卫生系统宣传开进南京|2018卫生系统品牌建设与传播力影响（第二站)
2018/7/27 18:16:45 健康报
《健康报》社第二期宣传培训班日前在江苏省南京市召开，这是报社2018年系列培训的第二站，由《健康报》社主办，南京医科大学附属逸夫医院承办。来自全国450余名卫生系统宣传战线的代表参加培训，本期培训亮点如下：
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《健康报》社党委副书记刘世东：
《健康报》社搭建卫生健康领域
宣传平台
《健康报》成立87年来，一直以传播医药健康领域政策、科技科普为己任，是医药健康领域最重要的宣传平台。2017年9月，国家卫生健康委员会委托报社开发的健康中国官方APP正式上线，提供权威的政务信息、科普信息和健康管理服务，以更好地服务公众需求、普及健康知识、提升健康素养、促进全民健康。随着新媒体变化的要求，几年来我们每年都会举办卫生系统宣传培训班，每次主题和内容各有不同，为大家提供学习交流、分享经验的平台。本期培训班是今年的第二期，希望通过这次培训能提高卫生健康系统宣传工作者把握卫生健康工作的能力，能在工作中了解媒体的形式、种类及传播特点，更好适应新的变化。
江苏省卫生计生委巡视员徐东红
以党建引领卫生健康的文化建设
江苏省卫生计生委在深入推进各项工作的同时，高度重视卫生的宣传工作，以健康中国战略、健康江苏建设为统领，围绕卫生健康领域重点工作任务，加强新闻宣传、典型宣传、社会宣传和舆论引导，持续推进党建引领的文化建设，为深化医改、推进江苏健康建设营造了良好的舆论环境和浓郁的文化氛围。此次培训班是《健康报》社近年来首次在江苏举办宣传业务培训的活动，希望能为传播江苏省卫生健康领域的好故事、好形象，做出更大贡献。
南京医科大学党委书记王长青：
工作中离不开《健康报》
在卫生健康领域，《健康报》是全国同行都喜欢看、长期看的一份报纸。我个人工作的历程、成长的道路都离不开《健康报》。我们长期关注、阅读这份报纸。今天在南京医科大学附属逸夫医院举办卫生系统宣传培训班，让我们近距离接触了《健康报》，更重要的是，对卫生健康领域的宣传工作有了更深的认识。我想，这对我们今后的宣传工作，会起到非常重大的作用。
南京医科大学第一附属医院
党委书记赵俊：
医院建设要突出四大品牌
公立医院建设，要突出人才品牌、服务品牌、文化品牌和公益品牌。人才品牌，即激励我们的员工成为名家，让医疗工作变成他们的事业。服务品牌是医院的名片，首先要让患者看好病，其次有很好的就诊感受，最后还要让医院的员工有尊严、有前途、有价值的工作，从事业变成一种伟业。文化品牌要求医院文化以党建为引领，内化为医院每个人的自觉行动。公益品牌，是公立医院的社会、公益责任和政治责任。
南京医科大学附属逸夫医院院长鲁翔：
新体制公立医院精细化管理
需要做哪些
无论是新医院、老医院、大医院还是小医院，实际上都不完全在于其历史和规模，而与医院的理念、经营、管理、定位、战略、品牌、文化密切相关。因此，在这样的背景之下，医院精细化管理就显得尤为重要。
南京大学教授吕伟：
医院品牌宣传不止于宣传医疗技术
医院品牌和医疗能力之间的关系是，医疗能力越强，医院的品牌越好。因此，很多医院重视宣传工作，宣传工作也重点放在宣传医疗技术上。这并没错，但好的医院品牌宣传不止于医疗技术的宣传，而是达到使患者和医务人员成为最亲密的朋友的程度，这将是未来宣传的目标。
复旦大学公共卫生学院教授罗力：
分级诊疗也是医院品牌的宣传途径
分级诊疗实际上是促进患者有序就诊的方式。实力强的医院主要接收疑难杂症，而常见病和需要康复的患者则可以分流到基层医疗机构中。比如在一家很强的医院中，如果把康复科的病床减少甚至取消，让需要康复的患者到社区中去，那么在这种转诊的过程中，会以患者的流动为纽带，将医院康复科的技术和医院的品牌输送到基层，这样也是医院品牌的宣传途径。
《健康报》社融媒体新闻中心
主编陈会扬：
从六个方面提高媒介素养
新媒体形势下，如何提高媒介素养？还要遵从基本的新闻传播规律：真实可信、生动可读等。我们如何养成行动力、辨别力、传播力、应用力、说明力、约束力？还需从六个方面入手：关心时政、关心行业、关心制度规定、游览新闻、了解传播现状、动手实践。
中国传媒大学媒介素养教学与研究中心
副主任李颖：
用“三六九”原则说话
医疗是一个技术壁垒最强的行业，普通大众很难理解晦涩难懂的医学道理。在这种情况下，就需要用“三六九”原则说话，让公众听得到。“三”是指说三个关键信息点；“六”是指用小学六年级的学生能听懂的话来表述；“九”是指用90秒钟回答一个问题。
《健康报》社融合媒体新闻中心
副主任陈飞：
做医院新闻一定要实在
很多医院在做宣传的时候，很多都不知道如何宣传。在稿件中，会看到很多很虚的词，如如沐春风等。这样做除了让人感觉到作者有些文采外，从文章中看不到任何实质性的东西。因此，做新闻一定要实在，尤其对于医疗。我们所写出的文章，一定要让人获得些启发，更应考虑受众的需求是什么，而不在于那些华丽的辞藻。
南京医科大学附属逸夫医院
党委书记徐霞：
宣传工作要把握内外两条线
在宣传工作上，我们医院把握了两条，一个是面向院内，这个主要从思想政治工作角度来讲，要传递正能量，把党的声音传递出去；另一个是要面向媒体、面向社会，重点进行医院品牌的推广，把医疗的新技术、医院的文化通过我们的宣传让社会能够知晓，这是宣传的两大重点。
江苏省人民医院宣传办主任成运芬：
医院品牌宣传要有“度”
医院品牌的宣传要从这几个方面要有所突破，要有力度、要有高度、要有深度、要有角度、要有温度、要有维度。要做到这几个“度”，就要求我们着眼于大，着眼于大政策；也要立足于小，小到我们要从小处做起，脚踏实地做起，要有品牌内涵，要有人文内核，要有敬业精神，当然还要有创新意识。
河南省卫生计生委宣传处处长杨力勇：
用文艺作品宣传卫生
如何用文艺作品提升卫生宣传格局？要围绕加强卫生健康领域的文化建设，丰富卫生文化内涵，提升卫生宣传凝聚力、感染力、影响力，充分利用电影、微电影、电视剧、公益广告等群众喜闻乐见的艺术形势搭台唱戏。在这方面，河南省也创作推出了一批卫生健康领域影视文艺作品。
东南大学附属中大医院宣传部长
程守勤：
用故事讲述卫生领域的新闻
在医院宣传中，有各种各样的故事值得去讲。然而，这些故事怎样讲给社会听，在媒体上上展示医院的好声音？最重要的是故事要生动，一定要有细节，而且大部分稿子都以通讯的形式表现，因为通讯中细节，特别是主人公有很多感动人的地方，在这些表述上通讯里都是有所体现的。
徐州医科大学附属医院党委
宣传科科长赵芃：
新媒体如何助力医院品牌建设
在新媒体形势下，新媒体介入医院危机事件已经非常普遍，新媒体语境下，多数医院危机面临以下困境，危机管理媒体公关意识落后、医院危机管理体系不健全、医院内部员工的媒体素养不高等。在这种情况下，仍旧要把握内容为王，只有高质量有特色的传播内容，才能让受众喜闻乐见，深入人心。这就需要把握好时机，有图有真相，成系列，有特色，重人文，突出医院优势，建立优秀品牌。
延安大学附属医院宣传部副主任
唐璞玉：
用歌声唱出医疗领域的正能量
新媒体时代，读者也在向着从阅读到多元化的感受发展。从最开始的在微博上看文字，慢慢的去听。在医疗领域，如何唱出正能量？一个要点就是歌声要以医疗界的主线为主，要用医务工作中所能用到的相关词汇。此外，歌声中要带出医务工作的画面感，必须要有人文情怀，要催泪，在催泪的情况下产生共鸣。
浙江大学医学院附属第二医院
党办主任郑芬芳：
培训是医院宣传的指路灯
培训对于医院宣传来说，起到指路灯的作用。首先，培训可以拉近宣传人员与临床一线人员的感情，另外可以告诉他们，宣传需要什么样的素材和故事，如何利用这些素材将科室宣传得更好。
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