那些创造权健们的聪明人
2018/12/27 21:51:00李米 金融家

    

     本文4294个字,大概11分钟读完。

     这个世界上最可怕的,是那些聪明人,早就设计好了一切。

    

     来源 | 金融家(ID:ijrjia)转载自猜想国

     作者 | 李米

     编辑 | 小金

     2004年,号称内地最大直销企业的天狮集团遭遇了一场来自人事上的动荡。

     首先,是“精神教父”骆超离职顺便把董事长李金元告上了法庭,紧接着,大中华区总经理王君平、首席CEO钱港基辞职。

     这三个人,都曾是安利的人,钱港基还是被其他两个人安利到天狮的。很快,天狮集团高管团队又走了几十个人。

     从“高钙素”起家的天狮,让李金元成了中国直销第一人。1998年,全国全面禁止传销后,李金元从安利挖来了一帮人,又开展了国际化路线,个人资产号称超过福布斯中国富豪榜的第四名鲁冠球。

     就在几个月前的万人庆祝年会,李金元、骆超、王君平、周华健四人肩并肩站在舞台上,一起高唱《真心英雄》。

     钟爱直升飞机式炫富的李金元摘下自己胸前的金狮徽章,戴在王君平的衣襟上,以示对后者业绩的肯定。

     在直升飞机面前,徽章不值一提。

     这些深谙直销的高管们,走向了全国各地,打造了一个个天狮般的爆款产品。

     骆超说: “我们已经对天狮构成了威胁!”

     part.1

     1993年,李金元发现房地产之路行不通,但有一条更快的赚钱路线:用直销方式卖营养保健品。

     一脚就踏进了两个风口。

     从1993年到1995年初,全国保健品生产厂家激增至3000多家,产品多达2.8万种,年产值也由16亿多增至300亿以上。

     而直销进入中国后,“雅芳小姐”遍地开花。据估计,1993年,相关公司已发展到近200家,从事人员不少于100万。

    

     那时候,是直销还是传销,没人在意这个问题。不像现在,在从人生理想谈到家庭幸福后,还得一本正经地科普:我们不是传销。

     但那是一条经过验证的发财之路。

     一家叫做 “日本生命”的公司偷偷进入中国深圳后,以传销方式卖磁性保健床垫,由于太火,又在中国成立了合资公司日宝来福。

     以“多层次收入”为诱饵,吸引在校大学生,然后用1万多的价格将会员进行到全国各地。

     喊口号,打鸡血,怎么发展会员成了培训的重中之重。

     贫穷实在限制了李米的想象力,在每天零花钱只有五毛钱的年代,有人花了我七年的零花钱买了一个床垫。

     后来李米才知道,他们买的不是床垫,是通往财富的机会,售价越高越舍不得退出。

     机会使人套牢。

    

     1年后,“日宝来福”的传销商发展到3万多人。最疯狂的时候,月营业额10亿。这样看来,李金元的天狮营养高钙素,20个月20亿的业绩,实在是算不上优秀。

     part.2

     1998年,国家相关管理部门全面禁止传销,不断整顿直销市场。这时候天师集团已在国内设立34个分公司,1700多个代办处。

     李金元想了想,终于琢磨出一条活路:将忽悠打破国界。

     在国内,天狮用特许授权专卖店形式,在国外,用直销模式。

     转机发生在2001年,中国加入WTO,并表示在三年内开放分销领域,包括直销。

     急于转型的天狮,开始收集行业精英 。除了安利出来的骆超等人,还有中国内地“传销教父”杨玉勇带领的团队。

     杨玉勇离开后,发展出了北派传销组织:天津天狮。北派传销以暴力著称,据澎湃新闻的统计,从2009年以来,“天津天狮”导致155人死亡。

     2006年,杨玉勇在《焦点访谈》上谈到自己的成功心得:

     很简单,其实每个人他都不拒绝健康,更不拒绝财富,以这两个主题谈出要点。

     与此同时,在这两个要点的指示下,李金元以68亿资产成了天津首富。那一年,他包下印尼首都雅加达最大体育馆庆祝集团11周年,坐直升机从天而降,然后缓缓走出舱门:

     同志们好,同志们辛苦了。

     好威风的首富!

     许家印得知自己是首富后,庆功宴都取消了。直销大佬们还一个个往首富的位置上凑。

     part.3

     尽管直销牌照还没下来,但李金元已经带着他的天狮走向了巅峰,骆超吐槽李金元:整天弄几千人夹道欢迎,自己坐在敞篷车上面招手。

    

     弥漫着铜臭味的排场,让36岁的束昱辉有了人生的努力方向。

     2004年,在天狮人事动荡那一年,曾经的天狮员工束昱辉成立了权健集团。官网显示,该公司横跨医疗、中草药、保健品、中医药化妆品、金融、机械、体育等诸多领域。

     这为天狮后来的没落埋下了伏笔,还是套路不够深,让人说抄就抄了。但这离权健的崛起,还有十年。

     李米听过一些推销人员讲到他们产品的壁垒:我们的优势是有人,有人就有团队

     只怪当年太年轻,听着这种话只想到三个字:假大空。后来才明白,这就是箴言。

     从天狮离开的骆超、王君平,钱港基兜兜转转,去了月朗国际,卖起了一款叫做“月月爱”的负离子卫生巾。与他们一起工作的,还有在安利、如新都待过的周希简。

     在一片“传销”的质疑声中,月朗国际以收购的方式拿到直销牌照。第一年业绩突破21亿元,第二年35亿元,第三年10亿美元。

    

     当时业内有句话说得好:躺在家里不干活,钱哗啦啦地往银行存。但那些到处拉下线的人,忙活了半天,只剩下一箱箱卖不出去的卫生巾,年薪百万终究成了梦。

     后来,权健也弄了一款负离子磁性卫生巾,男女通吃,老少皆宜,能治脚气能治前列腺炎。提醒一下老乡们,注意一下使用顺序,毕竟脚气是能传染的。

     直销行业是很难留住人的,但产品不重要,会洗脑会吹牛的人才重要。

     骆超辗转去了三生,后来又卷入邮币卡项目中,成了众矢之的。周希简加入了中脉,用几千块一套的内衣,一万块的床垫带着中脉从默默无闻坑向了千家万户。

     part.4

     在没有合适的人选之前,束昱辉在为直销牌照努力。

     与李金元的方式如出一辙,束昱辉活跃在慈善的前列。2013年,雅安芦山地震后,束昱辉捐款1个亿。

    

     拿到那张直销牌照后,属于束昱辉的时代开启了。

     尽管食药监总局的保健食品数据库中,权健牌保健食品多为缓解体力疲劳、增强免疫力等常见保健功效。但这不妨碍权健推广三大发明:火疗、负离子卫生巾和按摩鞋垫。

     帮助权健走向高潮的,是曾任天狮副总的吴益群,权健就跟天狮一样,有了多套系统。

     所谓系统,千言万语汇成一句话:以健康与暴富为中心,教你如何快速洗脑。

     权健集团宣传资料上写着:目前拥有600多家全国连锁的权健医院、7000多家火疗养生馆、800余家本草女人香会所。

    

     在火疗的介绍中,烧哪里就能治哪,烧脑部不仅不会把头发烧掉,还能防脱发。李米摸了摸自己的发际线,内心不由得一动。

     真是一家传奇的公司。

     创始人故事是传奇的:

     十几年来,束昱辉磕头拜师几十次,鞋子穿破几十双,搜集到民间秘方600多副。涉及到169种疾病,这些秘方的临床科学验证还在继续进行中,但束昱辉相信,不久的将来,这些秘方都会发生巨大的作用。

     李米的鞋子几十块,日晒雨淋就是不坏,感恩莆田。

     权健肿瘤医院是传奇的:

     宣称配备了世界先进的直升飞机,写着“权健家人”的大巴车来来回回,给权健肿瘤医院带来了活力。

     这里没有其他医院那种弥漫在消毒水味道里的压抑气息,只有仿若走进美丽新世界的家人们走走拍拍。

     这是一家以参观为主的医院。

     唯独推广方式不是传奇的:交会费,拉人头,参加会议——跟其他宣称直销的企业一样。

    

     只是人们越来越疑惑:到底是直销还是传销,这是一个问题。

     2012年,权健人人系统的最高领导人孟某某被判处组织、领导传销活动罪。

     判决书中称,“孟某某对上的领导就是权健公司束昱辉”。

     但并未危机到束昱辉。据《中国经营报》报道,权健主要通过听课、拿货的方式进行操作,但不会与经销商签订加盟合同。这样,一旦出现问题,权健并不负责。

     这个世界上最可怕的,是那些聪明人,早就设计好了一切。

     part.5

     当患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的小周洋出现在电视上,周洋的父亲周二力被带到了束昱辉的面前。

     他带回去抗癌药后,带着周洋出院了。周二力说,他被告知,这期间不要吃西药也不要化疗。

     在周洋病情恶化的时候, “内蒙 4 岁女孩小周洋患癌症在权健自然医学重获新生”的消息却传向了各地。

     小周洋的去世,对家庭来说是悲剧,对权健来说,是插曲。

     那一年,权健收购了足球俱乐部天津松江,随后更名为“天津权健”。一年只需要5亿,就能给权健家人们带去财富的信仰,还能打广告。

     对比鸿茅药酒一年150亿的营销费用,权健的5亿花的实在是太值了。根据直销行业杂志《知识经济 · 中国直销》的估算,权健公司的销售业绩从 2013 的50亿元,干到了 2017年的 176 亿元。

     束昱辉买了自己的私人飞机,从此,飞机成了束昱辉的御用合照伙伴。跟随李金元的脚步,束昱辉也在权健弄起了个人蜡像。

    

     当权健家人们与束昱辉合照的时候,会不会想到,身边的这个男人所坐的直升飞机里,有自己贡献的半张椅子。

     part.6

     《2017年中国直销业绩排行榜》中,63家企业在2017年创造了1964.43亿元的业绩。权健以150亿排在第三,他的榜样:天狮,已经只有6亿销售额了。

     排在第七名的是中脉,80亿。

     这让李米想到在一家中脉体验店里,围坐在那些“中脉家人”的中间,有人冲我问了两个相当宏观的问题:

     “你想让别人幸福吗?你想成功吗?”

     李米喝了口茶:我比较穷,所以觉得如果有人花了6000块买内衣,买完后肯定不幸福。

     李米还没说出口的是,为什么这些年入百万的赢家们,会跟我一样,为抢几毛钱的微信红包而激动?

    

     那张桌子上,我认识的那位阿姨,刚刚离婚,自己带着女儿,还在跟丈夫打官司;坐我旁边的杨总,据说加入中脉之后,家庭地位高了很多;对面的小伙子,听说被女朋友甩了,加入中脉后,对方又回来找他了。

     等他们醒悟过来,还将面对更加糟糕的现实,唯一的出路就是找到接盘侠,把钱赚回来。

     不过就是怀疑自己、证明自己、毁了自己,再毁了别人。

     丁香医生的文章出来之后,有人把文章转给了身边还在坑里的朋友。

     李米的朋友说:

     “你说他们看到之后是什么反应呢?

     退出?

     不,他们会谴责这篇文章乱写。他们经历过比这篇文章还大的、来自身边人的阻力,但无济于事。“

     2014年,南都的记者孙旭阳去采访赵作海,意外发现赵作海夫妇又开始做起了“权健”。

     当时,他们没有暖气的房间,月租400多,舍不得开电热毯,却花了22500元,成为权健商丘区的一个经销商。

     赵作海跟着妻子用起了权健,他自我感觉身体好了不少,坐牢后就没挺直过的腰板直了。他心脏有毛病,却相信体内的寒苦之毒被排干净后,高血压就会不治而愈。

     赵作海曾因谋杀冤案入狱,十二年后无罪释放,并获得65万元赔偿金。这笔赔偿金,大部分都进入了传销组织。

     曾曝光他们参与的“国家扶贫工程”的记者,成为了他们口中的坏事者。因为即使是传销,只要发展到更多人,照样可以赚钱。

     《美国骗局》里有一句台词:“人们总要相信他们所相信的东西“。

     *部分参考资料:

     《赵作海:他害怕老无所依超过坐牢》 南方都市报 孙旭阳

     《天津市武清人眼中的权健:传销魔爪不向本地人》 21世纪经济报道

     《权健掌门人束昱辉财富之路:靠“秘方”发家 销售模式被指传销》 新京报

    

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     如是金融研究院院长、民生证券原副总裁

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