2018年手机盘点：东方有龙，其名为昇
2018/12/31 17:03:57 港股那点事

    

     作者 | 寿司英雄

     数据支持 | 勾股数据

    

     2018年于手机行业，是跌宕起伏的一年，高潮迭起和坏事频发相伴相生。显而易见，如今的手机行业已进入新一轮的重要转折期。

     根据格隆汇的统计资料显示，全球智能手机市场依旧处于放缓状态。第三季度全球手机出货量同比下降6%至3.552亿部，陷入连续四个季度明显下滑的困局。

     全球智能手机市场萎缩已是现状，随着市场集中化趋势不断增强，日益白热化的行业竞争也轮番上演。

     也许是受到不容乐观的大环境影响，长期称霸智能手机行业的苹果和三星因自身和外部的问题而“诸事不顺”，急需在即将到来的2019年拜一拜锦鲤转运。

     反观国产手机市场，虽然有不少企业自信膨胀摔得太狠，一朝走向死局，但以华为为首的代表手机企业遭遇荆棘但毫不露怯，连续二季度出货量排名第二的它已开始向第一宝座冲刺，随之小米、OPPO、vivo等中国品牌也快速增长，昂首挺胸，继续放眼全球。

     作为中国制造业的重要一步，中国手机正在创造纪录，超越昔日巨头。

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     昔日巨人摔了跟头

     经历过大风大浪，却在沟里翻了船，说的正是苹果和三星。

    

     1、苹果成了“禁断苹果”

     在今年7月31日发布亮眼的第三财季财报后，苹果公司股价一路上扬，8月2日苹果公司冲破万亿美元市值关口，成为美股历史上首个市值站上万亿美元的上市公司。

     然而，在股价方面保持了九个月良好纪录的苹果，由于销量疲软和周旋于与高通的专利战上，中途市值被微软反超，评级连遭下调，股价跌幅更是令人大跌眼镜。

     12月24日，苹果显然没能成为受到祝福加持的“平安果”，随着三大股指的下跌，苹果公司的股价为146.83美元，首次跌破150美元，跌幅为2.59%，近60个交易日累计大跌34.5%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已蒸发了超过3900亿美元，相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。

     截止美东时间12月26日，跟随美股大反弹，苹果股价大涨，涨幅为7.04%，收于157.17美元。

    

     根据格隆汇资料显示，外媒总结了苹果今年沦落至此所犯下十大失误。

     1.iPhone XS系列走保守风，用户的反应直接反映到了不乐观的销售方面；

     2.iPhone SE的停产；

     3.iOS 12升级变化不大。虽然用户普遍表示升级后流畅度有所提高，算是平息了“降速门”的质疑，但附带的新功能无法吸粉固粉；

     4.价格高昂的iPad Pro实用性低；

     5.新MacBook Air设计保守，变化太小；

     6.HomePod输给亚马逊Echo；

     7.Siri太过“鸡肋”；

     8.在2018年新品全面提价的情况下，黑色星期五促销力度不够；

     9.没有推出备受好评 的AirPods 2以及无线充电器AirPower持续难产;

     10.高价策略一直受到争议。

     除去上述关于产品经营方面的问题，苹果的“水逆”与高通的专利大战也“功不可没”。

     数据显示，从2017年至今双方在6个不同国家的16个司法管辖区打了50多场官司，这场大战将延续到2019年，预计iPhone明年出货量可能衰退5%-10%。

     总的来说，今年的苹果都因不及预期的成绩而使得用户和投资者失望，无论是产品还是股价。

    

     2、三星还可以成为启明星吗？

     同苹果一样，尽管三星仍在全球手机市场分得一块价格不菲的蛋糕，但不得不说，在“电池门”以及召回事件之后，它的市场份额颇有见顶的趋势，毕竟谁能想到曾经在华市场份额第一的巨头会在中国连续关闭两家手机制造工厂呢。

     根据格隆汇数据显示，截至2018年第三季度，以手机为重心的三星移动业务毫不意外保持了上季度以来的下滑趋势，三星智能手机出货量为7220万部，同比下降了13.4%；三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。

     更为讽刺的是，为了处理负面评论，三星在2017年的广告和促销活动中投入了112亿美元，增长了13%，取代宝洁公司成为全球最大的广告主，且截至今年上半年三星在这方面依旧大手大脚，花费了大约105亿美元。在手机营收上半点长进没有，营销倒是一套接着一套，这种“捡了芝麻丢了西瓜”的做法也是不敢苟同。

     然而，由于手握以顶级芯片、屏幕、相机为核心的元器件的研发资源和供应链资源，三星无法放弃曾经引以为傲的手机业务，便瞄准了今年最火的手机关键词——5G，甚至放下豪言：为5G网络投资220亿美元，以确保到2020年占有至少20%的市场份额，试图在全新的赛道上实现弯道超车。

     老牌巨头自救的自救，挽回的挽回，如今造成无法过个好年的困局除却他们的自身原因，还受到了国产市场的强势冲击。

    

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     国产手机的强势跃进

     伴随着全球手机市场的寒意过境，国内相关市场也经历着严冬。根据格隆汇资料显示，中国智能手机市场到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩，且首次出现“量价双降”的局面：中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。

     虽然市场低迷是趋势，但国产手机的实力依旧不容小觑。随着三星和苹果的市场份额陷入疲软，以华为、小米为首的国产机在全球市场也可以“独领风骚”，占据一方天地。

     数据显示，就全球而言，2018第三季度市场份额前六位厂商分别为三星(20.3%)、 华为(14.6%)、苹果(13.2%)、小米(9.7%)、OPPO(8.4%)、Vivo(7.9%)， 其中国产手机的份额合计超过 40%， 且今年二季度华为全球市占率首次反超苹果。

     其中，中国市场方面，第三季度份额前五位厂商分别为华为(24.6%)、Vivo(21.7%)、OPPO (20.4%)、小米(13.6%)、苹果(7.4%)，国产手机的份额合计接近 80%，华为则连续 7 个季度保持市占率第一。

    

     另外，从苹果供应链来看，中国供应商的话语权正在提升，在功能件等领域积极与其他国家展开竞争。

     根据苹果200强供应商名单显示从2013年到2018年，美国、日本、韩国与其他亚洲国家的200强供应商数量上均有所减少，美国下降最多，五年内减少了15家。而这个空缺主要被中国大陆供应商替代(增加了13家)。同时，从供应商所属领域来看，美国供应商在芯片、半导体和功能件上依然具有领导地位，但在功能件领域，其份额从 2013 年 50%下滑至 2018 年 42.1%，所流失的份额主要被中国大陆与香港企业获得。

     另外，国产市场能取得如此成绩也在于顺势而为，其中的“势”是指——5G技术和海外市场的争夺。

    

     1、华为与它的5G

     2019年被称为全球5G网络发展元年。

     因为智能手机作为5G网络正式商用后的第一个落地终端，行业普遍将手机的未来寄托在将带来颠覆性变化的5G技术。有报告显示，5G智能手机将在2019年进入初步商业化阶段，2021年全球5G智能手机出货量将达到1.1亿部。

     而提到5G，就不得不提到在2018年在该领域的主人公——华为。

     今年以来，“在中华有所作为”的华为凭借以5G走出国门却接连受阻，不少国家以“安全”为由对华为视而不见，甚至拒之门外，但不可否认的是，从某种意义而言，华为的崛起也象征着中国手机市场的腾飞。

     目前，华为已拥有61项有关5G标准专利，超越苹果三星，占比全球第一。且今年第二季度和第三季度，华为成为全球第二大智能手机厂商，全球市场份额达到14.6%。

     从2010年到2018年，华为智能手机发货量从仅仅的300万台到如今的2亿台，增长约66倍，从被贴上“其他分类”的标签到因有着硬货被各国视为“假想敌”，华为走得并不容易，但一直靠技术说话。

     多国发布“5G禁令”之后，华为依旧拿下了来自英国的第26份5G订单，预计这次合作之后，华为将拿下全球5G市场的50%左右的份额。

     同时，12月23日，华为宣布2018年度全球发货量预计突破2亿台，一举成为首个年度出货超过2亿部的中国手机品牌。另外，根据华为公司财报显示，2018年上半年，华为实现了3257亿元人民币(约490亿美元)的收入，2018年全年华为总营收有望超1000亿美元。

    

     2、进军海外，入主印度

     如今，大头的市场份额被那几位巨头常客占据，国产手机生存空间实在狭小，但它们另辟蹊径，如同打不死的小强一般，坚强“出海”，在海外争出一番风采。

     其中，印度市场便是他们的心之所向。

     根据格隆汇资料显示，在全球手机行业低迷的走势之下，印度将成为2019年唯一出现增长的智能手机市场，今年印度智能手机的销量预计达到1.5亿，增长12%，明年印度出货量将达到1.6亿部。

     小米印度公司董事总经理Manu Kumar Jain曾表示，

     “印度是世界第二大智能手机市场，其互联网用户数量位居全球第二。”

     今年第三季度，小米以27%的市场份额在印度智能手机市场上占据龙头地位，三星(23%)、Vivo(10%)、印度本土品牌Micromax(9%)和OPPO(8%)紧随其后。

     作为印度第一手机品牌，小米在2017至2018财年在印度的营收就达到约229.7亿人民币，用了四年时间便成为了印度电子产品消费领域增长最快的公司。截至10月底，小米已在印度开设500多家门店，并计划到明年底将门店数扩张10倍，且计划在未来5年内投资10亿美元于印度新创公司。

     近日，《财富》杂志发布了2018年度最佳智能手机榜单，分别是：苹果iPhone XS MAX、三星Galaxy Note 9、华为Mate 20 Pro、谷歌Pixel 3以及一加手机6T。

     不同于榜单的那几位常客，在国内“名不经传”的手机品牌一加能在海外受到如此高的评价，确实令人意外，同时也说明其水准可见一斑，而它也是瞄准了极具潜力的印度市场。

     由Oppo蓝光事业部前总经理刘作虎带领的一加通过积极布局线上渠道和线下市场，在印度的市占率从2017年第2季度的8.8%跃到2018年第2季度的40.5%，如今一加已在9个月内实现2018年(自然年)的销售目标。

     受益于印度市场的增长潜力，优先布局的中国手机企业的未来依旧可期。

    

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     来自唏嘘中的启示

     然而，上天总是公平的，有几家欢喜就有几家愁。在中国手机市场方面，2018年第三季度华为以2520万台的出货量占据了24.6%市场份额，Vivo、OPPO、小米和苹果紧随其后，前五强的市场份额接近于88%，这直接导致那些沦为虾兵蟹将的中小手机品牌所在的是“Others”的市场份额同比下降了53.9%，出货量也只有区区1260万台的空间。

     在这高压之下，金立、锤子等这些曾经散出光华的牌子又因自己“作死”在2018年坠入深渊。

     曾在2006年到2008年连续斩获国内销量冠军的金立如今早已崩坏，超额的营销费用和投资费用和巨额负债使得它不得不使劲浑身解数周旋于债权人、供应商之间，如今破产清算已是唯一的出路，它将于明年4月召开第一次债权人会议。

     而罗永浩手中的锤子最终还是砸向了自己，人文情怀在利益世界里毫无说服力。由于资金链出现问题，裁员、断货、拖欠工资、分公司解散等负面消息缠身，在不断亏损之后，最新的年中财报显示，锤子科技的总资产已从8.25亿元缩水至2.96亿元，降幅达到六成。今年12月锤子科技进行了法人变更，锤子科技产品经理朱海舟回应网友需要给他们一些耐心，仔细想想， 前路依旧迷茫。

     可以看出，中国智能手机企业在激烈的竞争中实在有些浮躁，尤其是那些体量小又缺乏话语权的品牌，剑走偏锋无法真正做到脚踏实地，也许在短时间里尝到甜头，但终究是”自作孽不可活”，只能在行业大洗牌中惨遭抛弃。

    

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     结语

     如今，2018年的智能手机市场已由增量市场走向存量市场，随着品牌集中度的提高，手机品牌的残酷竞争已尽收眼底，2019年在该行业的“马太效应”只会只增不减。

     随着苹果、三星的份额被渗透乃至丢失，全场手机市场格局更加变幻莫测，对手们无法再对国产手机品牌带来的“威胁”无动于衷 。

     尽管外部环境的高压会为中国的手机产业升级带来更多挑战和风险，但中国手机企业依旧需要积极对待各种良性的竞争关系和合作关系。同时，跟随稳中求进的大步调，在加大对核心技术专利的保护力度的同时，继续加大对芯片等短板领域以及 5G、人工智能等新技术的研发投入，?毕竟在多方混战之中，崛起的国产手机背后的中国力量已经无法被忽视，2019年将随着国产手机的进一步成长而更上一层楼。

    

    

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