“复制”蔡徐坤？
2019/2/25 17:09:19 传媒时评
文丨谷雨来源丨骨朵网络影视(ID：guduo)
“再造一个蔡徐坤。”
“蔡徐坤不可复制。”
两种声音，自开年两档选秀综艺播出起就愈演愈烈，双方互不相让。实际上，去年下半年《青春有你》宣布播出消息时，两种态度就已经彼此纠缠。无疑，经纪公司和平台方对选秀IP的超高热情，显然是这场争论中最具资本的参与者。
不过随着前几日蔡徐坤为期两年的经纪官司最终尘埃落定，这种声音悄然低了些。一年以来，大众对这位新晋升的顶级流量态度暧昧不明，有极致追求者，也有断然拒绝者，话题性一点不低。平台、经纪公司、商业、粉丝、看客，这个年轻利益链条上的每一环，都没能忘记他。
新一轮选秀节目开播，经纪公司和平台方都殷殷期待下一个蔡徐坤出现，但大众对同类型综艺的新鲜感减持，让这件事没那么快地显出成效。
尽管平台和各个经纪公司卖力吆喝，各种数据和微博话题也都表明，当下的互联网选秀综艺已经很难在和其他节目的竞争中夺目而出，再现当年孤独求败的气势。和2018年那场几乎调动起泛二次元用户热情、捕获庞大综艺受众群体的选秀巅峰相望，前后不过短短一年时间。
一年时间，足够让市场发生天翻地覆的变化。
当下《青春有你》《以团之名》两档节目的播出平台中，前者是拉开“偶像元年”中的第一个得利者，拥有足够多的经验；后者是选秀潮流里的年轻入局者，背靠阿里大文娱体系，有足够雄厚的资本。但到目前为止，两档节目还没有推出可以挑战蔡徐坤的选手，话题度上稍欠火候。
此外，去年大获成功的《创造101》也当机立断推出男版选秀，面向消费热情更高的女性受众显然是其目的之一，不过大家对本土练习生数量亏空都心照不宣，节目还在录制中，届时能否拯救选秀综艺的颓势还未可知。
与今年略显低调的选秀综艺相比，偶像产业开发进行得如火如荼，新流量陡然崛起，偶像文化也伴随着产业链上的顶端偶像产生，而随之焕发生机，垂直的偶像产业瞬间获得资本青睐，钱涌进来了，人声鼎沸。
就连以往美颜灯光下“双击666”的素人网红们，现在也成为了经纪公司哄抢的对象，一番包装培训，摇身一变成为精致谦逊的练习生。影视公司表现得异常热情，华策、慈文、华谊等老牌影视巨头们一下子为新人找到了输出口。诸如乐华娱乐这样的新锐公司，影、综、音多面发展，伸长触角，不落下任何一个可以攫取价值的机会。
不过就算中国本土偶像经济的算盘打得飞起，但长远来看，并入主流还需要花费很长的一段时间。何况目前政策吃紧，大家都有目共睹，短期之内，再复制一个蔡徐坤，恐怕不容乐观。
“符号”化蔡徐坤
蔡徐坤的成功伴随着四个主要因素和一个次要条件。
首先是互联网选秀。《偶像练习生》播出时，第一档现象级网络综艺《中国有嘻哈》刚从一个众所周知的纷争中挣脱出来，这档节目所提倡并使用堪比美剧制作模式的剧情式真人秀手法，放大了综艺的竞技感，提高了观众的互动性和参与度，带来沉浸式的爽感体验，让大众一时之间难以忘怀。
《中国有嘻哈》的试验成功，让爱奇艺有了信心，立马又将此套方法付诸其他综艺节目。此时，选秀综艺已经在中国沉寂多年，市场渴求这类题材许久。
所以当新兴的综艺节目打造手法和本土沉寂多年的选秀综艺，二者相遇，形成干柴烈火之势，再加上长久以来，受日韩偶像文化影响，习惯互联网生活的年轻人们，对练习生这类新文化没有抵触。两种条件下，《偶像练习生》一炮而红。
节目最终的胜出者，自然首当其冲受到各方关注。蔡徐坤自节目中持续发酵的人气，到总决赛当日迎来爆发。当时微博产生了第一个综艺爆点话题#蔡徐坤 C位出道#，它让蔡徐坤彻底从垂直的偶像圈层进入到更高层面的大众视野。
第二，商业模式改变，蔡徐坤身上的高商业价值。选秀综艺已经完成迭代升级，从传统媒体时代进入高速便捷的互联网时代，星粉关系、商业模式都彻底颠覆。视频平台在对会员收入和广告收入的追求下，将节目的商业模式开发到极致，《中国有嘻哈》时对选手的打造已经往IP化的方向运营了。
到《偶像练习生》商业模式开发，如练习生产品周边、VIP会员选票、品牌赞助活动、粉丝见面会等，具备完备的IP开发链条，全民制作人带来的责任感等，都让粉丝不容易脱身，粉丝粘性强。蔡徐坤成为网络综艺第一个成功打造的偶像IP，具备高变现能力和巨大的商业潜力。这一点从节目结束后，仍然保持的粉丝号召力和购买力中可以看出端倪，比如顷刻间一售而空的杂志库存、养生堂面膜等其代言产品的销量等。
三.蔡徐坤带来的流量格局变化。短时间内迅速聚拢，一年之后还在持续维稳的人气，蔡徐坤的出现改变了以往“四大三小”的流量格局，这让他拥有了高话题度。同时，他身上又具备两种流量身份：他可能是现阶段最后一个大众流量，也可以是新一代本土偶像流量的代表，两种交错的身份让他拥有高辨识度。
互联网让信息快速流通，但同时信息之间也存在壁垒，容易形成闭塞的圈子，媒体话语权的迭代，传统媒体权力瓦解，自由媒体崛起，让公众接受信息更自由，但投入的信任成本也随之降低，碎片化语境解构了深度信息，大众偶像就更难以形成。
其次，亚文化的符号化人物。去年两档选秀综艺抢占大众注意力，带来的显著效果就是练习生文化、偶像产业成为热词，资本迅速涌入，偶像产业焕发生机。而作为最具代表的人物，蔡徐坤已经与练习生文化、偶像产业密不可分，成为一种符号化的人物。即便当下，影视仍然是大众主要需求，但偶像与演员的职业已经逐渐明晰。青年文化需要一位偶像，而偶像也需要青年文化成为一种身份标识。
最后，无所不在的争议。以垂直圈层为定向目标的互联网选秀模式天生就具有局限性，这让蔡徐坤再得到更大受众群体的认可有了一定难度。而长久以往，人们对流量明星的抵触情绪已经累积到一定量级，尤其是以微博等社交媒体形成的“互联网审判美学”对具有高流量的明星审视严苛，何况蔡徐坤的领域还在以唱跳舞台为主的偶像市场，信息不对称性更容易形成信息误差。新流量诞生时，环境已经大不如前。但这些争议无疑给了他另一个方面的加持，并逐渐将他打造成一个流行符号。
注重圈层和受众的造星运动
蔡徐坤身上具备偶然性和必然性。他是网生影视进入精品化后，超级网综缔造的一位流量明星，所有的特质都符合互联网运作规律。譬如从小圈层切入，并推出一位代表人物，带动背后的产业链条发展。
网络剧、网络综艺的造星已经不是一个新鲜话题了。网络剧造星方面，从《太子妃升职记》里的张天爱、《河神》中的李现、《致我们单纯的小美好》中的胡一天沈月，到去年因《镇魂》而走红的两位明星朱一龙和白宇，网络剧造星已经日趋成熟，也有了一套浅显的模式规律，它针对受众的潜在需求，提升影视剧的影响力。
比如近年来影视剧中较为流行的双男主、兄弟情等。此前《上瘾》里的许魏洲黄景瑜，现在《镇魂》中的朱一龙白宇等，针对的就是互联网上受众群体较大的腐女人群、LGBT群体，随着受众越来越细分，影视剧影响的圈层也会越来越垂直。
其次，影视剧造星的另外一个较为明显的方式就是CP和人设，例如《致我们单纯的小美好》中的胡一天沈月，《河神》中的李现等。CP打造更容易让观众带入剧集，情感联系性强，尤其现在网络剧的制作中，对CP的打造也愈发看重。
和影视剧推星模式略有不同，网络综艺推星往往伴随一种符合当下年轻人的青年文化崛起，让其中的佼佼者在短时间内迅速获得高流量。
比如《奇葩说》中的奇葩们和辩论文化，《吐槽大会》里的池子李诞和脱口秀文化。而《中国有嘻哈》这类竞技类综艺节目，它推出的是PG ONE、GAI和嘻哈文化，到了《偶像练习生》中的蔡徐坤和其背后的偶像文化等。
造星渠道的变化让他们的成名时间被急剧压缩，造星成本降低。同时切中圈层，自诞生起就具有核心受众群体的他们，在团队合理化运营下，更容易稳固住流量。
不过和其他网络综艺青年文化挖掘不同，蔡徐坤的偶然性在于，相比其他青年类型，本土偶像文化和日韩偶像文化虽有差异性，但却是在观众的可接受范围内，而泛二次元受众群体对偶像文化的包容度更高，以蔡徐坤为代表《偶像练习生》《创造101》等综艺节目，吸引了大批核心受众。
这个过程中，养成感、竞技感、和高速发展的粉丝经济、完备的商业链条，都让蔡徐坤成为网综造星的代表人物。
蔡徐坤可以被复制吗？
流量也许可以复制，但是同类型、同文化的偶像明星，恐怕短时间内难出现第二个，偶像语境下的蔡徐坤或许难以复制。
《青春有你》《以团之名》《创造营2019》被追星女孩们戏称有多少位小哥哥，她们都可以“迎男而上”，但其实经纪公司也好，播出平台也罢，尚且没有推出一位流量、热度能与之抗衡的新人，究其原因无非四点。
首先，对于经纪公司而言，现阶段的选秀意义已经不是去打造一个流量新人，而是广撒网式的推出新人，打出知名度。此前某位经纪公司老总就曾向骨朵表示，综艺对公司新人来说是一个不错的曝光渠道。新一轮选秀中，我们可以看到一些熟面孔，再战选秀节目。这样做的好处是，可以迅速让新人获取人气，打开知名度。陈立农、范丞丞、杨超越等偶像艺人，因为可观的热度人气，相继获得影视资源的青睐。
其次，就平台而言，剧情式真人秀经过一年时间发展，已经逐渐消磨了观众的新鲜感。而亚文化天生就有圈层限制，且具有排他性，对于普通受众来说，存在审美门槛。此外，亚文化新鲜感消失，也是平台不得不重视的一个问题。
具体到偶像选秀来说，“揠苗助长”式的练习生是偶像产业的弊端，此前《下一站传奇》就已经表明，即便是大流量和节目模式，选秀质量参差不齐也会影响节目的整体水平。而以影视为主要需求的本土环境，大众对偶像这门职业的认知也比较模糊，存在审美壁垒。同时，流量正处于最后的红利期，未来的流量话语权将会降低。
再者，就受众而言，《偶像练习生》和《创造101》去年时已经收割了大批粉丝群体，短短一年时间再推出同类型节目，市场趋于饱和，留给它们的机会已经不够多了。
最后，政策趋紧也是限制原因之一。去年7月，国家开始管控网络视听节目，国家广电总局发出《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，严控选秀节目。
2018年影视行业发生诸多变化，站在拐点之上，大IP失灵、流量明星光环相继失效，而伴随着偶像文化产生的新流量蔡徐坤，他的出现对行业来说有着特别的意义。而已经成为一种流行符号的蔡徐坤，短期内或许不太可能被“复制”。
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