为什么越来越多的年轻人去了成都，抛弃北上广？
2019/6/7 12:00:00所长 哈佛商业评论
这是《幸福研究所》的第 003篇文章
《幸福研究所》是哈佛商业评论中文版开设的特别专栏，是哈佛大学幸福课(积极心理学)的延展。从社会热点、人际交往、人文艺术、生活方式等领域，挖掘有趣的社会现象。通过简单却不容忽视的常识，帮你认识自己，获取更多幸福感。
3000岁的成都 越来越年轻
从文化城市到消费城市 它是年轻人的乌托邦
城市与年轻人之间的关系，是相互滋养共生的。
与成长在70、80年代的人不同，千禧一代和Z世代群体，更加张扬自我。很多公司的老板、HR都会有一个直观感受：90后的离职率和跳槽率普遍都很高。
工作不开心，洒脱辞职自己创业的年轻人不在少数。工作对于他们来说尚且如此，选择在哪个城市生活，也一样。
相比北上广等超一线城市，成都没有过重的就业压力和房价等高昂的基本消费压力。这里对于文化的包容和国际化发展的快速推进，使其成为了年轻群体工作生活更加舒适与理想的地方。
年轻人希望看到一个更加平等的世界。那里有文化的交流与碰撞、舒适的生态环境、并具备一个城市快速发展的潜力。这其中一个重要的组成部分，就是消费领域的商业发展。
从春熙路商区网红酒店Niccolo窗外望去，一片片青砖黛瓦映入眼帘。Cartier、Gucci、Hermes...在成都远洋太古里，这些国际一线大牌的门店，既保留了古典的中式屋顶，又融合了简洁明亮的西式落地窗设计。在摩登高楼的映衬下，散发着这座城市古朴与现代交融的独特魅力。
哈佛大学教授爱德华·格莱泽曾在《城市的胜利》一书中指出：“当人们变得比较富裕之后，他们越来越多地根据生活方式来选择城市。于是，消费城市应运而生。”
在城市规划专家理查德·佛罗里达看来，为居民提供一种具有幸福感的消费城市，主要有两个重要因素——
1.中心城区里存在艺术、对不同生活方式的包容以及某种娱乐；
2.提供城市职责范围核心的公共服务：安全的街道、快捷的交通和优质的学校。
而通过因素1你会发现，成都正是以一种象征性城市艺术，把年轻群体与城市文化、城市消费结合起来的绝佳案例。
IFS国际金融中心上，那只由三千多块三角形构件组成的可爱大熊猫，俨然成为了成都年轻人消费购物的重要坐标——
“你在哪里？”
“我在大熊猫屁股下面~”
类似这样有趣的对话，每天都在上演。
设计师Lawrence Argent将这只熊猫命名为 “I Am Here”，意在让我们去思考自身的存在。也希望在城市商业化发展的同时，别忘记珍视像大熊猫一样与我们共生于这个地球的珍贵生灵。
而这样的可持续性发展理念，同样是千禧一代与Z世代当下关注的话题。
在普华永道发布的2018《千禧一代与Z世代对比观察报告》中，年轻群体已经越发意识到可持续发展的重要性。他们甚至认为，自己选择怎样的穿着，也会对可持续发展产生影响。他们已经成为了“绿色“时尚的践行者和守护者。
由此引发的重要问题，是品牌在未来商业战略层面，如何与城市、与年轻群体做更好的联结？从品牌文化到产品内涵、消费体验等多重维度，如何为年轻人创造具有积极影响的正向联动？
打造年轻人的潮流科技社区
那些在太古里扎堆的年轻人 都在关注些什么
对于消费城市来说，一个品牌不该只是一个标签，一个符号。它更多需要承载这个城市与品牌文化的联结，与城市中人的联结。
打造一个年轻人的专属潮流科技社区，成为了荣耀在成都远洋太古里为年轻群体送上的一份礼物。
作为全球第一家自营概念店，6月2日开幕的「荣耀Life」，通过潮流先锋设计、场景化科技体验、个性化产品定制、以“青年派”为主题的青年文化社群，将年轻群体工作、娱乐、运动和家居四大生活场景结合起来。
高校云集的成都，有11个花粉俱乐部，有几千名花粉俱乐部的成员。而成都太古里商圈作为年轻群体生活方式的聚集地，更好的承载了荣耀对青年文化的思考。
荣耀Life的定位，是与年轻人沟通与交流的场所，而不是普通销售的渠道。
这里是荣耀青年派的线下阵地，花粉们的“新家”。店内设立了办公装备、音乐装备、运动装备、拍照装备、态度定制、跨界时尚品牌联合展示等多个体验区；还会定期组织科技脱口秀、电竞赛事、摄影论坛等青年派活动...
你会发现，很多店内的工作人员，原本就有属于自己的“个性身份”。他们可能是摄影师、作家、画家、KOL...荣耀Life的目的是通过“不设限”的内容，传递品牌个性，与花粉们做更加深入的互动。
荣耀与时尚品牌MOSCHINO联名的经典小熊出现在店内
对于年轻群体消费与生活方式的思考，荣耀总裁赵明一直坚定一个理念：荣耀与年轻人之间的关系，并不是品牌与消费者的关系，而是一种朋友之间的关系。
赵明没有站在“大人”的角度，去看待年轻群体。而是像朋友一样，站在年轻人的角度，去关切他们在当下社会中的现状与困境。在他的微博中，经常会分享青年群体的故事。呼吁社会各界更多关注青年群体在心理层面、精神层面的多种需求。
“我们七、八十年代的人，成长于物质相对匮乏的时代。对于国外一些先进的科技，带着一种崇拜眼光成长起来。2002年我在欧洲做市场拓展，西方人对我们的高科技企业充满了不信任。就像今天我们可能很难信任一些落后国家能够生产出5G一样。我们只能一点一点去寻找，追寻身份的证明。
而今天的年轻人，没有这方面的心理压力。他们的物质条件比我们好很多。现在看90后，我觉得他们各方面的能力比我们当年强太多了。不仅仅是网上获取信息的能力，还包括他们的国际视野、国际交流能力、对产品的认知、他们的自信心。
我们谈论幸福，并不是说轻易得到什么东西是一种幸福，反倒是经过自己的努力获得它，才是幸福。其实现代年轻人竞争上承受的压力一点不比我们小，他们面临的是另外一种形式的竞争。这也是为什么今天的年轻人对生活、对产品、对科技、对方方面面的要求，都比我们那个时代的人高出很多。”
对于一座城市，一个国家的发展而言，年轻群体的声音尤为重要。
我们要更多的去理解和尊重这个群体，发掘表象之下他们的深层需求，去探寻几代人之间幸福感的联结。
从这个角度出发，荣耀不仅在品牌战略上看得更远，也从某种程度上，找到了商业发展的本源。
所长有话说?
作为新一线城市，越来越多的品牌都选择在成都做科技化、个性化的品牌设计。
早在今年年初，施华洛世奇就在成都开设了新概念水晶轩店铺，引入了数字化设备，通过虚拟试戴时尚首饰区、自拍互动区等，来优化消费者的店内体验。
爱奇艺也曾在成都大悦城打造过一座说唱潮流艺术馆。结合当下前沿的艺术装置、人声合成等互动技术，开启“潮玩一秒成型”，让用户可以亲身体验成为唱作人、录制自己说唱歌曲的乐趣。
未来，成都还会带给我们哪些有趣的品牌创新案例？所长表示很期待哦!
文|林崧
《哈佛商业评论》中文版新媒体高级策划/编辑
《幸福研究所》专栏负责人
与所长对话?
你最喜欢的城市是哪里？你认为一个城市能够让人产生幸福感的原因是什么？你认为年轻群体最看重的生活方式是怎样的？
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