网易三季报发布，转机来了？
2018/11/16 12:20:53 港股那点事

    

     作者 | puuuuuma

    

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     网易三季报的成色

     美东时间2018年11月14日盘后，网易发布了2018年第三季度的财务报告。网易2018年第三季度净收入168.55亿元人民币(24.54亿美元)，同比增加35.1%；归属网易股东的净利润为人民币16亿元(约合2.324亿美元)，同比下滑37%。

     1、营收

     图：网易2016Q1~2018Q3营业收入及增速

    

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     游戏业务

     中国游戏行业的寒冬中，无人能够幸免。根据中国音数协游戏工委联合伽马数据发布的游戏行业的报告，今年上半年游戏市场增速从去年同期的26.7%降至个位数增长，增速已是十年以来最低。

    

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     电商业务

     电商业务仍然是网易财报中的亮点，不管其游戏业务如何萧条，电商业务依然是蒸蒸日上。在刚刚过去的双十一，网易考拉仅用了78分钟就超过去年双十一全天的销售额。

    

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     直播会是网易的下一个故事？

     音乐流媒体的盈利问题是压在这个行业的大石头，一边是高企的版权开支，一边是匮乏的变现能力。国外也没有好的盈利模式可供借鉴，美国最大的音乐流媒体平台——Spotify，采用的是订阅付费+广告的盈利模式，不过，其2018Q2仍亏损4.56亿美元。

     国内的流媒体平台在变现方式的探索上更加艰难。一方面，中国用户与美国用户消费习惯显著不同，国外用户付费意愿与版权意识普遍更强；另一方面，用户的付费能力也有很大差距。2010年之前，这些平台普遍的变现形式局限于广告、游戏等，大部分还能盈亏平衡。而之后由于国内日渐加强的版权意识，以及来自于监管的压力，极大地增加了这些音乐平台的内容成本，它们渐渐变得入不敷出了。

     音乐平台空有流量，无法变现让酷狗音乐的创始人——谢振宇感到苦恼。彼时，直播平台的第一阶段——秀场直播逐渐兴起，这让他眼前一亮。直播强大的吸金能力配合音乐平台的流量，正好产生了化学反应。

     于是，酷狗音乐直播——繁星孕育而生，紧接着，酷我音乐也孕育了自己的直播平台——聚星。到后来，这两个直播平台为酷狗和酷我贡献了大部分的收入。

     再后面酷狗、酷我合并，被腾讯音乐收购后变身TME的过程暂且不表。上个月，腾讯音乐公布了招股书，其先于国内外大部分音乐平台盈利的秘诀，就在于其直播收入。其来自于繁星、聚星、全民K歌、QQ音乐等直播平台的收入占其总收入的75.65%。

    

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     尾声

     日前，网易云音乐披露，已完成6亿美元的融资计划，主要投资者包括百度、大西洋大众公司和博裕资本。这部分资金正好成为网易云音乐转型的一剂良药。

     正所谓不破不立，游戏业务增长停滞，网易正好借此机会，拓展新的领域。继下注电商之后，网易又将目光瞄向直播。今年520大会上，网易宣布2018年为直播战略的元年，将围绕原有的业务打造多元化的直播平台，形成主播、用户、平台的三方互动。菜已经洗好了，就看网易接下来怎么炒了，是满汉全席，还是黑暗料理，尚需时日检验。

    

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