略》再度宣布“周一加更”，由此变成了日播剧。如果按照最初每周8集的排播方式，《延禧攻略》自7月19日开播，70集的体量，大概于9月中旬全网收官。两次加更之后，《延禧攻略》在8月26日就迎来会员大结局，刚好赶在暑期结束之前全网收官。
《延禧攻略》的两度加更，一是回应了观众的观看习惯和情境，根据用户需求调整排播方式，提升用户体验；二是应对市场竞争的灵活调整，打破线性播出模式。这背后则是爱奇艺在排播方式和内容布局上大胆创新。实践证明，加更为《延禧攻略》创造了大量的话题与流量，让剧集热度集中发酵，热搜、话题成席卷之势，难以阻挡，充分释放了暑期档的播出优势，进而拉动了更多观众加入追剧热潮。同时，也带动了平台付费会员的增长，以用户诉求为中心的排播思路更是让用户对平台好感度加深，可谓一举三得。
当然，排播上的策略对《延禧攻略》更像是锦上添花，一部剧能做到收视与口碑兼具，一定来自多方的共塑和协作。演员方面，《延禧攻略》放弃了流量明星，但无论知名与否，他们都有着统一的标签——实力派。秦岚、佘诗曼凭借出色的表演再度翻红，新面孔吴谨言更是一夜成名，演技派的加盟不仅让观众看到了《延禧攻略》选角的用心，更促成了剧集制作层面的“良心”。
得益于演员总片酬还不及总经费的十分之一，《延禧攻略》近3亿的制作成本几乎全部用在了服化道上，制作的精良让《延禧攻略》不止是一部话题剧，更是一部难得的精品之作。
此外，一路发盒饭、剧迷催更，《延禧攻略》剧情的快节奏、强情节和观众的“迫不及待”也印证了剧本打磨的精心。在注水、烂尾风行的影视市场，《延禧攻略》不失为一股清流。
剧本打造、制作水准以及演员选择的别具匠心让《延禧攻略》具备了爆款潜质，如果将这视为必要条件，那作为播出平台的爱奇艺，无论是用户基础、平台影响力的保障，还是在营销、排播层面的加持，都为这部剧的爆红提供了充分条件。
以用户为先，引领视频网站排播模式变革
无论是电视台还是视频网站，在内容编排上都习惯于采用固定的时间、方式和相对稳定的播出风格，让用户形成收看惯性，提升收视率和播放量。但由于内容和档期的特殊性，灵活多元的排播方式对平台来说更容易形成竞争优势。
作为视频网站的领军者，在排播模式上，爱奇艺凭借差异化的方式不断开创新的格局。2015年，爱奇艺利用《盗墓笔记》开创了“会员抢先看”的模式，为平台带来了庞大的会员增量，不仅掀起国内视频付费观看的热潮，还催生了视频网站商业模式的变革。之后，这一排播方式逐渐发展为视频网站的通用模式。
今年暑期档，爱奇艺多部剧集均以“VIP会员一次性看全集”的方式进行排播，包括《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》，开启了“酣畅淋漓”的追剧新姿势，为用户带来了全新的观剧体验。
加之这次《延禧攻略》从周播到日播的调整，爱奇艺不断顺应用户观剧习惯，引领视频网站的发展变革，在编排模式上敢于尝新和试错的勇气更趋明显。
在剧集排播模式的决策上，爱奇艺也逐渐形成了独特的逻辑依据。作为平台来说，首先要考虑的就是受众的收视场景，《天乩之白蛇传说》的主流受众定位为青少年或青年观众，爱奇艺则充分利用暑期全集上线；一些剧集在排播时要考虑剧集本身的长度和当时市场的供给量，《延禧攻略》起初就是因为考虑到整个故事线、感情线比较久，强行播完有可能导致用户“消化不良”，所以采取了惯常的会员抢先看模式，但后续，爱奇艺及时调整，不断采取新的播出方式以达到最佳播放效果。
排播模式变化的背后，恰恰是爱奇艺将用户体验放在重要位置的平台战略。无论是会员抢先看、会员看全集，还是响应观众诉和市场动向的“随时加更”，爱奇艺排播方式的灵活赋予了用户更多“特权”，有助于打破观众观剧时间、周期的限制，自由选择观看方式，提升用户体验。
长远来看，以观众反馈和市场变动为依据的灵活排播有望成为视频平台的一种新型模式，爱奇艺敢为人先的尝试或将引领视频网站排播模式的再一次变革。
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