京东发布Q3财报:品质电商或加剧格局分化
2016/11/16 金融家

     11月15日,京东集团发布2016财年第三季度业绩。令业界颇为惊喜的是,京东在传统淡季依旧保持强劲发展,第三季度净收入达607亿元人民币,超出华尔街的预期,非美国通用会计准则下京东商城持续盈利,各项指标稳健,继续领跑行业。这是继“双11”期间京东交易额同比增长60%之后,京东逆势向华尔街交出的又一份靓丽业绩。

     在行业电商纷纷爆出遭遇增长瓶颈、寻找新突破路径之下,京东抛出“品质电商”战略,继续深挖电商业务。在宏观经济增速放缓的当下,逆势增长的京东能否继续领跑下半场电商大战?

     品质电商战略引领品质消费升级

     根据财报显示,非美国通用会计准则下京东商城经营利润率连续六个季度为正,京东集团毛利率达到15.9%,再创历史新高。同时京东继续保持业内顶尖运营能力,过去12个月的库存周转天数仅为37.7天,过去12个月的自由现金流创历史新高,达167亿元人民币。这意味着目前京东自身运营高效有序、流动性强,现金流运转健康。

     从去年起,一贯坚持“正品行货”的京东在业界率先提出了“品质电商”发展战略,涉及商品品质、服务与体验、供应链管理等多个维度。京东在刚刚过去的“双11”战报中已表明,消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向品质化、品牌化集中,国产3C、家电品牌得到了快速成长;中等收入群体成为主要消费推动力。

     今年中国贸促会研究院发布的“中国消费市场发展报告”认为,2016年中国消费市场正在迎来品质消费的全面升级,在消费数量持续增长的同时将迎来品质消费的爆发。报告引用了京东商城的相关数据对预测结果进行微观层面验证。根据京东大数据显示,去年消费者在京东购买的手机、笔记本电脑、平板电视、婴幼儿奶粉、尿不湿等商品类别中,前五大品牌的市场集中度均超过50%,体现出我国消费者品牌意识在日渐增强。

     京东长期以来坚持的“正品行货”、“提供卓越的消费体验”等核心理念,完全顺应了消费升级的市场大势,这一方面证明了京东当初制定的战略发展方向颇具远见,同时,随着中国消费升级的进程逐步推进,京东坚持的品质战略预示了其未来巨大的发展潜力。

     外部强势布局 品质电商发力下半场

     在宏观经济下滑,零售商和其它电商纷纷寻求激进转型的当下,京东反而祭出了符合当下消费升级的“品质电商”这一延续性战略,试图引领一路狂跑的电商行业进入理性化的下半场。

     本季度内,京东销售额持续提升,交易总额(GMV)达到1588亿元人民币。在品质电商的战略下,京东希望打造更加品质化、生态化的电商场景,激活更多优质客户。一方面,京东继续布局优质碎片化场景寻找更多流量入口,通过首创的“开普勒计划”让众多场景化合作伙伴加入电商场景,开放京东生态和电商能力,为合作伙伴和品牌商家提供更多流量入口,抓住新的消费趋势。其中,京东与今日头条宣布达成战略合作,未来双方将通过大数据和精准定向算法等新技术,为品牌商家提供精准创新的营销服务,精细化地打造去中心化和场景化的电商生态。在众多场景的助推下,过去12个月京东活跃用户数达到1.987亿,同比增长57%。另一方面,京东持续巩固自身供应链品牌优势,同时结合技术开发深挖用户价值,提升盈利能力。准确把握到商超之战脉搏的京东,为此积极布局,先是入股永辉,后与国际零售巨头沃尔玛战略合作,联手1号店南北夹击天猫。近日双方合作再度升级,沃尔玛山姆会员旗舰店、沃尔玛全球官方旗舰店正式入驻京东,京东品牌资源进一步丰富。由此本季度,京东大力发展的日百品类销售额同比攀升61%(剔除虚拟商品),占领了交易总额的半壁江山。

     作为未来品质电商的发展引擎,京东在技术上下足了功夫。近日曝光的全自动仓储场景,赚足了眼球。京东的大数据技术更是可以做到预测各地销量,提前智能分货、布局仓储。依靠此项技术,“双11”当天京东在1小时内便已完成了全国35个大中城市首单配送。可以想见,京东将继续着力打造科技优势,以科技进一步提升电商品质,打造供应链、财务、服务、金融等全产业链业务新模式,多领域抢占未来业务增长点。

     如同上半场大战中“天空+陆地”的双线发展,京东在下半场战役中选择的新战术不可小觑:以技术引导电商智能化发展和品质升级,以更加开放的姿态领衔零售商集体进入精细化、智慧化和生态化的后电商时代。

    http://weixin.100md.com
返回 金融家 返回首页 返回百拇医药