互联网女皇报告精华版:3分钟读懂互联网趋势
2014/6/3 和君商学

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     ▌移动设备仍有增长空间

     智能手机用户仅占52亿移动用户的30%;平板电脑出货量去年增长52%,虽然超过PC所有年份的增长率,但平板电脑用户仅为笔记本的56%,智能手机的28%,电视机的8%。

     从以上数据来看,智能手机和平板电脑还有很大的增长空间。

     ▌移动营收:广告尚未成主力

     2013年,互联网广告营收增长16%,移动广告增长47%,后者在互联网广告中占比增至11%。

     虽然移动广告增长乐观,但移动应用营收占移动端整体收入的68%,远高于广告。

     ▌网络安全威胁增强

     威胁网络安全的活跃组织超过300个,较2011年增长4倍,95%的网站有安全漏洞。

     此外,随着移动平台的增长,网络攻击也将相应增长。

     ▌重塑即时通信应用

     Yammer CEO曾指出,WhatsApp和Secret代表了电话通讯录优于好友图谱,而这就是即时通信应用的未来。

     目前,全球OTT消息服务在5年内积累了10亿用户,人们的通讯方式也在发生改变,图片和视频共享猛增。

     ▌重塑发行渠道与内容

     目前来看,Facebook、Pinterest和Twitter是社交渠道的领导者,它们的传播速度非常迅速;BuzzFeed、Huffinton Post和ABC则是社会化新闻内容领导者。

     ▌重塑日常活动

     重塑购物:47%在线购物已为免费送货,5年前这一比例仅为35%,当日送达会成为颠覆性服务。

     重塑媒体消费:流媒体去年增长32%,数字音乐购买下降6%。

     重塑货币:500万个比特币钱包这一事实证明了消费者对互联网货币的极大兴趣

     最大的重塑:移动设备+上传大量可查找、可共享数据的传感器

     ▌互联网的三大核心=内容+社区+商务

     内容由消费者提供,社区是由用户创建,同时服务于用户;商务,即商品购买

     以家庭装修应用Houzz为例,内容是图片和编辑指南,社区为专业人员和消费者提供讨论交流的平台,并提供服务,商务就是最后提供的产品。

     ▌电视未来趋势

     屏幕多样化:消费者在看电视的同时还使用移动设备,主要是浏览网页和购物,而智能手机已成为被浏览次数最多的屏幕

     屏幕数量的增加,推动媒体互动时间的增长,多屏幕让消费者以更少的时间获得更多的内容。

     传统的遥控正在消失:遥控器变成了IP搜索引擎。

     应用正在取代频道: 越来越多的电视频道在变成点播应用。

     互联网电视取代传统电视:谷歌(微博)Chromecast、亚马逊Fire TV等智能电视适配器带来千万级别的用户。2013年,智能电视出货量增长39%,但使用率低于10%。

     ▌视频用户未来趋势

     粉丝经济学表明,传统观众定时调台,粉丝群观看的时间自己做主,传统观众看完后换台,而粉丝能分享、评论、传播和创造。

     由此我们可以看到,社交电视能让广告提升价值,视频社交化是未来的趋势。

     ▌中国崛起

     中国有5亿移动互联网用户,移动占比80%,这一数据为全球最高。

     目前,腾讯微信有4亿移动活跃用户;滴滴打车得益于微信支付,现有1亿注册用户,每日500万次预定量;余额宝推出出10个月后,管理的资产总额达到890亿美元。

     ▌最后,再来看下,互联网女皇报告中还重点提及了这些公司:

     移动广告方面,谷歌ARPU(每用户平均收入)是Facebook的6倍,Facebook的ARPU是Twitter的两倍。

     Tinder重塑人们的约会方式

     云计算正在崛起,亚马逊处于领先地位

     Youtube频道增长迅速,触及大量用户。

     谷歌TureView让用户能跳过广告,创造了观众和广告主的双赢,彻底改变了行业。

     电视+Twitter能增加广告印象。

     Netflix提供了个性化推荐。

     10张最干货也最触目惊心PPT

     ▌图1:重塑——消息与通信应用。

     Yammer CEO在Twitter上说,WhatsApp和Secret代表了电话簿优于好友图谱,这就是未来。

     全球OTT消息服务在5年内积累了10亿用户。

    

     ▌图2:APP都在重塑。

     App进化路线:功能细分,从多功能网页应用到多功能移动应用到单功能移动应用。

     隐形应用崛起:有些应用你平时不用打开,它们与传感器、地点和使用历史互动,只在必要时通知你打开。

    

     ▌图3:重塑——发行渠道与内容。

     Facebook、Piinterest、Twitter是社交渠道王者,他们的传播速度非常快。

     Buzzfeed、Huffinton post和ABC是社会化新闻内容领导者。

    

     ▌图4:重塑日常活动方式。

     Tinder重塑人们的约会方式

     重塑超市购物,47%在线购物已为免费送货,5年前这一比例仅为35%,当日送达会成为颠覆性服务。

    

     ▌图5:重塑互联网——内容+社区+商务。

     互联网的三大核心=内容+社区+商务。比如,Houzz要构建一个家庭装修与设计生态系统。

    

     ▌图6:一个颠覆性的信号——传感器的大爆发。

     去年全球消费电子设备使用的MEMS传感器出货量达到80亿部,同比增长32%。

    

     ▌图7:重塑用户界面。

     比如,通过众筹管理出行,管理订房,管理音乐等等。

    

     ▌图8:进入多屏时代。

     消费者在看电视的同时还使用移动设备,主要是浏览网页和购物。

    

     ▌图9:粉丝经济学。

     传统观众定时调台,粉丝群观看的时间自己做主,传统观众看完后换台,而粉丝能分享、评论、传播和创造。

    

     ▌图10:消费者为个性化投票。

     Y世代(80后和90后)34%的电视节目是在线观看的。

    

     文章来源:腾讯科技 作者:孙实

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