在最寒冷的冬天做最火热的晚会,北京卫视这场跨年盛典有“温度”
2018/12/31 9:35:05吴畏 传媒时评
一年一度的跨年晚会向来是各家卫视的重头戏,其价值不单单是一次全民狂欢盛典,更是平台一年来成绩和实力的一次集中展示。随着电视收视竞争的加剧,跨年晚会也不再是单纯的拼阵容、拼投入那么简单,内容走心、形式创新,成为跨年晚会“出圈”的关键因素。
眼下,各大卫视的发力重点从电视剧、综艺节目转移到了跨年晚会、春晚的筹备当中,日前,传媒时评记者独家专访了2019BTV环球跨年冰雪盛典总导演郭巍,获悉了北京卫视跨年晚会的一手信息。
2018年,对于北京卫视来说是颇具转折意义的一年。这一年,北京卫视“开挂”逆袭,重塑省级卫视格局,“喜提”35城、52城双网收视冠军,在一线卫视格局中牢牢占据“C位”。无论剧集布阵还是综艺版图,都显露出明显的优势。在跨年晚会方面,北京卫视也一直有一套独特的打法。新的平台站位之下,北京卫视的跨年盛典将有哪些变化和创新,更加值得瞩目。
“冰雪”主题+实景舞美,将差异化跨年进行到底
电视晚会的内容大都离不开歌舞表演、相声小品的固定框架,在观众眼里,现在的晚会也很难做到有别具一格的创意。有多年晚会执导经验的郭导并不否认这一现状,但他也坦言,“现在的跨年晚会大家都想做不同,但同质化现象依然特别严重,从导演角度来说都是在做差异,在做自身的独有资源”。
差异化,可以说是各家卫视筹办跨年晚会的主导思路,而因为身处北京,加之冬奥会这一重大时事热点,北京卫视的跨年晚会也就有了与众不同的先天优势。
如何充分发挥地域优势,打造一台北京特色的跨年晚会?带着这个想法,北京卫视做了一个长远规划。据郭导介绍,北京卫视第一次做跨年晚会的时候,就定下了六年的冬奥推广规划,2019年已经是这一规划的第三个年头。
2017年,北京卫视将跨年盛典的主题定位为“奥运之城,奥运邀约”,形成了独特的品牌标识。2018年的跨年盛典将这一特征再次夯实,凭借“天涯共此时,冰雪加速度”的主题让北京卫视“冰雪”跨年的差异化竞争格局更加明晰。
与此同时,“六年规划”不仅是北京卫视对跨年晚会的匠心打造,同时也是和冬奥会整体宣传布局的紧密结合。
“国家体育总局和奥组委对于冬奥会有一个‘南展西扩东进’的基本部署,逐步将冰雪运动普及化,北京卫视正好做了一个六年规划,配合奥组委的冬奥宣传战略。”郭导说。
故而,北京卫视每一届的跨年盛典,在主题设定上也颇有深意。2019年,跨年盛典的主题是“天涯共此时,冰雪新篇章”。郭导解释说,“平昌奥运会结束之后就进入了北京奥运会的宣传周期,这对于冬奥历史上来说也是一个新的宣传周期,是进入了北京的新篇章,所以今年北京卫视跨年盛典与之相配的主题就命名为‘新篇章’”。
“明年叫‘天涯共此时,速度与激情’。之后叫‘冰雪的约定’,到2022年就叫‘双奥新荣光’。从宣传冰雪运动、推广冬奥会的角度来说,每年都有升级,跨年盛典的主题每年也会有相应的递进。”
实际上,每家的跨年晚会都有各自的风格,但相比于普遍概念相对模糊的“欢乐”主基调,北京卫视的跨年晚会俨然独树一帜,在数量泛滥、内容同质化的晚会格局中脱颖而出。在跨年晚会的“江湖”中,北京卫视真正走出了一条差异化的路径。
而为了贴合冰雪主题,北京卫视跨年盛典每年的录制地和舞台呈现也大不相同。去年,北京水立方、河北崇礼太舞滑雪小镇、哈尔滨冰原世纪冰雪王国三大会场,打破了跨年晚会舞台的传统模式。据郭导透露,今年的跨年盛典同样分几地录制,将通过“同一时空、四类地标、几个会场”实现共同跨年。
值得一提的是,今年的晚会舞台也有颠覆性的改变,力求打造国内独一无二的实景跨年秀,以时间轴为形式主线,以奥运项目为内容主线,以北京城和冰雪的摇篮哈尔滨两个城市的实景景观为舞台。
“这等于是以实景为舞美”。郭导进一步解释说,往年的晚会都是一个舞台,而台上演、台下看的固定模式,表演嘉宾和观众会产生一定的距离感。今年北京卫视的跨年晚会将在表演形式上进行大胆的尝试和突破,打破单一舞台,将实景、表演嘉宾和观众融为一体,突出实景跨年秀的互动氛围,体现北方跨年的特色,真正在冰天雪地里呈现人民群众的火热生活。
除了接近零下30度的气温,寒冷的冬天和暖暖的生活如何同时展现,则是郭导留给自己和整个团队的课题。
兼顾经典与流行,情绪共振激活全民热情
在郭导看来,与电视剧和综艺节目不同,晚会是各种艺术形态的杂糅,要求更高的结合度,更加综合的手法和更精炼的时间,大型晚会往往最能体现一个平台的综合实力和创新能力。
另一方面,作为面向全民的艺术形式,晚会不仅要考虑年轻一代的偏好,也要照顾老一辈的审美,还要衡量南北方的受众差异。对于如何同时满足不同的受众群体,郭导提出,“在做内容编排时一定要‘顾两头’,一头是经典,一头是流行”。
“首先,演员的邀约肯定要兼顾到全年龄层,我们不拼阵容,但是阵容也很强;内容则会涉及当下最时尚的歌曲,观众听了以后都会随之舞动的,当然也有经典老歌,在两头的基础上再选择‘好听’。”
成功执导多次跨年冰雪盛典的郭导,已经深谙晚会的内容法则。他说,关键不在于请来了这个明星或者是做了这个节目,关键是情绪的共振。“人和歌总是众口难调的,情感的共振才是兼容大众喜好的最重要因素。”
对此,郭导指出了北京卫视跨年晚会的两个重点发力方向,一是当下热点,另一个则是集体记忆。
在郭导看来,当下热点其实就是流行,一台好的晚会,或者一部好的电视剧、好的节目,一定都是当下社会价值或当下社会阶层情绪的横切面,在做晚会时一定要找到当下的社会价值,当下人民情绪的横切面才能引发共振点。
“集体记忆则是经典。比如一首老歌大家耳熟能详,在听这首老歌的时候,就会让人回忆起当初听这首歌时的心情、情境,它其实就带你回归到了那个时代,这种集体记忆也是能够让大家找到情感共鸣的。”
通过当下热点和集体记忆的组合,让流行和经典兼容并蓄,进而照顾更广泛受众的喜好,引发全民的情绪共振。BTV环球跨年冰雪盛典秉持着多元化、包容性的内容定位,让晚会的娱乐功能和大众的情感诉求达到了和谐统一。
“无论什么样的晚会,给大家带来愉悦的心情是重要的。北京在做晚会的时候,要兼顾娱乐性,因为无论是谁都需要欢乐,需要被娱乐”。在郭导看来,跨年晚会中的娱乐元素是必不可少的,但当下的娱乐越来越浅层次、表皮化,一台晚会要在“有意思”的同时让它“有意义”不能用这种肤浅的娱乐去扎针、去嗝吱,让观众发自内心的会然一笑才是北京卫视这台跨年晚会所追求的。
结合时代背景与社会关切,为晚会价值扩容
一直以来,北京台的晚会,包括春晚、中秋晚会都非常善于和时代大背景及北京的地域特色相关联,跨年晚会也不例外。今年是改革开放40周年,2022年又是第十届冬奥会,这些,在北京卫视的跨年晚会中均有体现。
作为“冰雪”主题晚会,BTV环球跨年冰雪盛典除歌舞表演等节目形式外,还引入了冰雪运动项目的普及内容。通过铺设真实的冰场,冰雪运动元素的融入以及新媒体互动手段向观众展示优势项目,宣传生僻项目,加深对冰雪项目的了解。
“我们会请来平昌冬奥会的新科冠军武大靖,大家都认识,但是大家可能不知道,中国第一次参加冬奥会是1980年,第一次参加冬奥会的旗手叫赵伟昌,他当时参加的项目也是速滑500米,他在那一届冬奥会上取得的成绩是31名。经过这么多届将近30多年的发展,我们从31变成了第一,前进了30名。成绩的变化,从31到1的跨越,反应的也正是改革开放40年社会的变迁。”
将冬奥项目与社会变迁和人们生活的变化相结合,BTV环球跨年冰雪盛典深植时代印记,承载社会价值和现实温度,而这也正是北京卫视做晚会的一贯标准。对此,郭导详细阐释了北京卫视做晚会的几个侧重点,而排在第一位的便是国家责任。
用郭导的话说,首都卫视的站位要求北京卫视在跨年的仪式当中,不仅要回应冬奥主题,也必须反映改革开放40年的辉煌历程。
第二个重点是首都情怀。“北京的底蕴和文化,要在这台晚会中有相应的呈现。比如我们会选择传统、时尚、奥运和民生这四类指标。传统,会有长城;时尚,有比如北京电视台;奥运有鸟巢和水立方中间的庆典广场,包括奥组委所在地首钢园区;民生则会选择钟鼓楼和大兴机场,反映城市的发展和社会进步各方面,通过这些表征来突出首都情怀”。
第三是百姓温度。这一点从BTV环球跨年冰雪盛典的内容编排中,就能窥见一二。
天然的与冬奥会相结合,北京卫视的跨年晚会不仅具有独特性,还因此承担了更多的社会价值和文化厚度,在以娱乐为主要诉求的各类晚会当中,跨年冰雪盛典无疑显露出了更大的格局和视野,这背后体现的也正是北京卫视一直以来的高标准、高站位。
2019年,从这场跨年晚会开始,北京卫视已然在焕发新的风采。
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