“走心”的网易云音乐还能走多远？
2019/8/10 14:24:25史蒂芬老梦 格隆汇

    

    

     你还会为网易云音乐的情怀买单吗？

     作者 | 史蒂芬老梦

     来源 | IPO那点事

     数据支持 | 勾股大数据

     当丁磊第一次用录音机收听电台音乐时，仿佛打开了新世界的大门。

     大学毕业后，丁磊爱上了发烧唱片，尤其是那些小众音乐的唱片。那时的他喜欢各种各样的音乐，除了摇滚之外。

     2000年，丁磊一手创办的网易(NTES.US)在美国上市。当年的丁磊只有29岁，也算是年少有为。公司上市之后，人民日报记者问他，既然你现在也算比较有钱了，最想做什么事情？

     丁磊说，想开唱片公司。

     当然，后来丁磊也没有真的开唱片公司。但在 2013年4月23日，丁磊的网易旗下的网易云音乐APP正式上线。

     在这款APP里，你可以找到很多黑胶小众音乐，可以用户的名义上传自己原创/翻唱的音乐，可以借音乐交友。

     刚开始的网易云，小众得就像丁磊自己开的一个小小的Music Party，地点是在双层别墅改建的咖啡馆，这里只有音乐，别无其他。

     据说，网易云是丁磊唯一亲自过问的移动产品。他指网易云音乐对产品的理解是最独到，也是最贴近用户的。

     在昨日的第二季度财报电话会议上，网易表示云音乐用户总数已超过8亿，同比增长50%；付费有效会员数目同比大涨135%。而网易云音乐所在的创新及其他业务板块第二季净收入15.1亿元人民币，同比增加23.2%，毛利率转正为1.4%。

     目前，网易音乐和在线教育业务板块已被提升至和游戏、电商及传媒并行的战略高度。

     丁磊年轻时小众的音乐兴趣，终于可以向大规模创收的路上大踏步迈进。

    

     1

     当网易在谈音乐时，它在谈什么？

     上月28日，历经30天整改的网易云音乐终于重新上线。重新上线后的网易云音乐已更新为V6.3.0版本，升级“云村”社区，并上线了Mlog和热评墙发布等新社交功能。

     从更新的内容来看，网易云音乐更强调应用的“社交”属性。这也是网易云音乐有别于其他音乐播放软件的地方。

     几年前，丁磊就曾将网易云定义为音乐社区，而非单纯的音乐播放器——因为音乐天然具有社交性质。在丁磊看来，音乐社区或者音乐社交才是网易云音乐的未来。

     早期的网易云音乐主要通过音乐评论区和每日推荐功能吸引用户。通过每日推荐的功能，用户可以发现国内外新人的小众音乐作品——网易云音乐算是国内较早扶持和引进音乐人的平台之一，至目前为止平台引进音乐人达到8万，原创作品超120万首。

     而音乐评论更是网易云音乐的特色产品。也许网易云音乐平台自己也不会想到，自己的音乐下面会招来用户分享各种各样精彩故事。2017年，网易云音乐就结选了部分精彩的乐评，将其搬到了杭州地铁一号线，将地铁车厢装扮成“乐评专列”。

    

    

     (图片来源：网络)

     这些或诙谐或或心酸的评论，也将网易云平台从一个音乐的播放平台变成一个平台用户的分享平台——音乐变成了分享的一个载体。

     早期平台的个性化推荐其实不仅依靠算法，还会结合用户歌单、评论和关注等几个因素。靠着评论+个性化推荐两个功能，网易云音乐开始搭建了一个由重度音乐爱好者、活跃音乐用户以及普通用户组成的金字塔式UGC社区。

     在重度用户的推荐下，网易云音乐的曲库利用率达80%，而其他在线音乐平台一般只消耗头部内容，曲库利用率仅在20%左右。

     今年5月份，网易云音乐在内测版本中将“朋友”板块替换为“云村”，将短视频、个人状态、图片和热门话题、热评等多种内容植入板块，丰富了以音乐为载体分享内容的多样性。而上月上线的热评墙发布功能更是将“音乐评论”的社交功能扩大化，将精彩评论置顶，让用户可以直接通过“评论”而无需通过“歌曲”进行交友。

    

     (图片来源：网易云音乐)

     多次改版之后，目前的网易云音乐已经变成了一个更多以“音乐”为主题的社区，并由其社交属性带来极大的用户粘性。根据比达咨询数据中心统计，今年第一季度在线音乐APP中，网易云音乐用户人均日运行时达26.3分钟，而酷狗音乐、酷我音乐和QQ音乐仅为23.3分钟、15.4分钟及9.3分钟。

     2

     版权“阿喀琉斯之踵”

     今年6月份，有消息传出网易云音乐即将和虾米再一次合并。而网易云音乐之所以不断被传出要“合并”，原因在于手上有限的头部音乐版权。

     截至2019年3月31日，腾讯音乐曲库内包含了来自国内外音乐唱片公司的超过3500万首歌曲。今年6月份，腾讯音乐宣布华研音乐回归，S.H.E、田馥甄、林宥嘉、郁可唯、飞轮海、炎亚纶等歌手作品已上线。

     另据日前外媒披露，法国媒体集团维旺迪已就出售环球音乐集团(UMG)10%股权事宜与腾讯进行初步商谈。

     腾讯音乐目前拥有环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的版权。网易云音乐在版权上相比之下要逊色不少。去年2月份，腾讯音乐和网易云音乐在国家版权局推动下，达成音乐作品互相授权，数量达到各自独家音乐作品99%。

     但腾讯剩下的1%曲库内容(约20万首歌)多为热门歌曲——对于腾讯音乐而言，这就是它的核心竞争优势。而对于网易云音乐而言，这部分无法获得的版权音乐就是可望不可及的“一片灰”。

     去年4月份，网易云音乐称由于版权方要求，将下架周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲，并顺便推出周杰伦200首热门歌曲合辑的链接，售价400元(自然惹来骂声一片)。自此，杰伦的音乐就成了“一片灰”。

    

     (图片来源：网易云音乐)

     面对热门音乐版权缺失的问题，网易云音乐其实早在2016年便推出“石头计划”的独立音乐人扶持计划，在推广资源、专辑投资等方面对独立音乐人进行支持，通过培养自己的音乐人，丰富自己平台的音乐内容。

     但相比起腾讯音乐“周杰伦”们的杀伤力，这些网易云音乐平台培养的独立音乐人，视乎并不足以成为吸引用户入驻的理由。另外，对于平台社区的UGC内容，由于音乐生产的门槛较高，故很难像普通的短视频应用一样刺激平台用户大量生产原创用户内容。

     当网易云音乐的平台无法满足用户最基本的听歌需求时，其“社交”模式也就无从谈起了。

     长远而言，这将成为制约网易云音乐发展的“阿喀琉斯之踵”——毕竟相当部分的用户打开音乐播放应用最初的目的仅仅是——别说话，我就想静静听首歌。

     3

     网易云音乐的未来

     今年6月底，网易云音乐曾在各大平台被下架30日。网易云音乐并未就下架原因提供解释。

     有猜测指，平台可能是因为默认版权音乐可在平台上随意翻唱，涉嫌版权违规被下架，亦有指是因为平台的直播间出现娇喘等性暗示行为，而平台没有加以管束所致。

     亦有用户指，平台近年推出的Look直播等社交功能背离了本来音乐分享的初衷，还降低了平台的逼格。

     但在众说纷纭之下，网易云音乐还是顺利在上月底重新改版上线，并在昨天的财报电话会议上，被“官宣”成为网易寄以众望的业务增长点。

     网易表示，云音乐平台刚上线的云村社区将有望成为新的商业化路径，未来平台将可在会员发展、广告、音频直播以及云音乐中更深层次的社交功能等多方面实现盈利。

     而对于网易云未来的盈利能力，丁磊则对其“非常有信心和把握”。

     网易云音乐CEO朱一闻表示，云村社区将提升网易云音乐分发能力。长期看，流量可以嫁接到其他板块。另外，他还表示，现时网易云音乐到目前为止占比最高为会员收入，广告、直播只是“抓手”。

     未来网易云音乐要成为网易与游戏业务并列的拳头产品，或许可以参考已率先实现上市的腾讯音乐。

     本年第一季度，腾讯音乐实现扭亏为盈，净利润达9.87亿元。公司收入在线音乐贡献收入不到三成，其他则来自社交娱乐服务。另外，腾讯音乐移动MAU(月度活跃用户人数)为6.54亿人，同比增加4.6%；在线音乐服务的付费用户人数为2840万人，同比增长27.4%。

     尽管腾讯音乐有庞大的用户基数，但贡献营收的却是腾讯的全民 K 歌、酷狗、酷我提供的K歌和音乐秀场等业务。

     这或许能为网易云音乐盈利提供启示：除音乐本身之外，附加的业务才是盈利的关键。

     但网易云音乐与腾讯音乐平台仍有不同。一方面，它没有腾讯音乐那么多的版权，自然就不会有那么多的付费用户，因此未来绝不能单纯靠会员服务费用实现盈利。另一方面，在腾讯音乐在泛娱乐上越走越远的时候，网易云却走的是“社交”的模式，在这一方面其实网易云音乐其实并没有很好的参考对象，未来在社交模块的盈利方式需要靠自己探索。

     而在需要依赖“社交”模式实现大规模盈利的情况下，目前网易云音乐平台现在需要做的就是在扩大社交功能流量的前提下，实现社交商业化和用户体验之间的平衡——毕竟如果不对直播等潜在的重要变现板块内容加以管制的话，的确会降低网易云音乐的逼格，还会导致APP被下架。

     没有周杰伦歌曲的网易云音乐，未来还能走多远？

    

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