敢在大片扎堆的春节档推出零点场，站在《流浪地球》背后的北京文化究竟底气何在？
2019/2/7 9:30:24传媒时评 传媒时评
每年往年的春节档大多是几部轻松愉快的国产喜剧片加上一两部硬核美国大片的组合方式，但今年的春节档却着实令人眼前一亮。撑起硬核科幻大片重任的，居然是一部真正意义上的国产科幻片——《流浪地球》，且敢于冲刺大年初一(2月5日)的零点场，这份自信来自北京文化宋歌总的笃定。
事实上，《流浪地球》早在预热阶段就已备受关注与好评。在上映首日，该片的票房成绩也确实不负众望，不仅首日票房累计破两亿，且口碑在春节档电影中一路领先，目前在豆瓣、猫眼、淘票票上面的评分都是春节档一众影片中最高，豆瓣8.3分，猫眼9.4分，淘票票9.3分，目前票房已突破5亿。
而这部号称可以载入中国科幻电影史册的作品，之所以能取得今天的耀眼成绩，显然与背后推手北京文化密不可分。从前期预热到决战零点场，北京文化为该片所做的每一步营发策略，都可谓掷地有声，卓有成效。
打造《流浪地球》，我们终于有了自己的硬科幻
相信很多观众在最初得知《流浪地球》要拍成电影的时候都不会对最终的结果表示乐观，因为此前的国产科幻片无一不是浅尝辄止的停留在“软科幻”层面上，甚至只能算作是披着科幻外衣的类型片。毕竟科幻片是所有电影题材中最具操作难度的电影类型，对特效技术、制作能力、操作经验、产业配套环境等多方面要求都异常严格，这也不断刺激着中国观众质疑何时国产片才能拥有自己的硬核科幻大作。
正是在这样的大背景下，《流浪地球》早在预告片发布阶段就引起了行业内外以及广大影迷们的热议。而影片达到的电影工业化水平，更是实现了与世界顶级科幻片比肩的水准。《流浪地球》改编自“一个人领跑了整个国家”的科幻作家刘慈欣的同名短篇小说，这也等于是为作品的质量提前打了保票。影片讲述的人类花费2500年将地球带出太阳系的故事，完全具备了一部科幻佳作所拥有的大架构、大格局。
要把这样一部作品搬上大银幕，显然不是件易事。为避免出现之前国产片中被人诟病已久的五毛特效，制作团队耗时7个月，制作了3000张概念设计图、10000件道具制作、100000延展平米实景搭建，并请来4位中科院科学家帮助设计行星发动机，以确保影片能够打造出一个更为真实可感的科幻世界。
从影片最后的视觉特效来看，冰冻中的北京、上海等显著地标、木星和地球的引力对撞以及空间站坠毁时的画面，都极具震撼效果，确实给人在欣赏世界级科幻大片的即视感。
春节档零点直面观众《流浪地球》的信心在哪里？
早在电影上映前期通过世界观的渗透，将电影的硬科幻类型打透，做实了大片气质，传递核心商业元素。
纵观《流浪地球》的整个营销过程，作为影片整体营销策略掌舵者的北京文化营销中心，其主打的两副牌分别是类型牌和情感牌。
在营发前期，影片把重点放在类型牌的出招上，在向观众不断渗透世界观的同时，也充分表达和深度解读了中国科幻文化，这就极大地拉拢了原作的科幻迷粉丝；
中后期又打起人物牌和情感牌，其中人物主要以影片中群像的方式出场，而情感牌则主要从人类和地球的大家和家庭为单位的小家两方面入手，除了强化科幻类作品的差异化营销，还用极易引起情感共鸣的“家”的情感让所有受众有所思有所感，从而以一种更为温暖的方式打破了科幻题材极易形成的冰冷外壳，例如手推地球活动、音乐搅动粉丝破圈，在拉升女性受众方面，活动流浪的下一站是家、与新世相一起聊聊父子间的隔阂与和解、与天文馆、央视少儿一起在孩子心中埋下想象力的种子等等，都称得上是极富传播度和好感度的有效营销。
除了天马行空的科幻剧情想象力和气势磅礴的特效技术，《流浪地球》在宣推过程中更值得称道的，是为影片赋予了一种超越个人、家庭甚至是民族局限性的国际化精神内核，同时又巧妙利用了片中带有中国传统文化元素的内容，迅速在受众层面引发一轮又一轮的关注热潮。不仅为影片打破以往欧美科幻大片式的文化壁垒提供了某种可能性，在宣推过程中也更有利于观众在心理上产生进一步的认同感。
此外北京文化营销发行两大中心顶住压力，去做提前观影决策。《流浪地球》是第一个采取大规模多轮提前观影的营销模式的春节档电影，这也是该片在营销层面的又一大胆尝试。凭借着提前发酵的美誉度，在冲刺零点档的过程中抢占一个更好的开局，也在观众的口碑度上一路上扬。截至目前，该片在豆瓣等社交媒体平台上的口碑只升不降，确实值得被更多观众纳入到新春观影计划中。
助推首部硬核科幻片一飞冲天，是什么给了北京文化这样的勇气？
《流浪地球》在票房和口碑上的双重燃爆，也让作为幕后推手的北京文化浮出水面。作为一家2016年才成立电影事业部的全产业链影视娱乐传媒集团，北京文化在宋歌总的带领下短短三年的时间内先后打造出一系列现象级的“爆款”影片，成为业内最受关注的“爆款制造机”。
细数近年来由北京文化推出的各部电影佳作，可谓成绩斐然。
《战狼2》实现了56亿这一迄今为止国产片的最高票房纪录；《我不是药神》一举拿下30.7亿的票房收益，更是在金马奖上斩获三项大奖；《无名之辈》不负期待，票房破8亿，成为当之无愧的黑马之作……
不难看出，北京文化在影片的营发战略上可谓是一路稳准狠，由其营发的电影全部都是口碑与市场相结合的佳作。
除了对市场的精准拿捏与预期，北京文化也始终致力于情怀之作的开发与制作，且极具创新精神，懂得迎合观众们审美兴趣的多元化，对具有创新基因的类型片积极投资。
同时对新生代导演也予以扶植，在制作前期就舍得从制作成本上提供全力支撑，给到最好的团队和最强有力的经济扶持；在进入营发阶段也尝试多种有效营销方式，从市场端就让这些佳作能够站在最好的起跑线上，真正为这些导演起保驾护航的作用。
正因为在选择项目时有着这样的情怀及眼光，才保证了一系列成功作品的相继问世。
而此次引爆春节档的《流浪地球》，无疑又是北京文化的一次大胆尝试。在把握住中国硬科幻电影的市场空白的基础上，以极富情怀和专业水准的制营发团队为影片保驾护航。在逐步打通小说界、航天界、行业向、观众向等各个层面的基础上，《流浪地球》一方面实现了影响力的多点扩散，同时也把潜在受众的圈层不断延展至普通观众。
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