星巴克真的慌了!在华销售额首次负增长,被这家中国公司逼得做外卖了!
2018/8/9 23:21:27 商界洞察

     星巴克最近发布了2018年第三季度财报,在华业务销售额首次出现负增长。

     在此之前,中国市场一直被星巴克视为救命稻草,是其CEO——Kevin Johnson 口中未来十年最大的机会。

     为此,2017年,星巴克花了13亿美元回收了星巴克在华东市场的全部股份,全面直营中国2800家门店。

     今年5月份,星巴克曾宣称每15个小时,就有一家星巴克门店在中国开张。到2022财年末,中国内地的门店数将达到6000家,覆盖230个城市。

     然而,冰冷的数据狠狠地打了星巴克一巴掌。

     对此,星巴克对外的说法是:一些新咖啡店的开业正在蚕食光顾附近门店的顾客,这也归咎于通过配送公司的订单下降。

     虽然说法很隐晦,但不难看出这一切都源于搅局者瑞幸咖啡

    

     仅仅半年的时间瑞幸咖啡就成了星巴克的噩梦!感受到威胁的星巴克也于近日正式宣布与阿里巴巴合作,将展开试点外卖服务

     我们不得不感叹,入华19年,星巴克终于做了一次巨大的革新。但遗憾的是,这并不是自我革命,而是一场被对手逼迫不得不做出的妥协

     然而被星巴克寄予厚望的外卖服务,会是其最后的救命稻草吗?他是否能阻止瑞幸的野蛮生长?

     瑞幸咖啡又为何会在短时间内就实现弯道超车,赶超星巴克?

     隐藏在背后的又是怎样成功的营销方法?

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