真正的牛人才没时间吸引你的注意,他们只在乎影响力
2016/7/26 和君商学

     文/MBA智库(ID:mbalib)

     作者/Tracy

     在过去很长的一段时间,“注意力经济”一直被人们所提及。最早开始注意力研究的是加拿大著名传播学家麦克卢汉,他指出,电视台实际上是在租用观众的眼睛和耳朵做生意,广告主做广告实际上是在收购观众的注意力。1997年,迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》中提出:“在互联网时代,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。相对于过剩的信息,只有人们的注意力才是稀缺的资源。……整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世界的主宰”。

     许多人将粉丝经济,以及新兴的“网红经济”当作是注意力经济的产物,信息爆炸的21世纪,广告主想将受众高度分散的注意力集中起来,第一步就是要获得注意。而“明星”、“偶像”、“网红”等无疑是吸引注意力的有利“工具”,在娱乐至死的时代,名人们的“绯闻”、“传闻”、“爆料”轻易就可以引起轩然大波。

     媒体之所以具有市场价值,是因为它凝聚了一定规模的受众注意力,但是我们不难发现,移动互联网已经普遍应用的今天,“成名”变得比以往更加容易也更加困难,容易的是任何人都有可能一夜爆红,困难的是如何才能维持“热度”,如何才能将“热度”变现成实际的经济收益。所以,媒体在市场上的真正价值在于,它能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和人们的社会行为。“注意力经济”虽然至关重要,当如今真正能解释“鹿晗效应”、“Papi酱走红”等现象级事件的,是“影响力经济”。

     为什么说“影响力”要比“注意力”更能解释媒体的市场价值,更加贴近于市场需求?不难理解,所有的“求关注”的背后,都绝不仅仅是满足于让受众注意到产品、服务或者品牌,更重要的是要借此去影响大众对其的认识和态度,最终付费买单。因此,“影响力”才是那些推手们更加希望能够植根于大众心里的:

     6被人“看见”

     为什么回忆专用小马甲、Papi酱、咪蒙等能够成为“网络明星”?最关键的就在于他们将自己的才华展示了出来,并且通过各种平台让更多的人看到!你拥有了自己独特的魅力,也打出了自己的旗帜,最关键的还在于让更多的人知道你,认可你,当前互联网提供了大量的媒体平台,利用他们就能让你的影响力迅速扩张。

     自从值乎、分答、格问、智库帮帮等众多付费问答语音平台崛起,现在不仅可以用“看到”去宣传,更可以让别人“听到”你的想法,你的观点,你的与众不同。营造自己的影响力有了新的方式,知识可以变现,才华可以盈余,一旦获得同仁的帮助、高人的赏识以后,你的成功就变得轻车熟路。

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