如何建立个人品牌
2014/6/21 张鹏工作室

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     每个公司都在努力创建自己的特有品牌，最重要措施是确定品牌目标及规范 “VI”，即视觉识别系统。其目的是统一所有视觉标识，让客户过目不忘。比如，你在任何地方看到的“可口可乐”的LOGO，其字体、形状完全一致。

     那么，我们个人是否也可以建立品牌定位并规范“品牌VI”？

     我认为是可以的。我自己在这方面正进行着不懈努力。具体措施如下：

     1.品牌定位：我要给别人怎样的印象？经过分析自己的优势、劣势以及个人好恶，我决定把自己的品牌定位在下面几点：既注意理性的逻辑、又不失感性的激情、务实、诚恳、节能、环保、待人平等、有想法有创意、喜欢学习、观点鲜明、形式简洁、关系简单。虽然我的品牌目标“高大上”，但效果如何？只有你们才有发言权。

     2.品牌战略：考虑到我的个人“品牌营销部”就我一人，我同时还兼任“总经理”、“董事长”、“财务”、“出纳”、“前台”，所以我决定给自己的品牌战略设置为“推广唯一品牌”，以节省人力物力。所以我会注重品牌的一贯性、统一性与简洁性。

     统一性与简洁性还表现在，我不需要多副“面孔”，即在上级面前、下级面前、家人面前、朋友面前甚至陌生人面前都尽量用一致的态度。在这方面我接近西方人的待人之道，即面对总统与面对门卫都是同样的尊重与平等。这有好处也有坏处。最明显的坏处是，上级会觉得我不够“殷勤”、不给“面子”。好处是下级会认为我比较随和、易于亲近。另外，“唯一面孔”会让我更轻松，节省了我“转换面孔”的脑力消耗，避免了因转换不到位而出洋相或者伤感情。

     3.统一名称：我在博客、微博、微信、QQ、Email等所有网络身份中均使用实名制。这不但能让对方容易记住我，并且更容易在通讯录中找到我。如果我有不同的网名，比如，以“风雅君子”做微信名、用“英俊男生”做QQ名、取“江湖孤舟”做博客名……那么，别人记住我以及在通讯录中找到我的难度系数要大许多。另外，当别人见到我时，马上会发现“这家伙的形象与网名怎么相差这么大？简直是个骗子!”

     4.不取英文名：英国两年法医从业经历、外资公司职场生涯14年，我从来没有英文名。有的只是中文拼音，并且从来不倒过来写成“Peng Zhang”。这样，可省却许多法律上的麻烦。因为我的护照、法医鉴定书、通讯地址、文章名、Email等签名都只有一个，没有歧义。即使我在英国撰写的法医报告上，我的签名也一直是中文，并且永远不变。

     5.不换号码：我的手机号十多年来从未变更过。虽因工作单位变动而让我的工作Email有过更改，但我的私人Email、QQ号、微信号则一直保持不变。这样，即使事隔多年别人依然可以找到我。(缺点：不利于躲债。)

     6.使用头像：我有一个缺点就是记不住别人的名字与长相。或对他人的名字与长相无法做到相对应，这样常常让我陷入尴尬境地。为了避免别人也有此苦恼，我在QQ、微信上都使用自己的头像做图标。虽长相一般，但反复在他人眼前出现还是能让人留下深刻印象吧？

     7.思想创新：我在名字、头像、号码上追求统一，但力求在思想内容上不断创新。所以，我努力让自己的文章内容有独创性、广泛性、可读性、形式不拘一格、观点新颖独到。我希望别人想到我时，他们的印象是“这家伙有想法，从来不人云亦云”，而不是“这家伙没脑子，喜欢抄袭，并且热衷于取哗众取宠的网名，还自鸣得意”!

     当然，真实信息的公布，也让我的言行举止受到了诸多制约。因为要维护我的“光辉形象”，我就不能“口无遮拦”。但我又不喜欢说假话，我甚至连善意的谎言都难于启齿。可想而知，我的形象估计已经被破坏得差不多了……

     好在我能做到“我的形象我负责”，这不也是一种品牌吗？

     当然，你不一定要采取与我相同的个人品牌战略。那么，你的战略是什么呢？

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