罗氏巨型“魔方”将精彩亮相进博会
2019/10/31 18:00:18 健康报

     第二届中国国际进口博览会前夕，罗氏集团揭秘了其展台亮点及重磅产品阵容。据悉，罗氏将携旗下制药和诊断两大核心业务亮相进博会，打造“以患者为中心”的个体化医疗创新之路，并以巨型“魔方”形式全方位展现诊疗一体化方案，覆盖乳腺癌、肿瘤免疫治疗和流感等重大疾病领域，在助力构建“健康中国2030”宏伟蓝图的同时，推动人民健康水平的提升。

     以患者为中心，让体验更多元

     本届展会上，罗氏展位面积将在去年的基础上实现升级，增至700平方米。展台设计围绕 “以患者为中心”的理念，打造个体化医疗的创新之旅。作为罗氏集团的核心战略，个体化医疗通过临床数据和真实世界数据的获取，形成分析和洞见，从而为患者创造价值，带来更适合的精准医疗和治疗效果。

     为了更好地诠释这一主题，并带来直观生动的参观感受，罗氏将精心打造一系列精彩纷呈的互动体验。展台上最醒目的位置上屹立着一座巨型魔方——“与基因对话”，通过AR虚拟现实技术，它能将每个人的“基因”变成看得见的图像，只需短短几秒钟时间，体验者就能在魔方上看见一个基因组成的自己，换一种方式认识全新的自我。

    

     巨型魔方——“与基因对话”

     每天，罗氏人都充满激情地投入到工作中，为惠及患者争分夺秒。“与时间赛跑”大型互动体验正是基于这样的设计理念，以IMAX巨幕联合地屏，营造与展台浑然一体的沉浸式体验，通过合力动感单车的形式，不断聚能加速，挑战时间极限，让参与者感受在与时间赛跑的过程中，为患者赢得希望的决心。

    

     “与时间赛跑”互动体验

     在展台一隅，罗氏还将疾病认知巧妙融入到体验环节。骨质疏松是日常生活中非常常见的骨科疾病，罗氏特意把“骨密度检测”搬到展台现场，来宾通过简单检查即可了解自己的骨骼强度，预防骨质疏松；在神经科学与罕见病展区，通过特殊装置，参与者将体验患者由于肌肉萎缩无力或视线模糊不清状况下生活的不易与艰辛，从而加深对罕见病的理解，同时唤起人们对罕见病患者的更多关注与关爱。

    

     疾病及产品展示区

     聚焦三大领域，引领创新未来

     作为另一大核心看点，代表了罗氏制药未来的丰富产品线也将通过特殊的展示方式齐聚展台，覆盖乳腺癌、肿瘤免疫及流感三大疾病领域。

     其中，赫赛莱?(恩美曲妥珠单抗)是罗氏自主研发的全球首个抗体药物偶联物，将帮助特定部分HER2阳性乳腺癌患者免于化疗。同期罗氏还将带来重磅免疫肿瘤新药Tecentriq?(阿替利珠单抗)，其在肝细胞癌、三阴性乳腺癌、小细胞肺癌等领域取得重大突破。此外，罗氏全新一代抗流感药物Xofluza?(玛巴洛沙韦片)也将倾情呈现，它是近20年来FDA批准的第一款具有新型作用机制的抗流感病毒药物。

     进博会不仅为一系列创新药提供了展示平台，也凭借其深远的影响力帮助更多的患者获益。去年进博会上，安圣莎?(阿来替尼)“全程服务，安心一生”患者关爱项目启动。作为用于治疗ALK阳性的局部晚期或转移性非小细胞肺癌创新药，安圣莎?仅在美国获批后9个月便迅速在中国获批，基本实现与欧美的同步上市。而在获批仅仅46天后，又进入国内并上架，惠及第一位中国患者。

     去年，罗氏向世界展现了“创新力度”和“中国速度”的结合。今年，在即将到来的进博会上，罗氏将继续引领创新，带来更多的期待与惊喜。

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