苹果拼了!刚刚,天猫京东拼多多激动宣布,最高降2300!
2019/3/6 21:55:00 金融家

    

     小金:为了刺激在中国市场的销售,曾端坐在神坛上的iPhone也不得不低头。

     来源 | P2P观察

     作者 | 观察君

     华为已破万,苹果又降价,这天已经变了。

     自iPhone三款新机发布以来,销量一直被“低迷”包裹着,苹果CEO库克迫于无奈,不得不采取“以旧换新”、“大降价”等策略来挽救低销局面。

     今年年初,iPhone XS系列在天猫上开启降价模式,短短16天,销量就提升了76%。这段时间,“促销”、“降价”更是托了iPhone的“福”频频上热搜。

     昨日(3月5日),苏宁、天猫、京东、国美等电商平台再次对iPhone XS系列手机进行了大幅度降价。其中天猫降价幅度达到了2000元,京东、苏宁分别降价幅度为1700元、1000元。

     今日,拼多多也加入促销队伍,新款iPhone降价幅度高达到2300元,并放话“将随时保持全网低价”。

     当下来看,“促销”或许算得上是库克走的一步好棋,但自降身份的营销战略,也让果粉失望。目前手机市场竞争激烈,5G、折叠屏等“属性”开启新赛道,苹果想要重获中国消费者的青睐,可谓难上加难。

     不少网友调侃:“再等等吧,这几届iPhone贬值太快”,也有网友觉得苹果性价比不高,戏称:“我不差这两千多元,我差那8000元。”

    

     01

     /iPhone降价潮来袭,请大家捂好荷包/

     近期,苹果中国在官网宣布以旧换新的活动延期至3月25日之后,在国内电商平台掀起了一股iPhone降价潮。

     昨日,苏宁手机官方微博宣布,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先下调iPhone XS产品售价,力度最高达1000元。

     据了解,这是开年来苏宁第三次下调iPhone系列产品价格,主要是迎接“女王节”的到来,所列产品将于3月7日正式开售,目前仅可加入购物车。

     苏宁易购天猫旗舰店上,新款iPhone价格较苹果官网均大幅下调。活动期间内,iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,售价分别为7299元、8699元。

    

     随后,京东发微博调侃iPhone价格“蹦极中”,并在平台以回馈消费者为由,推出苹果产品优惠促销活动,其中iPhone XS Max最高直降1700元。

     京东方面还宣布,此次活动将覆盖iPad、Mac、Watch、AirPods等全品类。

    

     今日,以“全网最低价”站脚的拼多多也不甘示弱,称自去年“双十一”以来,平台已累积售出超过100万部新款iPhone。为感谢消费者的信赖,“3·8女神节”活动期间,iPhone将在原有的优惠基础上,再次下调300至500元不等的相关产品售价,并随时保持全网低价。

     其中,iPhone XS 64GB券后价格为6999元,iPhone XS 256GB券后价格为8199元,iPhone XS Max 64GB券后价格为7599元,iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元,较苹果官网价降幅高达2300元。

     除各大电商平台以千奇百怪的促销理由对iPhone产品进行降价外,AppleStore官方天猫旗舰店还首次上线了花呗24期分期免息活动,适用于全系iPhone产品,活动将从3月4日持续至3月25日。

     由此可见,为了刺激在中国市场的销售,曾端坐在神坛上的iPhone也不得不低头。

    

     02

     /苹果“故技重施”,iPhone销量“绝地求生” /

     2018年是iPhone最苦的一年,其销量处于一种急剧下滑的状态。

     根据IDC发布的数据显示,苹果2018年中国市场出货量为3630万台,市场份额仅有9.1%,同比下滑11.7%。这是苹果自2016年开始,连续第三个出货量同比下滑的年份。

     相比之下,华为的数据十分亮眼,单是出货量1.05亿台,都甩了iPhone好几条街,26.4%的市场份额更是拔得头筹。

     不得不说,离开了乔布斯的iPhone,产品创新与拉动力严重不足,价格却呈跳跃式增长,果粉望而却步,换机周期被迫拉长。2018年发布的三款新品iPhone,除了常规性能升级,外观稍作改变之外,就只有一个“贵”字广为流传。

     面对直线下滑的销量业绩,库克愁白了头,无可奈何之下,只得以“降价”策略力挽狂澜。

     自去年底,苹果中国官网推出以旧换新活动后,2019年初,各大电商平台的iPhone系列产品都出现了大幅调价。

     华金证券指出,库克的“改变”,令iPhone在多个国内电商平台出现不同程度的降价以刺激需求,从电商平台的信息来看,降价后的短期销售情况获得了较好的反弹。

     据天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月的时间iPhone销量提升了76%。而苏宁易购数据显示,从1月11日苹果开始降价到1月30日,该平台的iPhone销量增长了83%。

     此次降价潮,也正在疯狂的试探果粉们的“底线”。

    

     03

     /“反应迟钝”的苹果,还能“圈粉”吗? /

     十二年前,乔布斯穿着他标志性的黑色圆领羊毛衫和蓝色牛仔裤,在众人面前喝了口水,不经意地揭开了手机革命篇章。

     当时乔布斯说道,“这一天,我已经期待了两年半。每隔一段时间,就会有一个革命性的产品出现,然后改变一切。”

     如今,手机产品再次迎来大变革。华为、中兴、OPPO等中国企业,发布了自己的5G手机。近日,华为、三星、小米等手机巨头厂商也相继推出折叠屏手机。

    

     市场分析人士认为,在全球智能手机出货量持续下滑的大背景下,折叠屏幕等新技术有望成为智能手机行业的下一个风口。

     可在这个全新的时代,曾经带动智能手机大变革的苹果,却显得“反应迟钝”。

     有报道认为,苹果在5G领域处于劣势。据了解,英特尔预计在2019年底之前无法供应5G半导体,这也就意味着苹果在年内推出支持5G的iPhone的可能性近乎于零。

     对于折叠屏产品,苹果也不是没有想法。据外媒消息,苹果已经在进行专利和技术储备,现在仍停留在渲染图阶段。

    

     其实,苹果的硬实力还是不容小觑的,其拥有强大的品牌号召力,一旦发话,供应商还是会加火力全开的配合,毕竟没有人能抵挡海量订单的诱惑。

     只是目前的苹果像一头沉睡的狮子,或许会醒,亦或许不会。

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