名人代言的问题药品，你中招了吗？
2016/10/14 丁香医生
很多医药或保健品商家都喜欢请明星代言自己的产品。
除了歌手、演员，体育明星也是很多国人心目中的偶像。这些运动员在赛场上努力拼搏，在许多观众心中，就是「精神」的象征，他们代言的产品，也更容易让消费者受到鼓动。
但是，名人的代言一旦触及医药和健康领域，却很容易就变味了。
就拿郎平郎教练来说吧，在她的带领下，女排姑娘们再次创造了辉煌，郎教练本人代言的各种产品也吸引了很多目光，而其中却有一些饱受争议的药品、保健品。
靠虚假宣传起家的果汁
这个果汁产品的广告片中说，喝了这种果汁，可以应对工作辛劳带来的精力和体力不足，提高身体素质。而且是「纯天然产品，很安全很健康」。
然而，真的如此吗？
1. 没有抗疲劳、提高身体素质的神奇功效
这种果汁里含有一种叫诺丽(Noni)的水果，是一种常绿小灌木，分布于太平洋的的热带区域。
就是这种水果，看起来完全没有食欲啊
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这种水果传统上并不是用于食用的，后来有美国商家把诺丽果与其他果汁混合(因为单独的诺丽果汁非常难喝)，宣称能治疗各种疾病。
但由于拿不出任何证据，FDA 对好几家厂商发出了警告，勒令其停止虚假宣传。现在，这个产品在美国的广告中已经不敢提任何功效。
2. 并不是「纯天然所以安全又健康」
另外，这个果汁产品的安全性也并不是许多人想当然的「纯天然所以安全」。
美国国家卫生研究院(NIH)的国家补充与综合健康中心(NCCIH)对诺丽这种水果曾做过综述，总结起来就是：
诺丽的副反应报告不多，但其安全性并没有被充分研究
有服用诺丽伤肝的报告，如果有肝病应该避免它
基于 NCCIH 对其功效和安全性的总结，再考虑到它的价格并不美丽(中国市场上每 500 毫升的价格一般在 200 元以上)，这并不是一个值得向公众推荐的产品。
不靠谱的阿胶补血
说完了国外的果汁，再来说一个来自中国的保健品——阿胶。关于阿胶补血的传说，丁香医生(DingXiangYiSheng)已经多次辟谣了：阿胶，被「神化」的水煮驴皮
郎平的微博
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推崇阿胶的人，说它能够「补气」「补血」「美容」等，可是一旦谈到科学证据，推崇者就会说不能「用现代医学的尺子来量传统医学的布」，阿胶所补的「血」不是你们现代生理意义上的血，「气」更是现代科学不可描述的东西。
但是在营销中，商家又总会说阿胶能「改善贫血」。这里的「血」，又成了现代医学中的血，真是自己打自己的脸。
现代科学中，所有功效都需要科学证据来支撑。几十年来，阿胶行业也资助了不少研究，试图用现代科学的方式去证明「阿胶补血」的功效。可惜的是，依然无法得到科学界的认可，于是就造成了目前的局面：
生产者和爱好者坚信它有「神效」；
监管部门给了它「增强免疫力」这种各类保健品的「万能功效」，还有一些加了铁等其他成分的阿胶产品获得了「改善贫血」是功效；
科学界人士基本上对阿胶的各种功效持否定态度。
当然，不能苛求每一位代言人都能像科学界人士一样对阿胶具有清醒的认识。在这个领域，他们并没有高于普通人的判断能力。
虚假宣传的药品 ** 爱思
如果说诺丽果汁和阿胶只是保健品，消费者被误导的后果主要是损失金钱。但如果涉嫌虚假宣传的药品请来明星代言，就很有可能影响消费者的健康。
广告上的「早期」「老年性」字样特别小
白内障患者大概是看不清的
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这个「** 爱思」，其实是公司的名称，这家公司生产的苄达赖氨酸滴眼液曾被浙江、广东等省的药监部门认定为「不合格药品」。
对苄达赖氨酸的研究从上世纪起就已经广泛开展。一些小样本的研究认为，苄达赖氨酸可能维持白内障患者的视敏度，延缓白内障动物的晶状体变性速度等。
但是，循证医学证据指出：
目前世界上没有任何药品可以「治疗白内障」，治疗白内障有效的办法就是手术。
可惜的是，老百姓很容易相信名人的背书，而广告也戳中了许多老年人「自己买眼药水就能好，不用吃药更不用做手术」的痛点，导致一些患者把这个药当作法宝，拖着不去医院，错过了最佳的治疗时机。
患者的这些做法，是让医生痛心疾首的。
名人不该代言涉及健康的商品
名人代言商品，是商业社会一种常规的营销手段，它本身并没有什么不可以。
对于多数商品，这也不会带来多大的问题。但是涉及健康的产品不同，可能会误导消费者对健康产品的选择。有时候，这不仅仅是花冤枉钱的问题，更大的危害是可能耽误正规治疗，危害健康。
或许就因为这种潜在的危害性，在 2015 年 9 月 1 日开始实施的《广告法》中，对于名人代言产品做了「有史以来最严格的限制」：
按照这些法律条文，目前保健食品与药品的「代言人」，已经是明确的违法，但仍然有一些企业，打「明星是代言企业，而不是代言产品」的擦边球。
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责任编辑：刘冬宸 / 猫羯座 / yidan
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