新物种爆炸·吴声商业方法发布2018：一场个性化规模时代的认知输出
2018/8/7 8:00:00 哈佛商业评论

    

     8月5日，备受新经济业界瞩目的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”在北京751D·PARK79罐如期举行。这场被业内定义为了解中国互联网商业发展趋势必听的盛会，吸引了包括吴晓波、罗振宇、李善友、刘东华、牛文文、吴伯凡、李天田、陈威如、王煜全、刘江、王利芬、彭志强、陆正耀、陈湖雄、米雯娟、毛大庆、夏华、余凯、王凯、白鸦、林依轮、盛希泰、吴世春、杨守彬在内的众多商业思想家、创始人、投资人出席。

    

     场景实验室创始人吴声是本场发布会的主讲人。长达3小时的不间断演讲中，吴声对2017年的新物种十大预测进行了复盘和分析。他谈到，很多新物种都需要以长期的眼光去理解和认知它们的逻辑。他强调，每一个预测的背后，都是超级用户的胜利，企业应该不惜一切代价满足用户最微小的需求。

    

     一年来，出现了太多被行业热议的新物种，对此，吴声给出了他的商业解读。吴声谈到，在知识新零售的下半场，搜狗翻译宝是用户旅行场景里一个真实的解决方案，而操作流程可视化和数字化能力是瑞幸咖啡能实现第四次咖啡革命的底层逻辑。此外，吴声认为，在今年引起轩然大波的贝壳找房能够迅速成为行业的佼佼者，除了它把用户的痛点透明化，还在于它重新定义了“经纪人”品类。

    

     值得一提的是，“个性化规模时代”是吴声此次发布会最核心的关键词。每一个人不同的切面，不同细小的维度，以数据为终端恒定单元，不断被平台规模化，被服务规模化，这是今天及未来商业主流活动的调性、特性和普遍性。随后，吴声用6大趋势预测和20个具体建议阐释了他对于个性化规模时代的认知和思考。

     趋势预测01

     2.5次元：ZQSG

    

     商业话语体系的2.5次元就是融合与进击。在这个新的商业话语体系里，品牌成长都是人格养成，而AI是最能满足我们养成需求的偶像。吴声强调，失去养成，失去很多；失去感受，失去一切。

     趋势预测02

     家庭会员：IoT时代的新消费单元

    

     家庭会员是理性算法与感性生活的ID，是数据联系和情感联系。而新家庭关系=数据密度×情感深度，并强调家庭会员将推动各行业迪士尼化。

     趋势预测03

     订阅万物：NOW

    

     在万物信息流时代，付费订阅+推送机制正在构建充满想象力的商业模式，你所订阅的现在就是你未来的样子。

     趋势预测04

     空间重生：时间化与社交化

    

     时间战役的终点是空间，空间的时间化是刷新。在这场空间的刷新中，体验店第一次名副其实。体验空间是时间流动，社交空间是人际关系。

     趋势预测05

     知识新零售：知识服务下半场

    

     以焦虑治愈、头部收割、音频破局为交互的知识服务上半场结束，但是下半场才刚刚开始。在知识服务的下半场，知识新零售是最重要的破局机会。其中直播是知识新零售的配送，场景是知识新零售的算法匹配，读书会是知识新零售的流量。吴声认为，直播+算法正撬动在线教育更大的市场容量。知识新零售=直播+算法+场景+会员。

     趋势预测06

     透明化机遇：知情权和隐私权

    

     与消费者相关的每个步骤都100%透明。信息透明推动认知匹配，而透明价值观是商业可持续的根基。隐私权是自由处置自身数据的能力，区块链是对知情权和隐私权的确权，SSI实现了透明与隐私的统一。

     最后，吴声强调，个性化的规模化就是以可信ID为基础，场景式社群为经济活动单元，自组织形成的协作形态。

     在发布会最后，吴声揭晓了场景实验室的两个重要发布：新物种观念实验和新物种空间实验。作为国内领先的场景创新服务平台，场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心，已获得IDG资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。作为互联网商业议题的策源地，目前，成立仅两年多的场景实验室已经孵化近50家创新企业或IP。

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    回看“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”现场

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